Questions de communication N° 43/2023 : Soutien social et pair-aidance numériques

À l'instar des marchés anglophones, l'Allemagne semble avoir connu une ruée, toutes proportions gardées, vers les livres numériques, à l'occasion de la crise sanitaire qui a bouleversé l'année 2020. Une tendance qui se prolonge aussi en 2021, remarquent les éditeurs, et qui ne semble pas avoir profité qu'à Amazon...

Avec 16,7 millions d’exemplaires vendus en 2018 d'après GfK, le manga, englobé dans le secteur de la bande dessinée avec le comics, représente 3,7 % du chiffre d’affaires de l’édition en France avec 276,2 M€, indiquait le SNE. C’est donc un marché attractif, mais comment agir en tant que librairie spécialisée dans ce domaine pour être visible sur les réseaux sociaux ? La librairie du Renard doré, située à Paris, y est parvenue. 

Avec quatre millions, au moins, d'appareils vendus durant les fêtes, Amazon a tout explosé. Même sa communication, d'ordinaire bien moins axée sur les chiffres, et plus nébuleuse. Pourtant, toute la gamme Kindle semble avoir profité de ce mois de décembre. 

À Paris comme ailleurs en France, les librairies ont rouvert leurs portes, avec prudence, depuis le 11 mai dernier. Mais la période de confinement et de fermeture forcée va laisser des traces, que les services de la ville s'efforcent d'atténuer. En complément d'un appel à projets annuel mieux doté en 2020, Frédéric Hocquard, adjoint à la Maire de Paris en charge de la vie nocturne et de la diversité de l'économie culturelle, annonce une exonération des loyers et une campagne de communication pour soutenir les librairies parisiennes, en particulier indépendantes.

Lors de son déplacement dans le nouveau collège Louise Michel de Clichy-sous-Bois, pour la rentrée scolaire 2014, le président de la République François Hollande a pris soin d’annoncer le lancement d’un plan numérique pour l’école. Etonnant, puisque ce plan existe déjà depuis 2012...

Le manga est un produit qui s'exporte, au Japon, mais le marché intérieur pèse également très lourd : le réseau social Ameba fait partie des acteurs qui se sont engagés dans la vente de mangas numériques, à la faveur d'une hausse de la lecture sur mobile. Pour son dixième anniversaire, le site étend l'offre de sa librairie numérique Dokusho no Ojikan desu, avec un service d'abonnement.

L'Association italienne des Éditeurs (AIE) fait , en ce début février, un constat sans appel : la majorité des livres publiés dans le pays (entre 75 et 77 %) et disponibles au format numérique, sont piratés. On craint alors que le développement du marché du livre numérique n'entraîne logiquement une explosion du piratage.

On vient d'apprendre la mort, à près de 80 ans, du sociologue Robert Castel. C'est l'École des hautes études en sciences sociales, où il était enseignant, qui a communiqué la nouvelle. 

En 2012, à l'approche des élections, l'équipe de la maison d'édition numérique L'Aurore (devenue entre-temps Bebooks) décide de marquer le coup pour sa première publication. Ils mettent sur pied un livre numérique et l'associent à une plateforme participative. Leur but : faire sortir les discours politiques de leur tour d'ivoire en donnant à la fois la parole aux présidents des 4 grands partis en Wallonie et à Bruxelles tout en permettant aux internautes d'aller leur poser des questions sur une plateforme participative. Sur la série de questions, une quinzaine d'entre elles sont sélectionnées et proposées aux chefs de partis.

Autant l'enjeu d'une offre homothétique sur les lecteurs ebook - et par extension, les tablettes - se fait pressante pour les éditeurs de noir. Autant, pour le monde de la BD, le développement de titres pour ces machines à écran couleur ne va pas se faire avec la plus grande simplicité. Investissements coûteux, plateformes de distribution, respect des oeuvres, de la couleur, et bien d'autres questions encore se posent chez les éditeurs BD...

Selon les données communiquées par le Syndicat national de l'édition, 13 % de la production de livres, en 2021-2022, a été envoyé au pilon, autrement dit au recyclage. L'industrie a réduit les volumes d'ouvrages transportés vers les points de vente, mais les retours ont subi un effet de rattrapage par rapport aux années précédentes, perturbées par le Covid, puis par les difficultés d'approvisionnement en papier.

Voilà bien une réflexion partagée sur les réseaux, que celle de la certification des livres numériques. The Digital Reader prolonge en effet la réflexion qu'un responsable de solution anti-virus avait développée dans nos colonnes. Qu'en est-il des assurances données aux auteurs, et par extension aux lecteurs ? 

Le dernier documentaire, réalisé par Laure Pradal, Des livres et des baguettes a été co-produit par France Télévisions et par Pages & Images, en 2020. Il s’invitait dans le quartier de la Mosson, à Montpellier, et plus précisément dans la boulangerie Le Pain d’or, pour interroger le rapport des habitants au livre. Si, si, en plein milieu de la farine.

Le 12 novembre prochain, s'ouvriront les Assises du livre numérique 2014, organisées par le Syndicat national de l'édition, réalisées avec le soutien de la Sofia. « Cette manifestation présente les innovations et perspectives du numérique pour le secteur de l'édition, en présence d'intervenants experts dans leur domaine », précisent les organisateurs. 

