Apple libraire ? Entre le succès et l'échec de iBooks

Clément Solym - 19.10.2011

Lecture numérique - Acteurs numériques - Apple - iBooks - ebooks


Ce matin, nous apprenions que 180 millions de livres numériques avaient été téléchargés depuis l'ebookstore d'Apple, facétieusement baptisé iBookstore. On y retrouve des titres libres de droit, gratuits, aussi bien que des ouvrages payants. Mais 180 millions de téléchargements ne signifient pas, tant s'en faut, 180 millions d'achats...


Alors que certains analysent iBooks comme étant un des rares échecs d'Apple, les 10 à 15% de marché pris par Apple ne sont peut-être pas un si mauvais résultat que ça. Et malgré un démarrage un peu lent pour iBooks, la montée en puissance des ebooks enrichis pourrait peut-être changer la donne…

 

Avec seulement 10 à 15% du marché selon les différents chiffres à disposition, Apple serait en situation d'échec face à Amazon ou Barnes & Noble.

 

Cet échec relatif (3e acteur le plus important juste devant Kobo) n'en est un que parce qu'Apple avait pour ambition de faire mieux.Steve Jobs n'avait pas hésité à l'époque du lancement de l'iPad à remercier Amazon d'avoir lancé le marché, en « annonçant » qu'Apple comptait prendre le relais pour la suite.

 

 

Bel excès de confiance, puisqu'Amazon a depuis montré qu'il n'était en rien menacé par Apple.Il est aussi vrai qu'une partie du grand public s'attendait à ce que la belle bibliothèque en bois et les pages qui tournent suffisent à faire d'Apple le leader du marché.

 

Rapidement, on allait se rendre compte que les ventes sur iPad n'étaient pas si bonnes que cela. Les chiffres qu'un auteur allait révéler pendant l'été 2010 montraient d'ailleurs que dans son cas, iBooks générait60 x moins de ventesqu'Amazon pour le même ouvrage. Impossible bien sûr d'en tirer des conclusions générales, mais Apple avait bien échoué à enterrer Amazon.

 

Enfin, le catalogue était très en retard sur la concurrence, et l'est encore malgré une belle progression, passant de 46.000 ouvrages en avril 2010 à 200.000 maintenant, ce qui reste loin de concurrents comme Amazon qui en compte à peu près 4 fois plus.

 

 

Retrouver l'intégralité de cette analyse sur Actu des ebooks




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