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Technologie publicitaire

Dossiers

Dossier

Voir, vivre, cohabiter : humains, avant tout chose

Dans un monde en constante évolution, où la technologie prend de plus en plus de place, il est essentiel de se rappeler de l'importance de l'humanité. Voir, vivre et cohabiter sont trois verbes qui définissent notre existence. Mais comment ces actions sont-elles influencées par les livres, outils intemporels de la connaissance?

Dossier

Octopus, la collection savante de BD pour tout comprendre plus facilement

« S’il y a un domaine pour lequel la bande dessinée est un formidable outil, c’est bien les sciences », estime l’éditrice de la collection, Alix de Sanderval. Octopus est un projet éditorial apportant des clés pour comprendre, réfléchir, explorer, découvrir. Astronomie, médecine, biologie, philosophie, rien n’échappe aux tentacules de cette collection.

Dossier

Entre la lecture et l'écoute : livre audio, mode d'emploi

Livre audio, livres lus, audiolivre, audiobook : les noms diffèrent, mais désignent le même objet culturel. Créé au même moment que le phonographe et que la possibilité d'enregistrer des sons sur un support, le livre audio a depuis connu bien des formats, de la K7 au CD en passant par la clé USB et le fichier MP3.

Dossier

Salon du livre de Montréal 2019 : Se raconter

La 42e édition du Salon du livre de Montréal se tiendra du 20 au 25 novembre 2019 à la Place Bonaventure. Et pour la dernière année, dans ce lieu devenu historique, l’espace sera complètement réaménagé, pour se faire plus vivant.

Dossier

Le Salon du livre de Turin 2021, le grand Salto

Le Salon du livre de Turin se tient du 14 au 18 octobre 2021, au Lingotto. Il sera précédé par une initiative inédite : au printemps, en ligne et en présentiel, les festivals Portici di Carta (Turin), Libri Come (Rome) et Lungomare di libri (Bari) seront réunis pour une grande fête !

Dossier

Romans, nouveautés : les livres de Franck Thilliez

Franck Thilliez est l'un des auteurs français de thrillers les plus connus et appréciés du public. Depuis plus de 15 ans, il enchaîne les succès critiques et commerciaux, avec des romans aussi captivants qu'angoissants. Son style narratif unique, mélange de suspense, de psychologie et de surnaturel, a conquis des milliers de lecteurs à travers le monde.

Extraits

Sociologie

L'Internationale publicitaire

Armand Mattelart montre la diversité et la sophistication des stratégies nationales par les agences de publicité internationales. Mais il s'intéresse aussi à la logique globale de ce secteur en expansion et explique en détail ses évolutions. Il montre enfin comment cette dynamique contamine la presse - Reader's Digest, Newsweek, Elle, etc. - et en plus généralement les médias - y compris le cinéma -, entraînant une mondialisation du contenu rédactionnel et l'adoption d'une langue internationale. Qui échappe aujourd'hui à l'incessant tourbillon d'annonces, de spots, de clips, de slogans publicitaires ? Partout présentes, les puissantes compagnies internationales de publicité (Dentsu, Saatchi & Saatchi, Young & Rubicam, Mc Cann-Erikson, WPP-J. Walter Thompson, HDM, Publicis...) constituent des réseaux téléscopant la plupart des clivages politiques et économiques et managériaux que l'auteur, spécialiste de la communication, nous révèle au terme d'une sérieuse et passionnante enquête nourrie de très nombreux exemples, pour la plupart inédits en français. Un produit n'est pas utilisé partout de la même façon et ne répond pas à des besoins identiques, les motivations varient. Ainsi, les Danois et les Allemands achètent le dentifrice au fluor pour prévenir la chute des dents ; les Français et les Italiens pour des raisons cosmétiques. Volvo met en France l'accent sur le statut et le loisir, en Suède sur l'économie, la résistance et la sécurité... Armand Mattelart montre ainsi la diversité et la sophistication des stratégies nationales par les agences internationales. Mais il s'intéresse aussi à la logique globale de ce secteur en expansion et explique en détail ses évolutions. Il montre enfin comment cette dynamique contamine la presse - Reader's Digest, Newsweek, Elle, etc. - et en plus généralement les médias - y compris le cinéma -, entraînant une mondialisation du contenu rédactionnel et l'adoption d'une langue internationale. Visitez la planète pub, cet ouvrage vous servira de guide.

