livres découverte influenceurs

Quand les grands couturiers ne les placent pas au centre de leurs défilés, les figures d'Instagram ou de TikTok en font des accessoires de choix : il s'agit bien sûr des livres. Mais pas n'importe lesquels. Le New York Times fait état de l'existence d'un mystérieux — ou d'une mystérieuse — styliste de livres, chargé de sélectionner les ouvrages avec lesquels il sera bon de s'exhiber...

Bonnes pratiques et tendances de l’influence marketing appliquée au secteur du livre et de la culture. C’était en 2015. La presse française, pour la première fois, mettait en lumière un phénomène visible depuis 2012, mais qui prenait de l’ampleur : les Booktubeurs. Slate, le Monde, Elle magazine, etc. Les visages de ceux que l’on appelle « les nouveaux prescripteurs du  livre » vont faire le tour des médias.

Souvent présentée comme une révolution, l’arrivée massive des influenceurs dans les processus de promotion du livre a désormais presque une décennie. Avec le temps, les usages des blogueurs bookstagrammeur et booktubeur se sont codifiés, des réseaux se sont créés et des partenariats durables ont été mis en place avec les maisons. Mais alors qu’en 2019 la rémunération des influenceurs sur Instagram atteint de nouveaux sommets, le travail des chroniqueurs numériques, dans leur immense majorité, reste bénévole. Les influenceurs littéraires pourront-ils un jour prétendre à une professionnalisation ? 

Découvrir des livres devient bien plus compliqué avec le temps. Et les lecteurs américains modifient largement leur comportement, montre une nouvelle étude de Bowker, réalisée par Kelly Gallagher, vice-présidente du cabinet d'analyse. Un panorama des évolutions qui a été présenté durant la conférence Digital Book World Discoverability and Marketing. 

Du haut de ses 24 ans, Lena Situations compte 2,14 millions d’abonnés YouTube et 3,4 millions sur Instagram. Elle totalisait également 1,12 million de Twittos avant de couper son compte, voilà quelques jours. En comparaison, son ouvrage Toujours plus. + = + a totalisé 321.876 ventes (6,179 millions € de CA, données : Edistat). Corrélation directe ? 

Samedi 20 mai se tenait à l’hôtel Le Pavillon des Lettres à Paris la première journée des influenceurs littéraires. Organisé par la maison d’auto-édition Publishroom, l’événement a réuni plus de 70 blogueuses venues de toute la France.

Une étude présentée par le cabinet Bowker Market Research sur le marché du livre britannique, et plus spécifiquement les librairies, apporte plusieurs informations intéressantes. Une nouvelle fois, on promeut la librairie indépendante, comme source de visibilité pour les livres, les auteurs... en se rendant compte des limites.

Il y a quelques mois, j’ai observé une chose étonnante sur les médias sociaux, une chose qu’à vrai dire je n’avais jamais vu se produire, dans le monde du livre ou ailleurs. Osée, radicale, ou carrément casse-cou, cette opération a le mérite d’alerter sur une nouvelle tendance dans les relations avec les influenceurs digitaux du livre, tout en apportant des enseignements sur la gestion de cette relation. 

Dans le cadre du festival littéraire La fureur des mots, organisé par la mairie du 14e arrondissement de Paris, la maison d'auto-édition Publishroom donne rendez-vous à tous les passionnés de littérature et d'édition pour la journée des influenceurs, une après-midi placée sous le signe du partage et de la découverte dans une ambiance festive et bon enfant.

Ils interviennent sur les réseaux sociaux, pour promouvoir les livres qui sortent : passionnés, assurément, parfois véritables leviers commerciaux, les influenceurs ont pris une grande place dans la vie des ouvrages. Et des maisons d’édition qui n’hésitent plus à collaborer avec eux. Pourtant, que peut réellement cette interaction sociale pour aider à faire connaitre les livres ?

Sur le modèle des journées dédiées aux influenceurs, dans différents secteurs, le 20 mai sera consacré à la lecture et aux livres. Le Pavillon des lettres, à Paris, accueillera la première journée des influenceurs littéraires : partage et découvertes garantis.

EDITO – Qu’on la qualifie de tyrannie ou de catalyseur, la liberté d’expression que les réseaux sociaux ont apportée est incontestable. Mais le sujet est complexe, écartelé entre les stratégies de communication, les coups marketing, et l’engouement soudain qui voit une simple publication amplifiée à l’excès. Ou comment la crispation générale se manifeste insidieusement...

« J’ai besoin de vous. » Dans une vidéo YouTube dans les codes du genre - cuts, zooms et memes -, le ministre de l’Économie, des Finances et de la Souveraineté industrielle et numérique, Bruno Le Maire se lance. Et annonce la mise en ligne d'une consultation publique. Elle porte sur les créateurs de contenus sur Internet, ou « influenceurs ». Ouverte du 8 au 31 janvier, son objectif est de mieux définir et encadrer le métier et ses limites pour « protéger le consommateur ».

Après plusieurs polémiques portant sur les avantages reçus, mais surtout les produits et les offres promues par les influenceurs, le gouvernement avait engagé une procédure accélérée sur un texte transpartisan. Une loi a été promulguée le 9 juin 2023, puis publiée le lendemain au Journal officiel, mais soulève quelques questions quant à son application.

