revenus publicitaires

Pour couper court aux activités des sites pirates, la solution privilégiée par les autorités britanniques serait de dresser une liste noire à destination des annonceurs. La police de Londres a confirmé son intention de mettre en place un inventaire - pas vraiment à la Prévert - de ces sites de contrefaçon, l'Infringing Website List, en collaboration avec les industries culturelles concernées. Loin d'être un canular, l'approche est au contraire très sérieuse. 

Bien que recevant un très grand nombre de visites à l'appui de millions de membres, le réseau social Twitter a toujours été à la peine pour monétiser son trafic. Voilà que la structure américaine travaille à enrichir ses publicités afin de les rendre plus attractives et donc plus rémunératrices, rapporte l'AFP.

Amazon par ci, Amazon par là, le géant américain, connu pour ces campagnes publicitaires gigantesques, est partout. Preuve à l’appui : sa dernière campagne #HaveKINDLEwillTRAVEl pour laquelle Amazon a tout de même investi dans l’écran géant numérique de la Gare Waterloo à Londres. On ne peut pas le louper. Une énorme opération marketing qui commence à agacer plus d’un. Le journaliste anglais Roger Tagohlm de Publishing Perspective a adoré détester, et le fait savoir. 

L’audio part définitivement à la conquête du livre, à plus d’un titre. Si le livre audio fait l’objet de nombreuses attentions, le podcast se déchaîne ici et là. Pour preuve, la sortie récente de Studio A, produit par les éditions Casterman — qui propose une rencontre avec un auteur ou une autrice, pour parler dessin. Un nouvel acteur s’immisce dans ce bouillonnement sonore, Book iVoice, qui revisite tant la bande-annonce que le spot radio publicitaire. Le tout au service des livres.

Afin de faire ressortir les multiples qualités de son Kindle, Amazon n'hésite plus à mettre à mal, dans des spots publicitaires, la bonne image de l'iPad d'Apple. Rivalisant en confort de lecture mais surtout sur le plan tarifaire avec la firme à la pomme, Amazon veut faire sentir au consommateur que, finalement, il n'y a aucun intérêt à acheter un iPad.

La petite entreprise Papercasting, équipe à dimension humaine oeuvrant sous la direction d'Alexander Mayor, vise à promouvoir les livres numériques par l'intermédiaire de nouveaux supports créatifs. Elle met en oeuvre, dans cette optique, des compétences puisées dans des domaines aussi variés que la composition musicale, la production audio, le journalisme et le développement web, ou encore la communication de marque. À l'ère du tout connecté, la publicité se fait « désintermédiée ».

Les nouvelles « offres spéciales » lancées par Amazon commencent à soulever une polémique. Les utilisateurs des tablettes sont-ils vraiment prêts à subir de la publicité en masse pour obtenir une tablette dont le tarif aura été réduit ? Sont-ils dupes au point de croire réellement que ces encarts sont un bon moyen pour faire des économies et remercier Amazon de cette initiative ?

Le NOOKColor, c'est la dernière petite bête de Barnes & Noble qui joue avec cette tablette définitivement la carte des livres numériques augmentés.

Au cours du mois de janvier, Amazon avait annoncé son intention de faire un pas en avant sur le marché des produits publicitaires, et voilà que le géant de Seattle vient de lancer une nouvelle offre au Royaume-Uni. Les entreprises se voient désormais proposer des espaces publicitaires, ciblées en fonction des mots-clés entrés sur la plateforme commerciale d'Amazon par ses usagers, et redirigeant le consommateur vers les sites Internet externes des annonceurs.

Avec un temps pareil, on ne se refuse pas un sourire, même en coin. La rivalité entre Marvel et DC Comics, malgré les années, est toujours aussi vive, et la Maison des Idées ne laisse pas passer une occasion de se payer son concurrent. L'ambiance dark de DC, c'est sympa pour Batman, mais bon...

15 % de moins sur les DPP, pour Droit de prêt public, la conditions vont mal. Ce système par lequel l'auteur perçoit une redevance chaque fois que son ouvrage est emprunté dans une bibliothèque publique, coule avec les budgets déjà réduits.

La lutte contre le piratage axée sur la coupure des revenus publicitaires fut l’un des axes portés par Fleur Pellerin. Une démarche européenne impulsée plus largement, et que soutiennent différentes industries culturelles. Les acteurs de la publicité en ligne avaient en France signé une Charte les engageant à ne pas financer les sites de contrefaçon.

Plus l'on navigue sur les réseaux sociaux, plus on se heurte - ou découvre, c'est selon - à des publicités ciblées qui proposent à chacun les produits qu'il lui faut pour réussir sa vie. Et, l'absence du livre est frappante : Aerbook, société basée à San Francisco, propose aux éditeurs un outil pour intégrer des extraits de livres dans les flux des différents réseaux.