05/1989

Sociologie

Analyser les discours publicitaires

Analyser les discours publicitaires est nécessaire, pour qui veut comprendre des productions qui circulent aujourd’hui clans les médias et la société française. Affiches, annonces de presse, spots radio et films N, sites Internet accompagnent la vie quotidienne contemporaine. Pourtant, comprendre comment le sens vient aux publicités est complexe : ni simple analyse de l’image, ni analyse linguisi1CIue, sociologique, historique ou économique. Les discours publicitaires ne peuvent être embrassés que par une conjonction de ces aspects pour aborder leur principe communicationnel essentiel, l’affirmation d’existence. C’est pourquoi l’ouvrage propose d’une part, des guides qui reposent sur une approche sémio-communicationnelle et, d’autre part, des analyses mettant en exergue certains discours dans des supports médiatiques très variés (annonces de presse, films diffusés à la télévision, au cinéma et sur Internet, pages dédiées à certaines marques dans les médias sociaux). Ce livre s’adresse à tous les étudiants en sciences humaines et sociales et aux professionnels du domaine.

10/2015

Philosophie du droit

La liberté d'expression publicitaire. Réflexions critiques

L'instauration d'une véritable alliance entre les droits fondamentaux et le marché par l'extension de l'article 10§1 de la CEDH au discours publicitaire pourrait menacer la majesté de l'instrument conventionnel. Dépassant l'étonnement et les critiques suscités par la fondamentalisation de la publicité commerciale, cette étude se penche sur le poids réel que pourrait avoir la liberté d'expression dans un domaine aussi complexe que celui de la publicité commerciale. L'enjeu est de savoir si l'extension de cet article à ce domaine s'avère judicieuse. De l'étude des aboutissements de la fondamentalisation du discours publicitaire sur le terrain de la liberté d'expression publicitaire de l'émetteur, il apparaît que les risques de marchandisation et de banalisation de la liberté d'expression sont très présents. Afin de conjurer ces risques, une étude prospective menée sur le terrain de la liberté de réception publicitaire était nécessaire et elle s'est avérée fructueuse. Envisagée du point de vue de la réception, l'extension de l'article 10§1 de la CEDH semble produire des effets juridiques susceptibles de contribuer à la moralisation de la publicité commerciale.

04/2022

Bière, cidre

Technologie brassicole

La technologie brassicole était, jadis, un sujet réservé à un nombre restreint de spécialistes. Aujourd'hui, l'engouement croissant autour des micro-brasseries et de leur production confère aux métiers techniques du secteur agronomique une nouvelle visibilité. Ce livre répond dès lors à un besoin : permettre aux adeptes des brassins maison et aux professionnel. le. s d'apprendre (ou de réapprendre ! ) les bases de la formation brassicole dans une approche volontairement claire et pédagogique. Le domaine de la brasserie évolue en permanence. C'est pourquoi cette 3e édition revue, corrigée et augmentée était nécessaire. Nous y aborderons : - l'histoire de la bière, du Néolithique au XXIe siècle. Ce qui nous permettra de définir ensuite la notion de "micro-brasserie" ; - les grands principes chimiques, physiques et biochimiques régissant le procédé de fabrication, des matières premières au conditionnement ; - l'analyse sensorielle : avec ses notions fondamentales, sans oublier un chapitre dédié aux principaux défauts que l'on peut retrouver "classiquement" dans une bière ; - une méthode intuitive et ludique afin de concevoir vos premières bières, ainsi qu'un formulaire bien utile ; - l'étiquetage de la bière : vous y apprendrez ce qu'impose la législation européenne, mais également votre législation nationale (belge, française et suisse). Qu'est-ce qui est obligatoire, facultatif voire interdit ? - etc. Ce livre a pour vocation de vous faire aimer les sciences appliquées au procédé de fabrication de la bière. Même (et surtout ! ) si vous n'avez aucune formation scientifique, allez-y ! Lancez-vous ! Et il se positionne volontairement à mi-chemin entre les (rares) ouvrages francophones ultra-pointus et ceux trop simplifiés.

