Partage de données - marketing

Les pirates d'hier sont devenus les consommateurs d'aujourd'hui, bien que les générations se suivent, que les outils s'améliorent et que l'on trouvera toujours sur le net de quoi satisfaire sa soif de produits culturels. Le monde du livre est le dernier à devoir affronter cette question, et pour le moment, en France comme ailleurs, les réactions sont hésitantes. Or, à mesure que se diffuse le livre numérique, le partage de fichiers s'accélère. Certes, pour les nouveautés des maisons, cette pratique peut poser problème. Toutefois, le monde du livre ne se limite pas à elles : entre marketing et piratage, se joue la question de la diffusion. Le commercer de demain repoussera-t-il les limites pour jouer avec la contrefaçon ?

Marketing viral, certes, mais marketing tout de même. En tout cas, l'initiative de EMI est des plus intéressantes. Et surtout passablement schizophrénique...

Avec la mise en orbite de Boosh, la société spécialisée dans les technologies mobiles basée à Édimbourg, Evanidus, entend bien donner de l'air au marché du partage de livres numériques. L'application se destine aux auteurs comme aux éditeurs désireux de développer leurs notoriétés et chiffre d'affaires, en mettant à profit les réseaux sociaux des lecteurs. Une méthode de promotion dans l'air du temps et encore peu mise en pratique par le secteur.

Pas besoin d'attendre l'émergence d'Oceania pour goûter à la novlangue. Chaque année la conférence Tools of Change redessine les nouvelles tendances technologiques pour le secteur de l'édition. À cette occasion la blogueuse Betsy Morais a présenté sur le site du New Yorker deux intervenants faiseurs du marché.

Tout commence par un email, de remerciement, suite à la publication de notre chronique Jesus contre Hitler. Un auteur - mettons, un créateur, plutôt - nous informe de la sortie prochaine de son livre. La chose est classique. Mais celui-ci retient tout particulièrement l'attention, avec un roman sous licence libre. Probablement pas le premier roman libre paru en France, mais une initiative remarquable. Rendez-vous est pris avec Pouhiou, au « le pseudonyme le plus ridicule de la blogo-culturo-scénico-sphère francophone ». Ambiance assurée.

Mug, chaise de jardin : le marketing des couvertures de Penguin

Deux écrivains britanniques ont eu recours à des « ruses marketing » pour propulser leurs livres au rang des meilleurs ventes en ligne du Royaume-Uni.

Après quatre ans de dur labeur, le rapport sur le monde du livre par l’Institut national de la recherche scientifique (INRS) est dévoilé. L’institut québécois entend analyser l’évolution de la chaîne du livre de 1980 à 2013. La législation permettant le développement du livre numérique et des entreprises éditoriales fait alors l’objet d’un long compte rendu, ne laissant pas les principaux intéressés, les professionnels du livre québécois, de marbre.  

Découvrir des livres devient bien plus compliqué avec le temps. Et les lecteurs américains modifient largement leur comportement, montre une nouvelle étude de Bowker, réalisée par Kelly Gallagher, vice-présidente du cabinet d'analyse. Un panorama des évolutions qui a été présenté durant la conférence Digital Book World Discoverability and Marketing. 

Marvel a le vent en poupe avec le succès planétaire de the Avengers, l'annonce d'une suite et le tournage d'Iron Man 3. Et pourtant, le grand chambardement numérique à renfort de réalité augmentée n'aura pas épargné John Dokes. Responsable marketing de l'édition papier comme numérique, Dokes était naturellement en charge de cette Ré-volution.

La plus-value en matière de contenus devient un passage obligé pour les plateformes de comics numériques. One-shots, découverte de jeunes talents, l'enjeu mise sur le développement de catalogue via des titres moins conventionnels et élargit les services proposés. Dernièrement, Thrillbent annonçait un grand concours digne des télé-crochets musicaux pour trouver les artistes qui prendront place aux côtés de Peter Krause. Dans la foulée, l'application Madefire partenaire de Top Cow cherchait son manga d'Halloween sur la toile.

Eva Gabrielsson vient de sortir un livre chez Actes Sud dans lequel elle expose précisément sa situation. La veuve de Stieg Larsson, auteur de Millenium, sans qu'ils ne se soient jamais mariés, avouait notamment qu'elle était en mesure de finir le livre inachevé de Stieg.

Certains parleront d'économie du partage, d'autres d'« Uberisation » : Booksquare, application actuellement en développement, s'appuie sur la géolocalisation pour faciliter le prêt de livres entre particuliers. Un concept déjà connu, que Booksquare entend personnaliser et humaniser, en mettant en avant le rendez-vous entre les lecteurs et, pourquoi pas, le reste du monde du livre.