Lorsqu'il ne prépare pas la sortie de son film L'Idéal, il redevient publicitaire : à l'occasion des 25 ans de sa ligne de lingerie Les Pockets, Frédéric Beigbeder est passé derrière la caméra pour réaliser une publicité adéquate. Cela ne sera pas une surprise : l'écrivain se met en scène, mais ce n'est pas lui qui porte la culotte...

BONNES FEUILLES – En 1953, Ann Warren Griffith imagine le ciblage publicitaire comportemental. Voici l’une des trop rares nouvelles de SF écrite par une femme, présentant une critique bien piquante de la société de consommation américaine. Et fracassant les effets totalitaires de la propagande publicitaire.

ANALYSE — C’était une promesse présidentielle, supprimer les régimes spéciaux, aligner tous les professionnels sur un régime unique. C’était une belle promesse, sauf que... lorsqu’on aligne les régimes, on aligne les taux de cotisation. Comprenez on augmente ceux des régimes spéciaux. Par conséquent, les revenus nets de ceux pour qui ils avaient été créés diminuent. 

Aux États-Unis, Scholastic affirme dans son rapport fiscal que ses revenus ont augmenté de 5,6 % sur les trois derniers mois, bien que ses ventes à l’international — dont le Royaume-Uni — ont chuté à cause des taux de change défavorables. L'année dernière, le rapport fiscal révélait également une augmentation de son chiffre d'affaires. 

Quand les marques deviennent protagonistes en littérature, pour brouiller les frontières entre le commerce et la culture. Si la pratique du placement de produit est très répandue dans le cinéma, elle se développe également dans l'industrie de l'édition. Les impératifs du marketing font parfois édulcorer des oeuvres au sens figuré, pour ne pas indisposer une partie de sa cible. Mais Storyverse Studios l'aura fait au sens propre et sans sucre avec le titre Find Me I'm Yours, signé Hillary Carlip, et la marque d'édulcorant artificiel Sweet'N Low.

Le programme Lockscreen Ads qu’avait initié Amazon sonnait le retour de la publicité dans les livres. Avec un ciblage par centre d’intérêt, ce modèle économique reposait sur les appareils Kindle – et fut par la suite étendu à des smartphones Android. Un outil promotionnel désormais ouvert aux auteurs indépendants.

Quelques semaines après l'engouement créé autour de sa campagne contre le chalutage en eaux profondes, l'auteure et dessinatrice Pénélope Bagieu récidive avec une intervention acide à propos du racisme ambiant dans la publicité. Au cours d'une intervention au Théâtre du Rond-Point, devant la ministre de la Culture et de la Communication, elle s'est attachée à démontrer les logiques qui sous-tendent la communication de masse.

Rassurez-vous, bien que personne ne se soit réellement inquiété : Google va bien. Très bien. Les profits générés par la publicité ont encore dépassé les perspectives déployées savamment par les z'analystes...

SiPix : L'epaper en couleur favorisera le marché publicitaire

Si Amazon agite les esprits avec ses brevets déposés pour introduire de la publicité contextualisée dans ses livres numériques, pour l'heure rien n'est fait. Cependant, avec les 13 millions d'utilisateurs qui posséderont un lecteur ebook en 2013, selon les chiffres de Forrester, le marché est plus que tentant.

Dès le début du mois de janvier 2015, le ministère de la Culture avait fait état d'une nouvelle phase dans la lutte contre la contrefaçon sur Internet. La signature d'une charte avec les acteurs de la publicité est désormais effective, et entend les engager contre l'affichage de publicités sur les sites pirates. Une autre charte suivra au mois de juin, avec les acteurs du paiement en ligne.

Si on peut trouver des raisons de s'enthousiasmer face aux promesses portées par les technologies du livre numérique, il faut également compter avec les commentateurs plus réactionnaires qui en pronostiquent les dérives futures. Ainsi en est-il de l'auteur de science-fiction Charles Stross, qui animait un débat dernièrement à Francfort quant à l'avenir du bouquin, de sa création à sa consommation. Celui-ci redoute que l'ebook ne devienne à terme un véritable Cheval de Troie menant les publicitaires au sein de nos bibliothèques personnelles.

Attention, voici une petite chose potache qui décape tout de même bien. Versilio propose de découvrir un ouvrage animalier de Jean-Christophe Royer, qui se lit comme des fables de La Fontaine, avec un humour méchamment décalé.

Depuis plusieurs années, les investissements dans les technologies publicitaires se multiplient, et les maisons d'édition, en théorie, devraient pleinement en profiter. Cependant,  le sentiment général est que « l'ère de la machine » ne va pas résoudre leurs difficultés actuelles.