91.100, c’est le nombre d’abonnés sur la page Instagram de la librairie Mollat. La raison de ce succès ? Une ligne éditoriale adaptée à son média, et une logique marketing intelligente et fine. Si la librairie Mollat a su tirer profit des réseaux, le monde de la librairie accuse par ailleurs un certain retard numérique. 

Des personnalités qui se rencontrent dans des lieux à l'écart du public. Cela pourrait rappeler l'incipit d'un mauvais livre qui essaie tant bien que mal de bousculer les codes des intrigues entourant le secret des templiers ou des réunions franc-maçonniques secrètes, mais le sujet discuté ici est encore plus précieux. Puisqu'il s'agit du livre, de son avenir et surtout de son design.

Au cours de la Book Industry Conference, qui a eu lieu les 16 et 17 mai à Londres, plusieurs recommandations ont été formulés à l'attention des libraires. S'informer des livres valorisés dans les médias, ainsi que de renforcer leurs liens avec les éditeurs et les clients, deux pistes à suivre...

Le numérique au détriment de l'imprimé : pas question !

En ce début d'année 2024, la région Provence-Alpes-Côte d'Azur fait le bilan de ses activités littéraires en présentant des chiffres-clés, établis par son agence régionale du livre. Sur la période 2021-2023, le territoire a globalement gagné en attractivité, mais des disparités fortes subsistent entre les départements.

Un manuel numérique est dématérialisé, c’est-à-dire qu’on consulte son contenu via un ordinateur ou une tablette. Dans les collèges, il entame son déploiement timidement bien que le ministère cherche à le stimuler. Cela pose un certain nombre de questions pour votre établissement. Nous vous aidons à y voir plus clair…

Le gouvernement canadien vient d’accorder une contribution financière remboursable de près de 75.000 dollars, à la société De Marque, spécialisée dans la distribution de contenus éducatifs et culturels numériques.

Avec L’Arme la plus meurtrière, en référence aux propos mêmes de Gabriel Matzneff sur le plateau d’Ardisson, Francesca Gee perçait l’abcès. L’ancienne journaliste, qui se présentait comme victime de l’écrivain, soumettait un récit rejeté par l’édition… à l’époque. Mais depuis Le Consentement de Vanessa Springora, elle estime que l’accusé s’en sort bien. Et s’en sortira, de toute manière.

Alors que vient de s’achever l’année 2020, Kobo by Fnac publie son rapport annuel sur les tendances en matière de lecture numérique et de lecture audio des utilisateurs français. En cette année si particulière de pandémie mondiale, de nombreuses personnes se sont tournées vers la lecture pour s’évader du quotidien et oublier un tant soit peu le confinement. La plateforme a ainsi enregistré des records sur son site, selon les données agrégées, avec une augmentation de 50 % du temps de lecture par rapport à 2019. 

Il n’y aura manifestement pas de trêve pour Noël, dans les grèves qui touchent actuellement le pays. Or, après le départ du Haut-Commissaire, Jean-Paul Delevoye, c’est Laurent Pietraszweski qui prend les commandes de la réforme. Mais le mouvement social démarré en France ce 5 décembre n’en démord pas — avec des conséquences multiples pour le commerce.

Du 23 au 28 septembre 2013 se déroulera le Festival international de littérature numérique. Cet événement nommé « Chercher le texte » est organisé par le Laboratoire d'excellence Arts-H2H (Labex Arts-H2H) et le Laboratoire Musique et Informatique de Marseille (MIM). Il prendra pour cadre différents lieux culturels parisiens, de la BnF en passant par le Centre Pompidou, Le Cube, et l'EnsAD.

Le festival Les Utopiales a pris ses quartiers à Nantes, entre le 29 octobre et le 1er novembre, à la Cité des Congrès, pour renouer avec des événements en direct et l'accueil du public. La manifestation est aussi l'occasion de distinguer quelques ouvrages, dans les domaines de la SF et de la fantasy, pour l'année 2021, mais aussi pour 2020...

L’épreuve de français, étape cruciale et anticipée du baccalauréat, requiert une préparation soutenue tout au long de l’année de première. Elle s’appuie sur les textes importants du patrimoine national en poésie, roman, théâtre et « littérature d’idée ». Depuis la réforme de 2019, douze œuvres par voie, renouvelées par quart tous les ans. Pour la prochaine année scolaire, on retrouve, entre autres, le voyant Rimbaud, l’observateur Francis Ponge, le dramaturge Jean-Luc Lagarce ou encore la Québécoise Hélène Dorion. Et, en 2024-2025, Sarraute, Corneille et de Musset...

Passage obligé, la communication digitale concerne chaque acteur du livre. Des outils diversifiés permettent d’établir un contact régulier et simple avec de nombreux lecteurs. Informations, actualités, nouveautés : que l’on parle de blog, de réseaux sociaux ou plus simplement de newsletter, de nombreux moyens de communication sont à la disposition des libraires. 

Nouveau réseau social développé par HMV

Le gouvernement et la Fill ont mené récemment une étude sur l'impact de la loi de 2003 modifiant la loi Lang en ce qui concerne la vente de livres aux bibliothèques. Il faut savoir qu'avant cette loi, le prix unique du livre ne s'appliquait pas pour les achats des bibliothèques. Leurs fournisseurs, librairies ou grossistes pouvaient donc appliquer le rabais qu'ils souhaitaient sur le prix des livres.