09/2022

BD tout public

Albums publicitaires des héros de BD

En livrant en 1927 à la publicité fromagère une vache hilare parodiant Mona Lisa, Benjamin Rabier devait être bien loin de se douter de la dynamique ainsi enclenchée. Près d'un siècle plus tard, le graphisme épuré de la bande dessinée est devenu pour les annonceurs un incontournable support de promotion de leurs produits. Tout s'est accéléré au carrefour des années 70 et 80 lorsque la bande dessinée est passée d'un lectorat essentiellement jeune à un public adulte et notamment au sein des classes d'âge issues du baby-boom de l'après seconde guerre mondiale. Une aubaine pour la création publicitaire, cette grande dévoreuse de modes d'expressions artistiques qui, si elle ne les invente pas, sait parfaitement les vampiriser en "squattant" les bonnes idées pour chevaucher l'air du temps et offrir ainsi des supports rentables de qualité à ses principaux clients. C'est donc tout naturellement que la publicité s'est ruée d'abord et principalement sur les héros de bandes dessinées pour enfants les plus célèbres pour faire profiter de leur notoriété des produits qui n'avaient souvent que très peu à voir avec le monde fantaisiste de ces héros de papier. Offrir en "prime" un album de BD pour tout achat d'un produit, constitue à la fois un excellent cadeau de fidélisation de tout client mais également un formidable outil de pénétration publicitaire au coeur de la structure sociale ou familiale, permettant ainsi de toucher en même temps plusieurs générations. Le livre d'Alain Brugeille offre donc - enfin ! - un indispensable complément au travail systématique de recensement des publications publicitaires que nous avons effectué dans les pages du "Collectionneur de bandes dessinées" ou dans les différentes éditions du B.D.M. Trésors de la bande dessinée. Ce premier recensement des albums publicitaires, relatif aux aventures des héros de la bande dessinée, constitue donc pour tous les passionnés du "9ème Art", pour les collectionneurs, chercheurs ou simples amateurs et lecteurs de BD une source inédite de documentation, de connaissance... mais aussi de plaisir !

10/2013

Marketing

Marketing plateformisé. L'IA et la data au service de la précision de masse

Le numérique a bouleversé nos vies, et bien évidemment le marché publicitaire, avec l'essor formidable de Google, Facebook & Amazon qui ont capturé en quelques années la moitié des investissements publicitaires mondiaux, sans produire aucun contenu. La véritable recette de leur succès n'est pas seulement liée à l'adhésion massive des audiences à leurs services, mais surtout à leur capacité à " plateformiser " leur offre publicitaire, à proposer une offre publicitaire plus pertinente et facile d'accès. Celle-ci est " moderne ", riche en données individuelles, simple à acheter, pilotée par des algorithmes, mesurable, agile et véloce. Sa performance n'est pas toujours meilleure que celle des autres médias, mais son accessibilité, son automatisation et sa transparence sont incomparables. La raison pour laquelle les autres médias producteurs de contenus paient les pots cassés et perdent des parts de marché gigantesques contre les plateformes n'est pas qu'ils ont moins d'audience... mais qu'ils n'ont pas de plateformes. Or, tout existe en termes de données et de technologies pour construire des plateformes inclusives de l'ensemble des médias disponibles, digitaux ou non, les faisant tous bénéficier de cette révolution industrielle publicitaire. C'est le marketing de précision... de masse. Et cela change tout pour les consommateurs, les marques et donc l'économie.

12/2021

Tous les articles

#HaveKINDLEwillTRAVEL, la campagne publicitaire qui agace

Amazon par ci, Amazon par là, le géant américain, connu pour ces campagnes publicitaires gigantesques, est partout. Preuve à l’appui : sa dernière campagne #HaveKINDLEwillTRAVEl pour laquelle Amazon a tout de même investi dans l’écran géant numérique de la Gare Waterloo à Londres. On ne peut pas le louper. Une énorme opération marketing qui commence à agacer plus d’un. Le journaliste anglais Roger Tagohlm de Publishing Perspective a adoré détester, et le fait savoir.

30/07/2015 - 14:43

Twitter perfectionne ses espaces publicitaires

Bien que recevant un très grand nombre de visites à l'appui de millions de membres, le réseau social Twitter a toujours été à la peine pour monétiser son trafic. Voilà que la structure américaine travaille à enrichir ses publicités afin de les rendre plus attractives et donc plus rémunératrices, rapporte l'AFP.

