Marketing et Génération Z. Nouveaux modes de consommation et stratégies de marque

Pour une dixième année, la Rencontre interprofessionnelle des acteurs du livre offrira un espace unique de réflexion commune et d’échanges de pratiques dédié aux éditeurs, diffuseurs, distributeurs, libraires, auteurs, bibliothécaires et autres médiateurs du livre.

PODCAST – Dans un partenariat entre l’université Sorbonne Paris Nord et ActuaLitté, Corinne Abensour, directrice des Masters d’édition, a mené différents entretiens avec des professionnels de l’édition. Ces rencontres, proposées dans un format podcast, offrent un regard et une analyse tirés de l’expérience même de ces acteurs de l’industrie. Le marketing sera au coeur de cet entretien, avec Noëlle Poggioli. 

Juliette Combes-Latour, directrice du Temps des Cerises, l'une des neuf maisons d'édition qui ont aujourd'hui confié leur diffusion à La Différence, rappelle dans cette tribune que « l'initiative de La Différence est à saluer en ce qu'elle […] ouvre la voie à de nouveaux modes de collaboration », situant exactement ainsi l'objectif que poursuivent désormais en commun les dirigeants de chacune des entités de ce groupement.
Les dirigeants de La Différence ont été, eux-aussi, très heureux d'accueillir Le Temps des Cerises dont ils partagent la vision du monde et du livre. Juliette Combes-Latour présente ici les ouvrages que Le Temps des Cerises publiera au cours de l'automne 2013.

La tablette devient un véritable compagnon de route pour les Français, qui, selon une étude de OTO Research, réalisée pour le compte de Fullsix, montre qu'ils s'en servent 2h40 chaque jour. Une durée qui a augmenté de 40 minutes depuis l'an passé.

L’Italie est traditionnellement l’un des pays européens où on lit le moins. Cependant, le ministre de la Culture Gennaro Sangiuliano se dit décidé à changer les choses et étudie des mesures pour rapprocher les jeunes de la lecture. Entre-temps, des initiatives singulières fleurissent, dans les métropoles tout comme dans les petites villes…

Pas besoin d'attendre l'émergence d'Oceania pour goûter à la novlangue. Chaque année la conférence Tools of Change redessine les nouvelles tendances technologiques pour le secteur de l'édition. À cette occasion la blogueuse Betsy Morais a présenté sur le site du New Yorker deux intervenants faiseurs du marché.

La troisième partie de la série Mutations des Métiers du Livre se tiendra le lundi 12 février 2024 à Toulouse, à l'Hôtel de Région Occitanie. Cet événement interprofessionnel, organisé par Occitanie Livre & Lecture et le Département Documentation, Archives, Médiathèque et Édition de l’Université Toulouse - Jean Jaurès, est ouvert gratuitement au public sur inscription.

Entre mai et juillet, l'étude mise en ligne à destination des internautes désireux de répondre a montré quelle était la présence et surtout le regard des consommateurs grecs sur le livre numérique.

Les dernières annonces du gouvernement sur la lutte contre le coronavirus et la cinquième vague épidémique ont notamment instauré le port du masque dans les lieux publics clos, y compris ceux soumis au « pass sanitaire », à partir du vendredi 26 novembre.

L'occupation du réseau social semble occuper les esprits chez les éditeurs. Harlequin avait dernièrement signé avec une société spécialisée pour créer "le buzz" autour d'un certain type de titre. Avec BrandConnect, l'éditeur souhaitait occuper le réseau, et massivement, avec des outils multimédias bien ciblés.

Le Japon inaugurait ce 27 octobre la Semaine de la lecture : occasion idéale pour produire une étude autour… du livre audio. Ainsi, le fournisseur Audiobook.jp fournit quelques données résultant d’une enquête. Cette dernière ne change pas grand-chose aux grandes lignes remarquées partout dans le monde concernant la consommation d’audiobook. Elle conforterait plutôt les tendances bien connues.

Groupe Jouve : Emmanuel Benoit, nouveau Directeur Marketing et Communication

Découvrir des livres devient bien plus compliqué avec le temps. Et les lecteurs américains modifient largement leur comportement, montre une nouvelle étude de Bowker, réalisée par Kelly Gallagher, vice-présidente du cabinet d'analyse. Un panorama des évolutions qui a été présenté durant la conférence Digital Book World Discoverability and Marketing. 

Pour animer les communautés à travers les réseaux sociaux, les éditeurs montrent parfois une inventivité épatante. Mais le concours « Don’t have a bookmark ? » (Vous n’avez pas de marque-pages) n’émane pas d’une maison d’édition, mais d’une société spécialisée dans les gâteaux gras, que Greenpeace avait sévèrement pointée du doigt.

Un sondage de Forrester Research pour Digital Book World révèle que la grande majorité des éditeurs sont prêts à choisir des stratégies marketing directement centrées sur le consommateur.

ROMAN ETRANGER - Cela fait déjà pas mal de temps que Tadek n’arrive plus à prendre sa plume pour écrire. D’ailleurs, il n’arrive plus à faire grand chose à la maison, pas plus le jardin que la vaisselle, ce qui a le don d’énerver prodigieusement et de plus en plus sa femme. Jusqu’au jour, ou plus précisément la nuit, où elle a pris leur jeune fils avec elle et l’a quitté.

