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Dans le cadre du festival littéraire La fureur des mots, organisé par la mairie du 14e arrondissement de Paris, la maison d'auto-édition Publishroom donne rendez-vous à tous les passionnés de littérature et d'édition pour la journée des influenceurs, une après-midi placée sous le signe du partage et de la découverte dans une ambiance festive et bon enfant.

Les stars de la toile pourront désormais jouer avec Amazon : la firme ouvre son programme de recrutement d’influenceurs avec de nombreuses options. L’objectif est évidemment que les Youtubers ouvrent leur propre boutique Amazon, et obtiennent des remises sur les produits dont ils font la promotion...

Souvent présentée comme une révolution, l’arrivée massive des influenceurs dans les processus de promotion du livre a désormais presque une décennie. Avec le temps, les usages des blogueurs bookstagrammeur et booktubeur se sont codifiés, des réseaux se sont créés et des partenariats durables ont été mis en place avec les maisons. Mais alors qu’en 2019 la rémunération des influenceurs sur Instagram atteint de nouveaux sommets, le travail des chroniqueurs numériques, dans leur immense majorité, reste bénévole. Les influenceurs littéraires pourront-ils un jour prétendre à une professionnalisation ? 

Samedi 20 mai se tenait à l’hôtel Le Pavillon des Lettres à Paris la première journée des influenceurs littéraires. Organisé par la maison d’auto-édition Publishroom, l’événement a réuni plus de 70 blogueuses venues de toute la France.

Ils interviennent sur les réseaux sociaux, pour promouvoir les livres qui sortent : passionnés, assurément, parfois véritables leviers commerciaux, les influenceurs ont pris une grande place dans la vie des ouvrages. Et des maisons d’édition qui n’hésitent plus à collaborer avec eux. Pourtant, que peut réellement cette interaction sociale pour aider à faire connaitre les livres ?

La course aux enchères aura été âprement jouée, mais dans la dernière ligne droite, c'est donc Amazon qui remporte le gros lot. En lice, différentes extensions de noms de domaine, pour lesquelles huit sociétés, y compris Bowker et Google, s'étaient lancées. Si le montant de la transaction n'a pas été dévoilé, les spéculations oscillent entre 5 et 10 millions de dollars. À présent, le .BOOK appartient donc pleinement à Amazon.

Internet Archive, l'organisation à but non lucratif va tenter de centraliser la distribution de livres numériques de telle sorte qu'elle renverserait complètement le secteur dominé par un Amazon, explique un analyste.

Sur le modèle des journées dédiées aux influenceurs, dans différents secteurs, le 20 mai sera consacré à la lecture et aux livres. Le Pavillon des lettres, à Paris, accueillera la première journée des influenceurs littéraires : partage et découvertes garantis.

EDITO – Qu’on la qualifie de tyrannie ou de catalyseur, la liberté d’expression que les réseaux sociaux ont apportée est incontestable. Mais le sujet est complexe, écartelé entre les stratégies de communication, les coups marketing, et l’engouement soudain qui voit une simple publication amplifiée à l’excès. Ou comment la crispation générale se manifeste insidieusement...

« J’ai besoin de vous. » Dans une vidéo YouTube dans les codes du genre - cuts, zooms et memes -, le ministre de l’Économie, des Finances et de la Souveraineté industrielle et numérique, Bruno Le Maire se lance. Et annonce la mise en ligne d'une consultation publique. Elle porte sur les créateurs de contenus sur Internet, ou « influenceurs ». Ouverte du 8 au 31 janvier, son objectif est de mieux définir et encadrer le métier et ses limites pour « protéger le consommateur ».

Après plusieurs polémiques portant sur les avantages reçus, mais surtout les produits et les offres promues par les influenceurs, le gouvernement avait engagé une procédure accélérée sur un texte transpartisan. Une loi a été promulguée le 9 juin 2023, puis publiée le lendemain au Journal officiel, mais soulève quelques questions quant à son application.

La présence des livres sur internet n'est plus un élément à discuter. À ce titre, le MOTif a poursuivi son étude, 2e édition, portant sur le référencement des ouvrages sur le net, au travers des moteurs de recherches. Enfin, du moteur, Google, qui dispose à lui seul de 90 % des parts de marché. L'e-médiation, cette solution qui passe par le référencement naturel, au contraire du positionnement, le travail d'optimisation, apporte les livres aux internautes, mais dans quelles conditions ?

Bonnes pratiques et tendances de l’influence marketing appliquée au secteur du livre et de la culture. C’était en 2015. La presse française, pour la première fois, mettait en lumière un phénomène visible depuis 2012, mais qui prenait de l’ampleur : les Booktubeurs. Slate, le Monde, Elle magazine, etc. Les visages de ceux que l’on appelle « les nouveaux prescripteurs du  livre » vont faire le tour des médias.

Les éditions Albin Michel annoncent une opération de promotion de grande ampleur pour la parution d'un ouvrage qui aborde un sujet de premier ordre : Khaled Hosseini, auteur des Cerfs-volants de Kaboul, a signé Une Prière à la Mer, dans lequel il raconte le destin des réfugiés. Le livre sera mis en avant sur les réseaux sociaux par 100 influenceurs littéraires.

Suivant l’explosion du BookTok [conseils et discussions littéraires diffusés sur le réseau TikTok, NdR], Bookers Italia, la première agence italienne d’influenceurs marketing totalement dédiée au monde du livre, a été créée. L’objectif est de valoriser les influenceurs, ces créateurs qui parviennent à capter une audience importante en diffusant des contenus culturels. 

