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Dossiers

Dossier

La famille, ce port d'attache parfois trop attachant

La famille, ce mot si universel, évoque en chacun de nous des images, des souvenirs et des émotions. Pourtant, sa signification et sa structure varient étonnamment d'une culture à l'autre. Voyageons à travers le vaste monde des familles et découvrons les mille et une façons de former ce précieux noyau social.

Dossier

Terres de Paroles 23 : plus qu'un festival littéraire

Depuis la Seine-Maritime jusqu'auc confins de la région de Normandie, le festival Terres de Paroles s'étend et investit une multitude de lieux : qu'il s'agissent de grandes villes, de petits villages, de sites patrimoniaux ou même d'endroits comme des écoles ou des bibliothèques. L'édition de 2023 ne faillit pas à la règle.

Dossier

Les livres de Françoise Bourdin : la romancière aux millions de lecteurs

Née à Paris en 1952, Françoise Bourdin est, en 2012, au 4e rang des écrivains français les plus vendus avec 15 millions d'exemplaires. Celle qui voulait « Plaire au plus grand nombre » est décédée le 25 décembre 2022. Symbole de ces auteurs hyper-prolifiques, elle publiait un à deux romans par an et nous laisse près de cinquante livres.

Dossier

Intrigantes intrigues, à Lire en Poche 2023 : ce curieux petit format

Lancé en 2005, "Lire en Poche" est devenu le rendez-vous incontournable de la rentrée littéraire dédié aux livres de poche. Bien que le salon ne néglige pas les dernières parutions en grand format des écrivains présents, il valorise principalement les ouvrages de petite taille, reflétant sa richesse et son actualité. Ces derniers représentent désormais un quart des acquisitions en librairie.

Dossier

La chronique des Bridgerton : la revanche de la romance

À plus d’un titre ! En 2009, J’ai lu publiait les premiers ouvrages de Julia Quinn dans la collection Aventures & Passions. Entre temps, Netflix décide de réaliser une adaptation de cette fresque : au total, près de 900.000 exemplaires vendus… Ces aventures amoureuses sur fond de marivaudage britannique, à l’époque de la Régence, dans les premières années du XIXe siècle ont conquis le public.

Dossier

Le Prix Renaudot

Créé en 1926 par des journalistes et des critiques littéraires qui s'ennuyaient en attendant les choix des jurés du Prix Goncourt, le Prix Renaudot s'est depuis fait une place de choix au sein des prix littéraires de la rentrée. Il emprunte son nom à Théophraste Renaudot (1586-1653), journaliste et médecin français, connu comme le créateur de la presse et de la publicité françaises...

Extraits

Gestion

Publicité digitale

La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender : Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses leviers ? Qu'est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB ? Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ? Comment acquérir des leads ? Quelles stratégies mettre en oeuvre sur les réseaux sociaux ? Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ? L'objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale.

06/2016

Gestion

e-Publicité. Les fondamentaux

L'e-publicité s'affiche de plus en plus sur les écrans. De nos ordinateurs à nos téléphones mobiles, en passant par les tablettes, elle se répand au travers des portails Internet, des blogs, des plateformes vidéo, des réseaux sociaux, des jeux vidéo. Ce développement n'en est qu'à ses débuts ; c'est pourquoi cet ouvrage, véritable guide de référence, se propose de faire le point sur les fondamentaux et les pratiques de l'e-publicité. Si l'e-publicité reste avant tout de la publicité, l'arrivée du numérique a introduit de nouvelles possibilités et des techniques spécifiques, importantes à comprendre pour en tirer le meilleur profit. Illustré de nombreux témoignages de professionnels et études de cas, l'ouvrage détaille les modèles économiques, les stratégies de communication sur Internet, la typologie des sites Internet et les comportements des internautes, les formats publicitaires dédiés et l'e-mailing, le marketing viral, le marketing communautaire et la publicité sur téléphone mobile, le cadre juridique et les métiers de l'e-publicité, les outils de mesure d'efficacité des campagnes numériques. Le livre se conclut par une ouverture sur les innovations, les technologies et les nouveaux modèles économiques qui sont à notre porte et feront de l'avenir de l'e-publicité notre réalité de demain matin.

