éditeurs influenceurs promotion

Devenu un réseau social de premier plan, TikTok, marque chinoise axée sur les courtes vidéos, représente une aubaine pour l'édition, en tant que nouveau canal de promotion. Ce qui ne va pas sans ratés : l'auteur J.D. Barker a fourni un cas d'école, en cette fin de mois de janvier, en proposant de rémunérer des influenceuses pour des vidéos « osées » autour de sa dernière parution.

Promulguée au début du mois de juin 2023, la « loi influenceurs », destinée à contrer des pratiques douteuses, voire malhonnêtes, attend désormais son décret d'application. Ce dernier devra lever un certain nombre d'incertitudes du texte, pointées par le Syndicat du Conseil en Relations Publics, qui craint des conséquences incontrôlées sur la liberté d'expression...

Après plusieurs polémiques portant sur les avantages reçus, mais surtout les produits et les offres promues par les influenceurs, le gouvernement avait engagé une procédure accélérée sur un texte transpartisan. Une loi a été promulguée le 9 juin 2023, puis publiée le lendemain au Journal officiel, mais soulève quelques questions quant à son application.

Selon un document publié par le Bureau américain des brevets et des marques, LemonInc, une des filiales de ByteDance, propriétaire du réseau TikTok, s'intéresserait à l'édition. Le groupe ouvre une nouvelle entité, 8TH NOTE PRESS, destinée à des produits et services pour la publication et la diffusion de livres numériques.

Fondée en 2009, la plateforme de financement participatif KissKissBankBank avance aujourd'hui un total de 150 millions € de fonds collectés, dont 13,8 millions € l'année dernière. Pour rester pertinente face à la concurrence et à l'émancipation de certains porteurs de projet, notamment dans l'édition, KKBB présente de nouvelles offres, avec plus de paramètres et d'accompagnements.

De Jacques à Caroline, sa fille, la famille Fortin préserve et développe son bébé : les éditions Québec Amérique. Fondée en 1974, la maison est passée dans les mains de Caroline Fortin en novembre 2021. Accompagnant la très française – et maudite, va sans dire – rentrée littéraire, la société annonce son retour sur le vieux continent.

Nombre d’éditeurs témoignent de l’évolution significative au cours des deux dernières décennies. L’importance prise par le distributeur, et à travers lui, la rationalisation de l’offre éditoriale dans sa globalité, en atteste. Autre changement qui touche tous les secteurs culturels : le poids des réseaux sociaux. TikTok, cette plateforme en particulier, plus tournée vers le divertissement que la sociabilisation, est propice à l’acte achat, et a permis aux structures de trouver de nouveaux publics.

UkraineUnderAttack – Les situations de crise, à l'instar de celle du coronavirus, parce qu'elles compliquent le relais d'une information fiable et précise, sont propices au développement de la désinformation. Les guerres y ajoutent la propagande, ce qui complique encore un peu plus l'équation. Dans le contexte du conflit ukrainien, les bibliothèques assument une responsabilité particulière, celle de garantir l'accès à une information fiable...

Du haut de ses 24 ans, Lena Situations compte 2,14 millions d’abonnés YouTube et 3,4 millions sur Instagram. Elle totalisait également 1,12 million de Twittos avant de couper son compte, voilà quelques jours. En comparaison, son ouvrage Toujours plus. + = + a totalisé 321.876 ventes (6,179 millions € de CA, données : Edistat). Corrélation directe ? 

Suivant l’explosion du BookTok [conseils et discussions littéraires diffusés sur le réseau TikTok, NdR], Bookers Italia, la première agence italienne d’influenceurs marketing totalement dédiée au monde du livre, a été créée. L’objectif est de valoriser les influenceurs, ces créateurs qui parviennent à capter une audience importante en diffusant des contenus culturels. 

Twitch avait surtout conquis les amateurs de sports et de jeux vidéo, par des diffusions d’émissions en direct. Depuis quelque temps, les personnalités politiques s’emparent de cet outil – propriété d’Amazon et lancé en juin 2011. Du streaming en live, certes, mais qui intéresse également l’industrie du livre. Pascal Cottin, nearly adopter de 60 ans, amorce ainsi une émission hébdomadaire.