Quand les grands couturiers ne les placent pas au centre de leurs défilés, les figures d'Instagram ou de TikTok en font des accessoires de choix : il s'agit bien sûr des livres. Mais pas n'importe lesquels. Le New York Times fait état de l'existence d'un mystérieux — ou d'une mystérieuse — styliste de livres, chargé de sélectionner les ouvrages avec lesquels il sera bon de s'exhiber...

Paradoxe complexe : certes, les jeunes apprécient la lecture pour le plaisir, mais préfèrent les outils numériques qui, tout en leur donnant des moyens de rester en contact, génèrent une forte dépendance. L'étude du Centre national du Livre (CNL), menée avec Ipsos, interroge ainsi le rapport qu'entretiennent les 7-19 ans avec les livres, en France. Et si les tendances ne sont pas nouvelles, elles s'aggravent.

Après la diffusion du documentaire « L’irrésistible ascension d’Amazon », réalisé par David Carr-Brown sur Arte mardi 11 décembre, les libraires indépendants ont voulu rappeler aux lecteurs que passer par ce site n’est pas une fatalité. D’autres solutions permettent de conserver un gain de temps, la simplicité de la commande en ligne, tout en soutenant la librairie indépendante. 

Voilà quelque temps que l'on n'avait pas entendu Anne Rice, la vampiriste repentie, pourfendre les noirceurs du net, et voler au secours des auteurs agressés. Si d'ordinaire, c'est sur le réseau social du livre Goodreads, que l'on retrouve des conversations virulentes, voire violentes, Rice tourne aujourd'hui ses critiques contre Amazon et ses usagers. Les attaques personnelles n'y manquent pas non plus, avec une courageuse présence des anonymes, généralement.

Rendez-vous le Samedi 20 Mai, de 13h à 18h au Pavillon des lettres à Paris. Au programme, des professionnels de l’édition, des start-up innovantes, des rencontres avec des auteurs, des concepts délirants et des surprises… Tout cela dans une ambiance bon-enfant et festive. Seules conditions, posséder un blog, un compte instagram ou une chaine youtube... et être passionné de littérature.

Une part importante de l’attractivité d’un contenu provient de sa capacité à susciter le débat, voire la controverse. En résumé, il faut être le média (et le medium) où les conversations ont lieu. En parallèle, créateurs et éditeurs seront de plus en plus en concurrence avec des outils de l’intelligence artificielle, déjà partie prenante, et toujours plus perfectionnée. Comment ne pas perdre, au cours des prochaines années, son empire ?

Le Bureau américain du copyright s'est lancé dans une entreprise de modernisation du droit d'auteur aux États-Unis, pour rendre le processus législatif plus flexible et adaptée aux technologies de l'information. La numérisation des archives de l'institution est aussi en ligne de mire. Les consultations des intéressés commencent, et la Bibliothèque du Congrès a invité quelques participants au débat...

On peut reprocher des milliards de choses à Amazon, et probablement d'autres encore. Mais la société de Jeff Bezos est engagée dans une lutte pour un Internet libre, ainsi qu'elle l'a démontré devant la Chambre des représentants américaine. Le vice-président s'est également lancé dans un plaidoyer pour limiter les excès que le copyright entraîne...

Alors que les députés ont ce matin adopté une proposition de loi empêchant de cumuler la gratuité des frais de port et la remise de 5 % pratiquée sur les livres, les réactions des différents acteurs n'ont pas manqué. À l'Assemblée nationale, on n'était pourtant pas peu fiers d'avoir trouvé le consensus adéquat, au travers d'une loi visant à « encadrer les conditions de la vente à distance de livres ».  

Avec l’aide de chercheurs spécialistes, ActuaLitté vous propose d’explorer ce que seraient devenues certaines grandes figures littéraires françaises si elles avaient vécu en ce début de XXIème siècle. Qu’aurait fait Voltaire avec un smartphone dans la poche ? Pensé Zola devant les lignes de train automatique ? Ecrit Rimbaud sur Tinder ?

Nous le savons tous : notre monde est en constante évolution et ne cesse de muter, muer, pour toujours recommencer. Et ainsi, notre société change avec lui. Il en va donc de même pour le secteur de l’édition, microcosme culturel, créateur d’histoires et… d’influenceurs ? Lorsqu’être auteur ne suffit plus à attirer les lecteurs, les éditeurs américains se lancent dans le coaching de leurs poulains.

Il y a quelques mois, j’ai observé une chose étonnante sur les médias sociaux, une chose qu’à vrai dire je n’avais jamais vu se produire, dans le monde du livre ou ailleurs. Osée, radicale, ou carrément casse-cou, cette opération a le mérite d’alerter sur une nouvelle tendance dans les relations avec les influenceurs digitaux du livre, tout en apportant des enseignements sur la gestion de cette relation. 

Du haut de ses 24 ans, Lena Situations compte 2,14 millions d’abonnés YouTube et 3,4 millions sur Instagram. Elle totalisait également 1,12 million de Twittos avant de couper son compte, voilà quelques jours. En comparaison, son ouvrage Toujours plus. + = + a totalisé 321.876 ventes (6,179 millions € de CA, données : Edistat). Corrélation directe ? 

Vendre des livres sur internet : la loi Amazon passée au crible du Sénat

Le click and collect, certes, mais encore faut-il disposer de solutions informatiques pour ce faire. La librairie indépendante, contrainte de ne pas accueillir de public, réagit donc avec la vente à emporter, la livraison… Mais prendre et traiter des commandes par téléphone devient épuisant autant que chronophage.