06/2011

Immobilier, droit de la constr

Publicité foncière. 3e édition

Rédigé par l'un des rares experts du sujet, Muriel Suquet-Cozic, diplômée Notaire chargée d'enseignement notarial, le dossier pratique Publicité Foncière permet de maîtriser tous les détails de ce droit très pointu : Il présente l'organisation juridique et matérielle de la publicité depuis la suppression des conservateurs des hypothèques, les administrations intervenantes, le rôle de chacune, les liens entre elles notamment à l'occasion de la formalité fusionnée, ainsi qu'avec les usagers grâce à télé@ctes. Il détaille la liste des actes soumis à la publicité obligatoire comme facultative. Il expose le processus de publication, les conditions à remplir, les documents à fournir, les délais impartis et leurs sanctions, la dématérialisation des procédures, le contrôle réalisé par le service de la publicité foncière, le recours contre ses décisions et le coût fiscal de la publicité(taxe de publicité foncière et contribution de sécurité immobilière) Il se penche sur les effets de la publication sur les droits des propriétaires et des tiers. Il explique comment consulter le fichier immobilier, les personnes qui y ont accès, la forme des demandes de renseignements hypothécaires, leur coût, l'interprétation des réponses, l'obtention de copies d'actes publiés. Il offre un aperçu du dispositif du livre foncier en vigueur en Alsace -Moselle, qui diffère largement du système de droit commun tant par la forme que par les effets. Il tient naturellement compte des réformes récentes ainsi que de l'importance croissante du système télé@ctes, en plein essor aujourd'hui.

06/2021

Gestion

La publicité. 2e édition

Elément du mix de communication, la publicité est présentée ici selon les points de vue de l'annonceur (qui finance la campagne publicitaire) et de l'agence (qui la conçoit). En s'appuyant sur de nombreux exemples, intégrant les dernières innovations numériques, cette 2e édition privilégie les aspects opérationnels et techniques de la réalisation d'une campagne : la place de la publicité dans la stratégie marketing ; la création du message et du plan média ; l'évaluation de l'efficacité des actions menées. Cet ouvrage fournit une vision complète de l'ensemble du processus de production d'une campagne publicitaire.

09/2008

Actualité et médias

FIN DE LA PUBLICITE

Depuis une dizaine d'années, il semble que la réclame qui nous tient lieu de publicité touche à sa fin. Sa dernière métamorphose présente, sous l'étiquette de la communication institutionnelle, une synthèse des deux soeurs naguère ennemies, la publicité économique et la propagande politique. Trois essais cernent ici le profil de cette nouvelle communication en Amérique, en Asie et en Europe.

07/1993

Communication - Médias

La publicité. Concepts et principes

Domaine pluridisciplinaire qui tient à la fois de l'art, de la technique et de la science, la publicité est et demeure une force économique exerçant ses effets sur les entreprises, les produits et les consommateurs. Elle étend les marchés, accroit la production et permet d'étaler l'incidence des coûts de production sur une grande quantité de biens ou services. L'économie de marché est en effet principalement déterminée par la publicité. Celle-ci exerce surtout un impact considérable sur les moyens de communication, lesquels réalisent généralement des bénéfices substantiels sur les annonces commerciales qu'ils diffusent. La presse est parmi ces médias l'un de plus anciens ; son fonctionnement est toujours lié à la pratique de la publicité.

12/2023

Tous les articles

Publicité supprimée sur Radio France : ça continuerait ?

17/01/2008 - 16:36

Le Kindle 3 : une publicité qui vaut... ce qu'elle vaut...

28/05/2009 - 00:00

Publicité clandestine pour ... Télérama ?

Il est assez rare pour nous de parler du travail d'un confrère, en bien, en mal nous nous abstenons.

 Nous sommes juste tombés hier soir sur un article de l'excellent site , titré : Publicité clandestine pour littérature enfantine.

Déjà le terme littérature enfantine était mal choisi (ou pas… dénigrement ? à voir…)

Dans l'article, la journaliste Marine Landrot se fait le porte-parole d'une bibliothécaire qui a découvert, mais quelle horreur ! qu'une marque s'était subrepticement glissée dans l'un des passages du roman : Les secrets de l'immortel Nicolas Flamel, L'enchanteresse, tome 6(Pocket jeunesse).

En effet, nous raconte l'article, le personnage au nom imprononçable, Tsagaglalal, se nettoie le visage avec du savon « au beurre de karité de l'Occitane ». Marine Landrot rajoute « Si les romans pour adultes ne se privent pas d'allusion commerciale aux objets utilisés par les personnages […] elles viennent souvent apporter une indication sur le caractère ou l'environnement des protagonistes ».