09/09/2014 - 00:05

La stratégie publicitaire sur Kindle fait jaser

Les nouvelles « offres spéciales » lancées par Amazon commencent à soulever une polémique. Les utilisateurs des tablettes sont-ils vraiment prêts à subir de la publicité en masse pour obtenir une tablette dont le tarif aura été réduit ? Sont-ils dupes au point de croire réellement que ces encarts sont un bon moyen pour faire des économies et remercier Amazon de cette initiative ?

10/09/2012 - 16:03

NOOKcolor : entre spot publicitaire et experience utilisateur

Le NOOKColor, c'est la dernière petite bête de Barnes & Noble qui joue avec cette tablette définitivement la carte des livres numériques augmentés.

23/11/2010 - 17:02

Karel Capek, cette inquiétante technologie...

Karel Čapek (1890-1938) fait ses études à la faculté d’Arts de l’Université Charles, à celle de l’Université Friedrich Wilhelm à Berlin et à la faculté des Lettres de la Sorbonne à Paris. Il est intéressé par diverses disciplines dont la philosophie, l’esthétique mais aussi par les études du tchèque et de l’allemand.

05/07/2021 - 15:47

Frédéric Beigbeder redevient publicitaire, pour les culottes Dim

Lorsqu'il ne prépare pas la sortie de son film L'Idéal, il redevient publicitaire : à l'occasion des 25 ans de sa ligne de lingerie Les Pockets, Frédéric Beigbeder est passé derrière la caméra pour réaliser une publicité adéquate. Cela ne sera pas une surprise : l'écrivain se met en scène, mais ce n'est pas lui qui porte la culotte...

10/05/2016 - 09:54

Qualcom s'amuse avec de la théâtralité publicitaire

Qualcom s'amuse avec de la théâtralité publicitaire
Décidément, Mirasol est particulièrement regardé, et durant le CES de Las Vegas, s’est fait remarquer. Faut reconnaître que l’appareil présente une petite révolution, avec un écran particulièrement novateur.

10/01/2011 - 08:43

Audience captive : le ciblage publicitaire comportemental... en 1935

BONNES FEUILLES – En 1953, Ann Warren Griffith imagine le ciblage publicitaire comportemental. Voici l’une des trop rares nouvelles de SF écrite par une femme, présentant une critique bien piquante de la société de consommation américaine. Et fracassant les effets totalitaires de la propagande publicitaire.

15/12/2021 - 07:30

Technologie : les bibliothécaires scolaires comme prescripteurs

La dernière étude du School Library Journal, intitulée 2012 School Technology Survey, révèle que les bibliothécaires scolaires et autres spécialistes des médias ouvrent la voie à l'apparition des nouveaux médias, des appareils mobiles et autres technologies basées sur internet, au sein des établissements d'enseignement.

05/11/2012 - 16:35

Consommateurs et technologie aux Etats-Unis

La période de fin d'année se prête à toutes les études statistiques. Et voila que Forrester Research a publié le rapport de sa dernière enquête annuelle, States of Consumers and Technology. Celle-ci s'intéresse aux comportements des consommateurs américains face aux nouvelles technologies de l'information et de la communication. Une enquête basée sur des données concernant 60.000 personnes vivant aux USA et au Canada.

20/12/2012 - 11:27

Samsung achète Liquavista et sa technologie

L'intérêt pour les technologies d'écran de Liquavista ne pouvait pas se faire mieux sentir. Selon la chambre de commerce des Pays-Bas, le Coréen Samsung vient de faire main basse sur la société, en rachetant purement et simplement l'entreprise.

19/01/2011 - 09:38

La technologie au service du livre

#DemainLeLivre – Découvrir l’industrie et ses métiers — la chaîne du livre, selon l’expression consacrée —, voilà le lot des étudiants de Master 1 en apprentissage. À travers la formation Commercialisation du livre, les voici engagés dans l’édition. Au fil de billets d’humeur, ActuaLitté propose des témoignages de celles et ceux qui seront les professionnels de demain.

27/03/2023 - 12:29

Québec : des spots publicitaires pour le livre

Un humoriste amateur de livres
À partir de lundi, les chaînes de télévision québécoises diffuseront des spots publicitaires en faveur du livre. Elles mettront en scène un des humoristes les plus populaires du pays, Louis-José Houde, et s’inscrivent dans le « Plan d’action sur le livre » lancé en avril dernier par le Ministère de la Culture et des Communications et doté d’un budget de 12,7 M$ à investir sur les deux prochaines années.

