regroupement

Paid Content, l'ancienne habitude des éditeurs qui visait à recycler leurs anciens titres en format numérique, pour doper leurs ventes, laisserait peu à peu place à une autre stratégie marketing. Ainsi, les éditeurs auraient désormais davantage tendance à se focaliser sur leurs best-sellers... mais sans toutefois oublier leurs backlist, qui peuvent être remises au goût du jour, en regroupant vieux titres et nouveaux au sein de coffrets et autres offres promotionnelles.

(Shutterstock)

L'expérience est actuellement tentée par des entreprises averties comme StoryBundle ou encore la startup Ganxy. Ces derniers proposent, aux auteurs comme aux lecteurs, des offres de regroupement de titres. Et tandis que le premier cité met à disposition des présélections définies en amont, sur un système pay-what-you-wish, Ganxy laisse le regroupement de titres au libre-choix des auteurs et lecteurs.

Comme le présente Laura Owen de PaidContent : « Ganxy permet déjà aux auteurs et éditeurs de créer des vitrines d'ebooks qui peuvent être tweetées et embarquées sur des sites comme Facebook, ou peuvent être autonomes comme sites Web. Avec la nouvelle fonctionnalité de regroupement, les auteurs et éditeurs peuvent créer des coffrets d'ebooks et vendre les paquets directement à leur public à travers la vitrine. Ils peuvent également ajuster rapidement les prix et proposent des ventes flash. »

Un principe de regroupement qui peut en premier lieu trouver son utilité pour les petits éditeurs de presse, à ceux tournés principalement vers le numérique, ou encore aux indépendants.

L'avantage pour les ayants droit des livres serait de ne pas avoir à développer séparément leurs efforts de marketing. Tandis que les lecteurs pourraient y trouver leur compte en découvrant des titres et auteurs à côté desquels ils seraient passés si ceux-ci ne figuraient pas dans un pack.

Dans un mouvement similaire à celui impulsé en France, l’Italie cherche à réduire le nombre de ses provinces. Ces organismes gouvernementaux locaux composent l’ensemble du territoire d’une région. Or, depuis un vote du 30 juillet 2015, ces autorités locales seraient progressivement fusionnées, remplacées par des métropoles. Au détriment de certains acteurs publics. 

Bruno Cordioli, CC BY 2.0

Si la Sicile fut la première des 20 régions du pays à abolir les provinces, ce mouvement ne se fera pas sans crise, alerte l’Associazione Italiana Biblioteche (AIB). Les bibliothécaires du pays assurent que la perspective de ces regroupements aura un impact fort sur les bibliothèques et leurs services. Par conséquent, sur les usagers. 

À Milan se déroulaient ce 17 et 18 mars une série de conférences, Les bibliothécaires à l’époque de Google, avec notamment l’intervention de Sari Feldman, présidente de l’American Library Association. Et en trame de fond de ces rencontres, la réforme institutionnelle appliquée en Italie était sur toutes les bouches.

De fait, fusionner des provinces revient à tenter de faire des économies sur les effectifs et les personnels dans les établissements de prêt. Or, cette perspective ne laisse personne de marbre : dans de nombreuses bibliothèques publiques, on découvre que le champ d’application n’a pas, ou peu, été préparé. Moralité, en découle une désorganisation dangereuse pour les personnels et les usagers. 

« Avec la disparition des provinces, c’est un soutien fondamental à l’ensemble du réseau de bibliothèques, bien développé dans le nord et le centre, ainsi qu’en Sardaigne et dans différentes régions du sud, qui est mis en danger. Les bibliothécaires, véritable moteur des bibliothèques, pourraient être littéralement expulsés », explique l’AIB.

Plus de 400 personnes actuellement en service dans les établissements seraient invitées à profiter d’une mobilité nouvelle. Ce qui implique de quitter leur actuel lieu de travail, pour être rattachées à d’autres établissements, ailleurs dans la région. Et ce, sans prendre nécessairement en compte leur qualification professionnelle. Car il s’agirait de l’unique manière de sauvegarder leur emploi. (via Libreriamo)​

Des licenciements seront donc mis en place, si les mutations ne sont pas acceptées. 