La librairie du Centre culturel suisse de Paris présentera dès le mois d’octobre les ouvrages récompensés lors du concours des « Plus beaux livres suisses » de 2019. 

De retour pour une 8e édition, Partir en Livre propose parmi plus de 4000 animations gratuites à travers la France un Livrodrome itinérant. Sur les routes du 22 juin au 22 juillet, on a testé pour vous l'édition parisienne de ce véritable parc d’attractions littéraire au cœur du Centre National du livre, rue de Verneuil (Paris 7e). 

Les stars de la toile pourront désormais jouer avec Amazon : la firme ouvre son programme de recrutement d’influenceurs avec de nombreuses options. L’objectif est évidemment que les Youtubers ouvrent leur propre boutique Amazon, et obtiennent des remises sur les produits dont ils font la promotion...

Les éditions Albin Michel annoncent une opération de promotion de grande ampleur pour la parution d'un ouvrage qui aborde un sujet de premier ordre : Khaled Hosseini, auteur des Cerfs-volants de Kaboul, a signé Une Prière à la Mer, dans lequel il raconte le destin des réfugiés. Le livre sera mis en avant sur les réseaux sociaux par 100 influenceurs littéraires.

Suivant l’explosion du BookTok [conseils et discussions littéraires diffusés sur le réseau TikTok, NdR], Bookers Italia, la première agence italienne d’influenceurs marketing totalement dédiée au monde du livre, a été créée. L’objectif est de valoriser les influenceurs, ces créateurs qui parviennent à capter une audience importante en diffusant des contenus culturels. 

Paradoxe complexe : certes, les jeunes apprécient la lecture pour le plaisir, mais préfèrent les outils numériques qui, tout en leur donnant des moyens de rester en contact, génèrent une forte dépendance. L'étude du Centre national du Livre (CNL), menée avec Ipsos, interroge ainsi le rapport qu'entretiennent les 7-19 ans avec les livres, en France. Et si les tendances ne sont pas nouvelles, elles s'aggravent.

La Journée professionnelle Lire en prison, organisée par Livre et lecture en Bretagne, en partenariat l’ABF (Association des Bibliothécaires de France) le 7 avril 2017, a permis de faire le point sur la question et de mettre en valeur diverses opérations, comme Quartier Livre. Étaient réunis bibliothécaires, libraires, militants associatifs, artistes intervenants, et même un surveillant de prison... 

Les semaines passent, les livres se succèdent... Peut-être arrivez-vous finalement à bout de cette pile à lire récalcitrante. En attendant la fin du déconfinement, les éditions La Découverte proposent quelques livres de leur catalogue en accès libre, rejoignant ainsi l'effort de plusieurs éditeurs pour aider les lecteurs à passer ce moment sans bibliothèques ni librairies...

Un universitaire aurait découvert six livres inédits de Shakespeare

AVANT-PARUTION — Les auteurs du Moyen Âge nous auront laissé bien des trésors, parmi lesquels, les célèbres bestiaires, regroupant des fables sur des animaux réels ou imaginaires. Baleine, serpent à deux têtes, dragon, licorne, phénix, loup, caméléon, ou encore lucrote, Le Livre du Trésor nous emmène dans un monde féerique au cœur des légendes médiévales...

Lorsque l'on explore l'inconnu, mieux vaut s'attendre à tout. Mais retrouver un objet aussi familier qu'un bon vieux codex, la NASA ne l'avait certainement pas anticipé... L'astromobile Curiosity, depuis la surface de la planète, a découvert, le 15 avril dernier, une formation rocheuse qui ressemble à s'y méprendre à... un livre.

Rendez-vous le Samedi 20 Mai, de 13h à 18h au Pavillon des lettres à Paris. Au programme, des professionnels de l’édition, des start-up innovantes, des rencontres avec des auteurs, des concepts délirants et des surprises… Tout cela dans une ambiance bon-enfant et festive. Seules conditions, posséder un blog, un compte instagram ou une chaine youtube... et être passionné de littérature.

Une part importante de l’attractivité d’un contenu provient de sa capacité à susciter le débat, voire la controverse. En résumé, il faut être le média (et le medium) où les conversations ont lieu. En parallèle, créateurs et éditeurs seront de plus en plus en concurrence avec des outils de l’intelligence artificielle, déjà partie prenante, et toujours plus perfectionnée. Comment ne pas perdre, au cours des prochaines années, son empire ?

Le confinement a pris fin — ce premier en tout cas… – et au cours des deux mois d’assignation à résidence, il a fallu trouver des activités. Les Français ont eu la possibilité de se tourner vers des offres légales ou illicites, via internet, et ont cherché. Au point d’avoir fait de véritables découvertes. 

Que lire ? Quand les éditeurs ont publié quelque 68.569 nouveautés en 2022 et que l’on comptait 818.558 livres disponibles, la question se pose. Pour y répondre, Babelio a construit un moteur de suggestions et de découvertes de lectures, s’appuyant sur des millions de métadonnées. Le tout à destination du public, mais plus encore, des professionnels de la chaîne du livre.