L’initiative est brésilienne et la prestation assurée par l’agence de communication Africa. Dans le cadre de la Journée mondiale du livre, l’éditeur L&PM a souhaité apporter une autre vision du livre, tout en encourageant à la lecture et au voyage, au sens propre. Ainsi, 1500 livres ont été distribués sur la ligne du métro – et chacun contenait 6 tickets. Lecture dans les transports ? Idéal.