Directrice du marketing chez Albin Michel, Sylvie Hoare vient de prendre sa retraite, après 22 années au service de la maison de Francis Esmenard. Elle est remplacée depuis le 15 septembre par Mickaël Palvin. 

Entré dans le groupe en mai 2017, Benoit Frappat élargit ses responsabilités et devient directeur marketing et commercial. Sous sa responsabilité, Aloïse Useo devient « Cheffe de produit marketing et promotion des ventes » et Lucie Leturcq « Cheffe de projet évènementiel et relations libraires ». Alice Lavigogne a rejoint l’équipe en tant que Community manager.

Steinkis Groupe, groupe d'édition indépendant spécialisé en bande dessinées, romans graphiques et albums illustrés jeunesse, annonce l’arrivée de Louise Lavaud en tant que responsable marketing. Elle assurera ses fonctions sous la direction de Benoit Frappat, directeur commercial et marketing.

Depuis la dématérialisation du livre, une tout autre réalité s'est, elle, bel et bien matérialisée : l'examen des Big datas, ou données personnelles, permettant de quadriller le comportement des lecteurs. Et plus les offres de services innovent en matière de livre numérique, plus elles semblent se doter de capacités monstrueuses à identifier, ficher et classer/ranger/trier les utilisateurs. État des lieux, en binaire...

La plateforme Kickstarter, spécialisée dans le financement participatif, a été victime d'une importante attaque de ses serveurs. Résultat, de nombreuses données relatives à ses utilisateurs ont été piratées. Américain, ce site est notamment utilisé pour mettre sur pied de nombreux projets éditoriaux.

AVANT-PARUTION – Édouard Dumortier, fondateur de la start-up nantaise AlloVoisins, revient à travers son premier ouvrage Le futur de l’économie collaborative, sur les limites de notre modèle économique traditionnel. Il évoque aussi l’accélération de l’économie collaborative à l’heure de la crise sanitaire et économique. 

Savez-vous planter des choux, à la mode du Wisconsin ? On ne les plante ni avec les pieds, pas même avec le front ou le nez, non, dans l'État américain on se sert désormais des bibliothèques publiques. Tandis que se popularise l'habitude de « consommer-local », le nouveau service de prêt consiste à fournir le lectorat, en graines prêtes à semer. L'emprunteur rapporte quant à lui les semences qu'aura ultérieurement produites sa plantation. Pratique.

C'est dans le plus grand vivier d'auteurs qu'Amazon plonge régulièrement les mains pour s'assurer de grossir son catalogue de livres numériques. Et cette fois, c'est Jessica Parc qui vient d'obtenir les grâces de la société, avec une présence en page d'accueil, réservée en temps normaux, aux grandes annonces de la firme. Et le tout, avec une lettre signée par Jeff Bezos, qui s'adresse directement aux clients...

Il suffit d'interdire quelque chose à l'humain, pour qu'il s'y précipite. La boîte de Pandore, la pomme du jardin d'Eden, les petits biscuits au Nutella qui sortaient du four hier soir... En Chine, les auteurs victimes de censure, ou, plus simplement, de rumeurs de censure, connaissent une explosion des ventes. Au point que les éditeurs travaillent à des plans marketing pour assurer la vente de droits à l'étranger.

Le groupe d'édition international MacMillan Publishers a annoncé dans un

Quand on pense bibliothèque numérique aux États-Unis, 2 noms viennent à l'esprit : OverDrive, suivi par son concurrent principal 3M. Ce dernier, à l'aide de sa bibliothèque stockée dans le cloud, vient de convaincre la New York Public Library et d'autres établissements de tenter le prêt numérique, avec la bénédiction d'éditeurs de plus en plus nombreux. Et hérite également de la gestion des données...

dacodoc.fr : le site français de partage de cours

Ce lundi 30 novembre, ce sont ouvertes les candidatures pour le Prix International IFLA-BibLibre 2016 du marketing dans les bibliothèques. Avec 2000 euros, et une invitation tout frais payés au Congré International de l’IFLA, Fédération internationale des associations de bibliothécaires et d’institutions, aux États-Unis, le concours souhaite mettre un peu de modernité dans les bibliothèques en célébrant leur campagne marketing.

Pour doper les ventes de livres, le secteur de l'édition pourrait s'inspirer du succès commercial des séries télévisées. Afin de susciter les envies de lecture compulsives chez le consommateur, certaines maisons opteraient stratégiquement pour des calendriers de publication volontairement endiablés. Pour obtenir des audiences aussi accros que pour les grands rendez-vous de la TV, on morcèle les histoires, on les publie par épisodes, et ce, à intervalles bien serrés.

Alors que le candidat du MoDem a envoyé une lettre aux finalistes de l'élection présidentielle afin de les interroger sur des points précis et pouvoir ainsi se déterminer lors du second tour, François Hollande a annoncé avoir déjà répondu à François Bayrou.