Notre question est : pourquoi ne serait-ce pas la même chose pour les romans ados ?

Même si l'on sait qu' effectivement, les lecteurs adolescents sont souvent plus « sensibles » aux publicités, les auteurs doivent-ils gommer pour autant les références d'une époque et / ou sociales ?

Certains éditeurs français, comme Mélanie Decourt des Éditions Talents Hauts, demande toujours aux auteurs de supprimer les références explicites : « C'est parfois compliqué quand on parle de marques qui sont devenues des noms génériques usuels. Je pense par exemple à un smartphone avec une pomme dessus. Quand l'auteur utilise une périphrase pour ne pas citer la marque, dans la bouche de personnages adolescents notamment, ça sonne parfois un peu bizarre, un peu moins vrai. Mais je préfère ça à la publicité. »

Et donc, dans un livre pour jeunesse, est-ce que la publicité est plus choquante que dans un autre ? Mélanie Decourt, rajoute : « Je m'insurge contre l'argument disant que dans la littérature « pour adultes », les allusions commerciales sont justifiées donc ne posent pas de problème, alors que dans la littérature de jeunesse, ce serait injustifié. Dans l'exemple cité, qui est issu de la littérature jeunesse, l'allusion commerciale ne sert pas à grand-chose, mais on trouve mille exemples dans la littérature générale où une marque est citée sans aucun intérêt pour l'intrigue ou la connaissance du personnage. »

Glenn Tavennec, ancien éditeur chez Pocket Jeunesse, aujourd'hui chez Robert Laffont répond : « En général, je laisse les marques si ça apporte quelque chose à l'action ou au personnage. Dans le cas présent, en France, c'est vrai que ça n'apporte rien, mais comme c'est un texte américain est que l'Occitane est une marque française, ça a certainement plus de sens dans la version originale… » et il ajoute « En ce moment, je travail sur un texte anglo-saxon et, à un moment, le personnage dit « c'est aussi bizarre qu'un McDo sur la Lune. » Dois-je mettre à la place « sandwicherie américaine » ? »

 Le problème, s'il y a problème, n'est donc peut-être pas la présence d'une marque dans un roman jeunesse. Le vrai problème de la journaliste, c'est peut-être cette « légère » distinction qu'elle fait entre littérature ado (enfantine ?) et littérature adulte…

28/02/2013 - 15:57

Humeurs : la publicité totalitaire

Dans les journaux, une information de peu d'importance pratique, mais hautement symbolique et dont il me faut parler: Benetton, vendeur de pulls, en mal de publicité, nous refait le coup des photos. Ce furent, il y a longtemps, les corps nus, puis le prêtre qui embrasse la nonne. A chaque fois, des provocations faciles, archi-connues.Aujourd’hui, avec leur nouvelle campagne, c’est exactement le même principe : la bêtise des publicitaires est immortelle.Nicolas Sarkozy embrasse Angela Merkel sur la bouche. Obama fait de même avec le président chinois. Idem Israël- Palestine, le pape et l’imam du Caire. Et le groupe Benetton (car, ne l'oublions pas, il s'agit d'un groupe réalisant un CA et des profits), de nous préciser, à nous heureuses victimes qui, sans aucun doute, devant tant d’intelligence, irons acheter des pulls:"Nous rappelons que le sens de cette campagne est exclusivement de combattre la culture de la haine sous toutes ses formes."Plus fort, plus émouvant encore, Benetton explique:«Il s’agit d’images symboliques – avec une touche d’espérance ironique et de provocation constructive – pour promouvoir une réflexion sur la manière dont la politique, la foi, les idées, même si elles sont opposées et diverses, peuvent amener au dialogue et à la médiation».Merveilleux ! Voilà l’Empire du bien de Muray, voilà un tisserand exemplaire, un distributeur de pulls qui nous dévoile ses motivations profondes : Benetton a fait cette publicité pour nous faire penser, pour changer le monde !Ceux qui n’y croiraient pas, qui pourraient songer qu’il s’agit d’une provoc’ à la petite semaine pour faire parler de soi, et vendre plus de gilets (qui peluchent, soit-dit en passant), ceux-là sont des ringards, des méchants.Cette campagne publicitaire n'est qu'une campagne parmi tant d'autres: les sociétés commerciales, désormais, nous délivrent des messages! La publicité est détournée, la publicité se justifie désormais par le rôle moral qu'elle estime devoir jouer!Morale, mais argent. Comment cela peut-il être compatible? Nous sommes manipulés.Il s’agit désormais, pour les sociétés commerciales, d’occuper non seulement l’espace publicitaire, mais aussi l’esprit, tout prendre, tout juger, devenir Dieu.Quelle horreur. N'achetez plus de pulls Benetton (d'ailleurs, ils peluchent).