Une situation dont le Sénat en France s’était fait l’écho, quand la question du regroupement des régions avait été débattue. 

«Enfin, comme en France, ce sont les finances qui constituent le nerf de la guerre de la réforme régionale. Les régions italiennes se sont vu transférer le produit d’impôts d’État perçus sur leur territoire, et accorder la possibilité de créer des impôts nouveaux.

Malgré tout, leurs recettes ne semblent pas croître au rythme de leurs charges. Dans ce domaine, le point de vue des régions les plus riches n’est pas celui des régions les plus pauvres. L’écart Nord Sud ne s’est pas résorbé en Italie, et plusieurs de nos interlocuteurs ont souligné la nécessité de concilier le fédéralisme et le principe de solidarité », indiquaient les sénateurs. 

On n’a pas nécessairement tout découvert encore dans ce que le rassemblement des régions occasionnerait. 

Matteo Renzi, Premier ministre italien et chef du gouvernement, avait largement poussé cette réforme, a été saisi par Enrica Manenti, présidente de l’AIB, le 13 octobre 2015. Elle interpellait le Premier ministre pour dénoncer la situation à venir, et « la profonde inquiétude, et la consternation » des bibliothécaires. « La contraction drastique des ressources économiques et professionnelles a conduit une grande partie de notre pays à une réduction et une détérioration de la qualité des services », ajoutait la présidente.

« Il semble que vous ne réalisiez pas que votre réseau de bibliothèques provinciales est une infrastructure culturelle, d’information, essentielle pour le tissu social de notre pays. Cette infrastructure doit continuer de fonctionner et devrait même se développer pour apporter un niveau d’accès à l’information, à la culture et à la connaissance, le tout à un stade suffisant pour un développement communautaire durable et l’épanouissement de l’individu. »

La tribune sera publiée demain dans les colonnes du Monde mais déjà quelques éléments primordiaux ont filtré : plusieurs dizaines de professionnels soutiennent la Loi Lang, dont la force est d'assurer « la diversité de la création et de l'édition française », comme l'avait également souligné Serge Eyrolles, président du SNE. Les amendements des députés Kert et Dionis du Séjour avaient dernièrement remis en cause la loi, dans le cadre de la Loi de la Modernisation de l'Économie.

'Pour le livre, contre la dérégulation', titrera le Monde, réunit sous une même bannière éditeurs, libraires et auteurs qui souhaitent dénoncer les contre-vérités et autres « idées fausses » qui « sont colportées sur la loi par quelques multinationales du commerce culturel ».

« Le lobbying qu'elles exercent auprès des parlementaires est à l'origine de ces amendements. Il vise à déréguler le marché du livre afin d'imposer un modèle commercial basé sur une volonté d'hégémonie et une stratégie purement financière », lira-t-on demain.

Cohabitation des différents diffuseurs

Grâce à la loi Lang, 2.500 libraires ont réussi à travailler en cohabitant « avec d'autres circuits de diffusion du livre ». « Les livres se vendent au même prix quel que soit le lieu d'achat, dans une librairie, une grande surface ou sur internet pendant au moins deux ans », expliquent-ils, rappelant que leur prix a baissé « deux fois moins vite que l'inflation » en l'espace de 10 ans. « La loi du 10 août 1981 n'est ni obsolète ni corporatiste. Si elle mérite un débat, c'est pour la rendre plus vivante et plus forte encore. »

Lorsque l'amendement des députés avait été proposé, les professionnels s'étaient déjà regroupés, avec l'appui de Mme Albanel, suivi par Christine Lagarde. La ministre de l'Économie avait affirmé clairement sa position : « Je ne souhaite pas remettre en cause le système ».

Parmi les signataires du texte, on compte : Antoine Gallimard, Hervé de la Martinière (Seuil), Francis Esménard (Albin Michel), Alain Kouck (Editis), Olivier Nora (Grasset), le président du Syndicat national de l'édition (SNE) Serge Eyrolles et celui du Syndicat de la librairie française (SLF) Benoît Bougerol, ou encore Anna Gavalda, Nancy Huston et Bernard Pivot.