Les pirates d'hier sont devenus les consommateurs d'aujourd'hui, bien que les générations se suivent, que les outils s'améliorent et que l'on trouvera toujours sur le net de quoi satisfaire sa soif de produits culturels. Le monde du livre est le dernier à devoir affronter cette question, et pour le moment, en France comme ailleurs, les réactions sont hésitantes. Or, à mesure que se diffuse le livre numérique, le partage de fichiers s'accélère. Certes, pour les nouveautés des maisons, cette pratique peut poser problème. Toutefois, le monde du livre ne se limite pas à elles : entre marketing et piratage, se joue la question de la diffusion. Le commercer de demain repoussera-t-il les limites pour jouer avec la contrefaçon ?

Chaque mois, ActuaLitté propose de découvrir, en partenariat avec Les Editions du Net, plusieurs auteurs dont les œuvres ont bénéficié d'une mise en avant à travers Premiers Chapitres, notre plateforme de diffusion d'extraits. Cette semaine, des œuvres historiques, des romans policiers ou de littérature générale.

L’association Familles de France, ou plus précisément la Fédération Nationale Familles de France, regroupe 400 associations quadrillant l’ensemble de l’Hexagone. Seconde association familiale française, derrière Familles Rurales, cette structure est agréée comme association de consommateurs. Au cours de l’été, les instances nationales de cette fédération publient une étude du coût de la rentrée scolaire.

.E-paper (4D concept, stand A72),

.Dématérialisation (Arkhenum, stand B90),

.Livre électronique (Bookeen, stand A67),

.Scanners de livres (I2S DigiBook, stand B90),

.Diffusion numérique de la presse et du livre (Immanens, stand B97),

.Les Echos et son offre e-paper (stand B71)…

Il y a deux décennies, Amélie Nothomb publiait Attentat (Albin Michel, 1997), son cinquième roman, et, au détour d’une histoire d’amour et des normes à respecter ou non en société, elle livrait cette réflexion : « La pornographie, c’est ce qui parvient à susciter un simulacre de désir chez ceux qui ont eu trop de tout. C’est pourquoi, aujourd‘hui, l’art dominant est pornographique: il est le seul qui parvient à attirer l’attention. »

Les fins d'année sont toujours propices aux bilans, allez savoir pourquoi. L'un d'entre eux tord doucement, mais fermement le cou à l'idée parfois saugrevenue de viralité du Web, qui serait encore vue comme le Saint Graal de la communication. Le site Adweek vient de mettre en ligne un article qui établit la liste des 10 plus grandes réussites en matière de contenu sponsorisé. Intéressant, à plus d'un titre.

Le groupe Feltrinelli, fondé en 1954 par Giangiacomo Feltrinelli, est l'un des plus importants du secteur éditorial italien, opèrant à plusieurs niveaux de la chaîne du livre. Il déploie une stratégie « multicanale » et avec une nouvelle directrice générale, Alessandra Carra, qui continue à investir dans la librairie. Et structure ainsi avec un nouveau programme dédié à la fantasy.

La collection DVD Pocket, appartenant et distribué par la société Elytel, vient de se prendre un avis de la Cour d'appel de Paris, qui a statué sur un litige l'opposant à la société Univers Poche. Ainsi, la Cour a jugé que les marques déposées DVD Pocket que détenait Elytel, entraient en infraction avec la marque Pocket, bien connu des amateurs de livres de poche.

Selon une étude de Médiamétrie publiée mardi 22 juillet, les femmes ont gagné une demi-heure de temps libre entre 1986 et 2010. Les tâches ménagères y sont pour beaucoup car elles n'y consacrent « plus que » quatre heures en 2010, contre deux heures pour les hommes. Mais c'est déjà une heure de gagnée par rapport à 1986, rapporte La Croix.

ROMAN ÉTRANGER – Rien ne s’appréhende mieux qu’en multipliant les points de vue, quand bien même ils semblent trop disparates. Et parce qu’à parler d’histoire, on ne doit jamais oublier que ce sont les vainqueurs qui l’écrivent, il ne fallait à Tommy Orange pas moins des 12 personnages d'Ici n'est plus ici pour raconter la vie des Amérindiens d’Oakland, en Californie.

La place de la bibliothèque au sein des villes et dans le développement des communautés n'est pas à remettre en question. En France, le bilan 2011 expose une nouvelle fois que les bibliothèques et médiathèques s'imposent comme le premier réseau culture du pays. Mais la question numérique reste toujours à l'ordre du jour. Chez nos voisins belges, elle est aussi récurrente...

Avant même d'ouvrir le livre, le lecteur est prévenu. Tao Lin est le « styliste le plus intéressant de sa génération » (Bret Easton Ellis) et son roman Taipei est « un chef-d'œuvre moderne » (New York Observer), ni plus ni moins. Tao Lin ne serait donc pas le premier venu. Être adoubé par l'auteur de Moins que zéro en personne c'est, pour certains, un gage de qualité imparable. 

Audible s’est offert les services de l’entreprise de sondage OpinionWay et sort aujourd’hui la 3e édition du rapport annuel sur les Français et leurs usages de l’audio. Celui-ci affirme que l’écoute des audiobooks progresse, en particulier auprès des 15-24 ans et des parents. 

La France est-elle tombée amoureuse ? Avec un parc d'appareils de 14 millions, le pays semble vraiment contaminé par la grande folie du smartphone, vient de révélé Google dans une récente étude.