17/11/2011 - 21:39

La publicité déguisée envahirait YouTube Kids

La plate-forme YouTube Kids, nouveau service vidéo destiné aux enfants, chercherait un peu trop à modeler le goût des jeunes consommateurs en puissance. Ce sont des associations américaines de protection de l'enfance qui sont montées au créneau pour dénoncer un principe roi sur cette interface : la publicité déguisée.

11/04/2015 - 00:01

Insolite

Quelle publicité pour la librairie indépendante ?

30/08/2009 - 13:26

Intégrer de la publicité au Sony Reader : on y réfléchit

15/05/2009 - 10:17

Numérique

Bloquer les sites pirates, une sacrée publicité

Une nouvelle étude, réalisée par un chercheur de l'Université de Padoue, en Italie, fait état de la contre-productivité de la fermeture des sites en infraction au copyright. Ces conclusions vont dans le sens de l'étude réalisée récemment par le Centre de recherche associé de la Commission européenne.

09/07/2015 - 17:35

Bibliothèques : quand la publicité ornait les jaquettes

Retour en arrière sur les étagères des bibliothèques des 19e et 20e siècles, bien avant l'apparition de la pollution publicitaire électronique sous sa forme la plus moderne, via l'usage des spams et autres inventions telles que le Kindle bon marché avec réclame incluse. Les livres déjà en ce temps-là, et plus particulièrement leurs jaquettes, ou encore les journaux, pouvaient parfois faire office de supports rêvés pour les annonceurs désireux d'attirer le chaland.

16/11/2012 - 14:48

Contre le piratage d'ebooks, la publicité...

L'idée refait son apparition à intervalles réguliers, mais semble se peaufiner chaque fois un peu plus. Comme si les marketeux de tous bords l'éprouvaient sur les internautes, en attendant de réellement la mettre en pratique. Alors, quid de la publicité dans les ebooks, et particulièrement pour lutter contre le piratage ?

07/02/2011 - 09:21

Livres numériques et publicité : des solutions intelligentes

Noël n'est pas loin, le barbu tout rouge, aux couleurs de Coca-Cola fait venir faire des ravages, et en cette période plus que jamais, la publicité devient un sport de combat, version free fight, tous les coups sont permis...

13/12/2010 - 15:31

Publicité, littérature et télévision : un sacré chantier

Si le sujet vous inquiète ou qu'il vous préoccupe, nous tenions à vous signaler que nos confrères de Télérama ont mis en ligne leurs réflexions sur les trois thèmes : publicité, littérature et télévision.

17/01/2008 - 07:00

Quels rapports entretiennent les écrivains et la publicité ?

De Victor Hugo (pour une encre) à Joël Dicker (pour une Citroën), pendant près de deux siècles, innombrables sont les écrivains les plus divers qui ont prêté leur plume, leur nom ou leur visage à la publicité. Cette année, LITTéPUB, en collaboration avec l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) réédite et réactualise une enquête de 1927 sur les rapports qu’entretiennent les écrivains et la publicité.

05/04/2019 - 08:28

Retour sur la publicité dans les livres numériques

Introduire de la publicité dans les lecteurs ebook pour les proposer moins à un tarif moindre au consommateur, l'idée a fait son chemin, et plutôt bien fonctionner chez Amazon. Mais étendre cette solution aux livres numériques eux-mêmes, quel avenir ?

24/10/2011 - 10:59

Kindle : les consommateurs préfèrent avec de la publicité

D’entre toutes les questions que soulève le livre numérique - le fichier - celle du modèle économique a toujours suscité de vives réactions. Notamment lorsqu’il fut question de proposer l’insertion de publicités dans les livres...

11/09/2011 - 11:58

Numérique

Amazon introduit la publicité localisée sur le Kindle

La frontière entre le Kindle et un smartphone s'affine, alors qu'Amazon vient d'ouvrir son Kindle à une nouvelle foncitonnalité : la réception d'offres spéciales sur le lecteur de livres numériques.

16/09/2011 - 09:21

Publicité clandestine : "Donc Jean-Pierre Pernaut est coupable..."

