La bande dessinée est un secteur très concurrentiel, dominé par quelques poids lourds, où se faire une place n'est pas une opération des plus simples. La bande dessinée franco-belge, qui a fait la loi au XXe siècle, est en train d'être reléguée au second plan et le groupe Média-Participations s'est donc donné pour mission d'améliorer l'aspect transmédia des créations, avec le laboratoire R/O.