La croissance des lecteurs ebook toujours solide pour 2013

Clément Solym - 03.01.2013

Lecture numérique - Lecteur eBook - taux de pénétration - lecteur ebook - lecture numérique


Si les tablettes présentent plus d'attraits pour les consommateurs que les lecteurs ebook, du fait de leur polyvalence multimédia, les lecteurs ebook gardent la cote. Avec 44,2 % de taux d'adoption dans l'année 2012, la croissance n'est manifestement pas prête de s'arrêter, en dépit des analyses un peu alarmistes, estime eMarketer.

 

 

 

 

En effet, selon les données du site, près de 50 millions d'Américains ont utilisé un lecteur ebook au moins de manière mensuelle, durant l'année 2012, et cette année, le nombre d'internautes qui y auront recours serait compris entre 10,1 % et 21,8 %, ou 16,8 % de la population américaine totale. Des appareils comme le Paperwhite, à base d'encre électronique, et disposant d'un rétroéclairage, pourraient pousser cette croissance.

 

Selon eMarketer, les populations noires américaines ont connu le plus fort taux d'adoption, avec une croissance de 81 % - et du côté des personnes d'origine asiatique, on reste également au-dessus de la moyenne nationale. Ces deux catégories sociales dépassent également les prévisions moyennes nationales pour l'année 2013.

 

L'utilisateur de lecteur ebook est en moyenne âgé de 45 ans, à 57,2 %, chose qui ne devrait pas se modifier au cours de l'année à venir. En revanche, la croissance pourrait venir rapidement du côté des jeunes de moins de 12 ans, et chez les personnes âgées d'ici à 2014. En 2016, 60,1 % des utilisateurs de lecteur ebook auront 45 ans et plus.

 

Pour mettre en parallèle avec d'autres données, les résultats de Pew Research montraient que 75 % des Américains de 16 ans et plus ont lu un livre, toutes plateformes confondues, contre 78 % l'an passé. Ils sont 67 % à avoir ouvert un ouvrage papier, 23 % un livre numérique, et 13 % un audiobook. Tous comptes faits, cela représente en moyenne entre 15 et 6 ouvrages lus pour les 12 derniers mois, avec comme suit:

 

7 % pour un livre

14 % pour 2/3 livres

12 % pour 4/5 livres

15 % pour 6/10 livres

13 % pour 11/20 livres

14 % au moins 21 livres

 

Pour emarketers, les résultats de pénétration seraient plus élevés. Au cours de l'année passée, les personnes ayant déclaré avoir lu un livre numérique représenteraient 30 % de la population américaine. A mettre en relation avec les 89 % qui affirment avoir lu un livre imprimé.  

 

Pour approfondir => 

25 % des Américains ont lu un ebook

La fin du lecteur ebook : un 'alarmant déclin' à relativiser

 




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