L'affaire Jean-Pierre Pernaut remue quelques intéressantes notions. Le présentateur du JT de TF1, accusé d'avoir réalisé la promotion de son livre, en plein journal, s'est défendu de toute promotion abusive, au sens où le CSA pourrait lui tomber dessus. Or, pour sa défense, le journaliste invoque le fait qu'il ne soit pas auteur du livre, mais préfacier, fait que confirme sa maison d'édition, Michel Lafon. Oui, et...?

15/11/2013 - 13:44

Numérique

Publicité : baisse des manquements à la langue française

L'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) vient de présenter son second bilan d'application des dispositions relatives à l'emploi de la langue française dans la communication publicitaire. L'étude, qui a porté sur le premier trimestre 2013 montre une forte diminution des manquements à la langue française par rapport au précédent rapport qui datait de 2009 (voir notre actualitté).

30/11/2013 - 00:04

De la publicité personnalisée bientôt sur les Kindle

Le géant de Seattle s'apprête à faire un pas en avant sur le marché des espaces publicitaires, dominé par les ténors du marketing numérique comme Google, Yahoo, Facebook, Microsoft ou encore AOL. Amazon développe toute une gamme de produits publicitaires dédiés aux commerçants, et destinée à s'afficher sur ses propres sites Web comme sur ceux de son réseau de partenaires. Et même jusque sur les Kindle des lecteurs qui auraient un peu de temps de cerveau disponible à accorder aux annonceurs.

29/01/2013 - 13:50

Ebook, tablette, publicité : Google et Amazon, frères ennemis

Depuis le mois d'octobre dernier, les éditeurs américains et Google ont passé un accord, concernant la numérisation des oeuvres sous droit, que la firme californienne avait fait passer de force sous ses scanners. Sans rien demander à personne, et dans la plus stricte violation du droit d'auteur : l'Association of American Publishers avait tout de même cédé, après des années de procédure...

27/12/2012 - 11:59

iAd et iBooks, un duo publicité- ebooks gagnant

Tiens, petite réflexion matinale, en passant, tel le coup de vent lutin qui soulève les robes fleuries... Et si iAd, la régie publicitaire d'Apple et iBooks, le logiciel de lecture sur iPad étaient plus proches que ce que l'on ne pense ?

25/08/2010 - 12:02

La publicité pour un manga accusée d'hypersexualisation

Censure et manga ne riment pas, mais s’accordent définitivement bien : entre les restrictions que les éditeurs s’imposent et celles qui sévissent dans les exports, toute la palette de l’exercice se retrouve. Et ce, quand ce ne sont pas des attaques directement portées contre les œuvres elles-mêmes, a posteriori.

21/04/2022 - 17:51

Acadomia, ou la réussite conditionnée par la publicité

09/01/2008 - 18:35

La publicité va-t-elle envahir les ebooks ?

18/12/2009 - 05:03

Publicité pour les livres : des innovations très intéressantes

10/09/2009 - 08:37

Nurse Jackie sur Kindle gratuitement : la publicité paye

02/06/2009 - 17:46

La publicité : plutôt respectueuse de la langue française

16/12/2009 - 07:57

Plutôt opter pour la publicité que payer 99 cents pour un ebook

La question des livres numériques gratuitement fournis aux lecteurs, contre une présence publicitaire continue de faire son chemin. Dans le cadre d'une étude menée par eBookPlus, auprès de 5000 personnes, la gratuité reste un argument essentiel pour les clients. Qui préférerait la publicité à un achat, même de 99 cents? Avis, avis...

12/10/2012 - 17:43

Un poème de Maya Angelou dans une publicité iPhone

Faut-il y voir désormais l'ultime consécration pour un poète ? The Human Family, poème de Maya Angelou publié en 1990 dans le recueil I Shall Not Be Moved (Random House), a été choisi par Apple comme bande sonore d'une publicité vantant les mérites photographiques de son dernier smartphone. Diffusé lors de l'ouverture des Jeux olympiques de Rio, le spot aura en tout cas permis d'attirer l'attention sur l'œuvre de Maya Angelou.

16/08/2016 - 10:30

Design de couverture : “Le livre est sa première publicité”

Plus qu’une simple illustration, la couverture peut être un puissant indicateur des choix éditoriaux adoptés par une maison. Aux éditions Zulma, réputées pour leurs couvertures graphiques et abstraites, l’apparence du livre revêt une importance de premier plan. Entretien avec Laure Leroy, directrice et co-fondatrice de la maison.

07/07/2016 - 14:20

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