26/10/2015 - 12:51

Placement de produit : Faire du livre un support publicitaire

Quand les marques deviennent protagonistes en littérature, pour brouiller les frontières entre le commerce et la culture. Si la pratique du placement de produit est très répandue dans le cinéma, elle se développe également dans l'industrie de l'édition. Les impératifs du marketing font parfois édulcorer des oeuvres au sens figuré, pour ne pas indisposer une partie de sa cible. Mais Storyverse Studios l'aura fait au sens propre et sans sucre avec le titre Find Me I'm Yours, signé Hillary Carlip, et la marque d'édulcorant artificiel Sweet'N Low.

06/11/2014 - 15:49

Amazon ouvre son programme publicitaire Lockscreen Ads aux auteurs

Le programme Lockscreen Ads qu’avait initié Amazon sonnait le retour de la publicité dans les livres. Avec un ciblage par centre d’intérêt, ce modèle économique reposait sur les appareils Kindle – et fut par la suite étendu à des smartphones Android. Un outil promotionnel désormais ouvert aux auteurs indépendants.

08/01/2019 - 10:29

Pénépole Bagieu dénonce les traits racistes du dessin publicitaire

Quelques semaines après l'engouement créé autour de sa campagne contre le chalutage en eaux profondes, l'auteure et dessinatrice Pénélope Bagieu récidive avec une intervention acide à propos du racisme ambiant dans la publicité. Au cours d'une intervention au Théâtre du Rond-Point, devant la ministre de la Culture et de la Communication, elle s'est attachée à démontrer les logiques qui sous-tendent la communication de masse.

10/12/2013 - 11:14

Google assure un troisième trimestre publicitaire de haut vol

Rassurez-vous, bien que personne ne se soit réellement inquiété : Google va bien. Très bien. Les profits générés par la publicité ont encore dépassé les perspectives déployées savamment par les z'analystes...

18/10/2010 - 07:54

SiPix : L'epaper en couleur favorisera le marché publicitaire

03/09/2009 - 09:43

L'ebook, support publicitaire de demain : les annonceurs piétinent

Si Amazon agite les esprits avec ses brevets déposés pour introduire de la publicité contextualisée dans ses livres numériques, pour l'heure rien n'est fait. Cependant, avec les 13 millions d'utilisateurs qui posséderont un lecteur ebook en 2013, selon les chiffres de Forrester, le marché est plus que tentant.

22/07/2009 - 15:03

La technologie, tremplin créatif pour les auteurs ?

Chaque année, ce sont 2,2 millions de livres qui sont publiés partout autour du globe, selon l’Unesco. Un chiffre impressionnant, qui comprend à la fois les titres de fiction et de non-fiction. Des romans, des recueils de poésie ou des essais, tous écrits de manière peut-être conventionnelle – sauf pour quelques créatifs, qui souhaitent chercher plus loin et explorer les possibilités offertes par la technologie. Tiens donc...

10/08/2021 - 12:06

Qualcomm acquiert une technologie de reconnaissance gestuelle

Et si tourner une page était plus compliqué que ce que l'on veut bien croire ? La société Qualcomm vient justement d'acquérir quelques brevets lui permettant de mieux définir les gestes, par un outil de reconnaissance idoine.

25/07/2011 - 17:21

Australie : la technologie s'implante en librairie

L’ère numérique est souvent perçue comme une menace aux librairies traditionnelles. Mais le lancement hier du magasin Reading’s Ebook, mettant à profit une nouvelle technologie développée à Melbourne, pourrait offrir aux librairies indépendantes la possibilité de prospérer dans un monde nouveau.

26/01/2011 - 13:25

Technologie d'écran Mirasol : plein les yeux

Actu des ebooks a dégoté la première publicité pour l'écran Mirasol, la technologie de Qualcomm, dont on précise clairement qu'il ne s'agit pas du tout d'un montage...

05/01/2011 - 17:52

Technologie, fétichisme et conservatisme : vive la lecture

26/07/2010 - 10:41

Numérique

Perseus offre sa technologie aux éditeurs indépendants

Perseus Book Group devrait annoncer aujourd'hui la venue d'un nouveau service offrant aux petits éditeurs un accès simplifié au numérique, à travers Constellation. Lecteurs de livres électroniques, recherche dans des ebooks, Impression à la Demande, et choix des formats pour les ebooks, tous ces éléments coûteux pour une petite structure peuvent également court-circuiter un commerce.

Constellation offrira donc une aide précieuse en permettant de découvrir ces technologies et de disposer d'une rapidité d'exécution semblable à celle des grandes maisons. Amazon, par exemple propose déjà de rechercher des passages dans un livre, ou de lire quelques extraits : des outils que le libraire utilise au quotidien pour des milliers d'ouvrages. De même pour l'Impression à la Demande, qui permet de n'avoir plus de stock à gérer et de ne répondre qu'à une demande immédiate.

La croissance pour l'avenir passerait d'ailleurs par ces technologies nouvelles que Perseus veut mettre à disposition. Cet éditeur prévoit donc d'ouvrir ses portes à près de 300 maisons indépendantes. Constellation ouvrira aujourd'hui selon nos premières informations : l'éditeur fera parvenir son livre et précisera comment il souhaite qu'il soit utilisé.

Prévoir et anticiper le marché

Certes le marché de l'ebook décolle tout doucement, et quand des entreprises géantes ont déjà misé une grande partie de leur avenir sur ce point, « nous avons le sentiment qu'il y a urgence à ce sujet », déclare David Steinberg, président et directeur de Perseus. Car de grandes maisons ont déjà entamé la mutation, et que les indépendants risquent de rester sur le carreau.

« Le plus grand problème du livre, c'est sa disponibilité, savoir mesurer la quantité dont vous allez avoir besoin », explique Peter Osnos, membre de Perseus à travers PublicAffairs. « Ce que l'on aura maintenant, c'est le développement de cette capacité pour les éditeurs à produire des livres selon l'envie du consommateur. » Voilà qui ressemble très fort à une manière de contrer BookSurge...

04/09/2008 - 09:48

John Grisham devient dépliant publicitaire pour les traitements par ultrasons

Habitué des prétoires, le romancier John Grisham a parfois délaissé un temps les thrillers juridiques pour se consacrer pour s’aventurer vers d’autres horizons. Son dernier roman en date est packagé pour attirer l’attention : A Non-Legal Thriller. Autrement dit, un revirement de plus dans sa carrière. Avec The Tumor, ce sont 49 pages de « digressions littéraires étranges », assure la critique.

23/02/2016 - 14:39

La nouvelle campagne publicitaire de recrutement pour l’Education nationale

On savait déjà que l’Education nationale avait des difficultés importantes pour recruter de nouveaux enseignants. Mais un cap semble avoir été franchi avec le lancement du site « L’école change avec vous ». Loin des campagnes publicitaires de recrutement proposées en 2011, centrées sur de sympathiques étudiants, les nouvelles images font la part belle aux enfants.

08/01/2015 - 00:01

Portrait de l'écrivain en partenaire publicitaire : à vos marques...

Verra-t-on demain Marc Levy prêter son image à un lunetier ? Guillaume Musso promouvoir, avec modération, des crémants de la région d’Antibes ? Après tout le best-seller Cyril Lignac s’est bien engagé dans la valorisation du foie gras… Ce dernier n’est pas ouvertement écrivain, certes, mais néanmoins. L'auteur en homme sandwich, oui : faut bien gagner sa croute pour la casser !

22/10/2020 - 15:35

Super Bowl : Touch "Under the" Down publicitaire pour Stephen King

Le SuperBowl, ce sont des joueurs de football américain qui se démènent et courent après le match le plus important de leur saison. Et pour les annonceurs publicitaires, c'est également l'occasion de profiter de millions de cerveaux, tout disponibles, pour diffuser leurs nouveautés.

04/02/2013 - 09:46

Au temps pour moi : les Immortels support publicitaire du Figaro

Anne-Sophie von Claer et Étienne de Montety avaient dû sortir d'un brainstorming puissant pour arriver avec cette fameuse idée d'un numéro So Figaro, racontant la vie des Immortels. Au travers d'entretiens douze académiciens étaient mis à nu, sur un sujet bien précis, l'heure et le temps, titré Le temps des Immortels.

09/03/2012 - 10:10

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