Souvent présentée comme une révolution, l’arrivée massive des influenceurs dans les processus de promotion du livre a désormais presque une décennie. Avec le temps, les usages des blogueurs bookstagrammeur et booktubeur se sont codifiés, des réseaux se sont créés et des partenariats durables ont été mis en place avec les maisons. Mais alors qu’en 2019 la rémunération des influenceurs sur Instagram atteint de nouveaux sommets, le travail des chroniqueurs numériques, dans leur immense majorité, reste bénévole. Les influenceurs littéraires pourront-ils un jour prétendre à une professionnalisation ? 

Depuis quelques années, une véritable communauté littéraire s'est installée sur Instagram, désignée sous le terme « Bookstagramers ». Cette utilisation n'avait rien d'une évidence, pour un réseau social basé sur l'image. Une étude scientifique s'intéresse à cette communauté, et révèle la manière dont les hashtags et légendes doivent être composés, pour une efficacité optimale des publications.

Les Français ont passé en moyenne 1h sur Instagram en 2019, selon Oberlo. Avec 17 millions d’internautes en France, toutes les industries culturelles y ont vu se dessiner une opportunité de se mettre en avant. Les acteurs de l’édition l’ont bien compris également et ont choisi de faire d’Instagram une vitrine. 

Les réseaux sociaux permettent aux différents acteurs du secteur du livre d’étendre leur visibilité auprès d'un plus large public et d'interagir directement avec les lecteurs. À ce titre, certaines structures de diffusion ont désormais leur propre compte Instagram, de même que certains auteurs. Ces derniers deviennent ainsi plus accessibles et se façonnent eux-mêmes leur propre réseau de lecteurs.Phénoménale Cécile Coulon

Au royaume d'Instagram et des influenceurs et influenceuses, les mannequins sont les reines : Kendall Jenner, 24 ans, 10 années de métier derrière elle, vient de le prouver en cette fin d'année. Photographiée plongée dans la lecture de Tonight I’m Someone Else, un recueil d'essais signé Chelsea Hodson, elle a instantanément propulsé le titre, plutôt obscur, en tête des ventes.

L'édition, toujours à la recherche de nouveaux moyens de promouvoir ses livres, se tourne volontiers vers YouTube : avec ses millions de visionnages quotidiens, la plateforme abrite sans aucun doute des lecteurs ou futurs lecteurs. Les éditions Bragelonne viennent de sauter le pas en sponsorisant la vidéo de deux YouTubeurs spécialisés dans les jeux vidéo, Benzaie et le Joueur du Grenier, afin de faire la promotion d'une nouvelle édition de The Witcher.

Un rapport accessible, qu'il faut rendre disponible

Nous l’avions déjà interviewé il y a quelques mois dans le cadre de son travail de fin d’études sur les booktubeurs, ces nouveaux prescripteurs du Web qui connaissent un succès croissant, principalement auprès d’un public jeune et féminin.

Les éditions Albin Michel annoncent une opération de promotion de grande ampleur pour la parution d'un ouvrage qui aborde un sujet de premier ordre : Khaled Hosseini, auteur des Cerfs-volants de Kaboul, a signé Une Prière à la Mer, dans lequel il raconte le destin des réfugiés. Le livre sera mis en avant sur les réseaux sociaux par 100 influenceurs littéraires.

Après une année test, pour la rentrée littéraire 2017, Albin Michel passe aux grandes manœuvres. La présentation des nouveautés aux libraires, une tradition pour toutes les maisons, se déroulera simultanément à la Maison de l’Amérique latine et sur Facebook lundi 18 Juin prochain dés 9h30. Autrement dit, partout dans le monde...

Il y a quelques mois, j’ai observé une chose étonnante sur les médias sociaux, une chose qu’à vrai dire je n’avais jamais vu se produire, dans le monde du livre ou ailleurs. Osée, radicale, ou carrément casse-cou, cette opération a le mérite d’alerter sur une nouvelle tendance dans les relations avec les influenceurs digitaux du livre, tout en apportant des enseignements sur la gestion de cette relation. 

ENQUÊTE – Il ne manquait qu'une étincelle pour mettre le feu aux poudres : dans le contexte social actuel, la manifestation Livre Paris s’apprête à vivre des heures douloureuses. En cause, l’absence – ou quasi – de la question de la rémunération accordée aux auteurs, une variable d'ajustement qui provoque de vives tensions.

Certes, Noël est une période phare pour la vente de livres. Cependant, sur les médias sociaux, elle est très loin de l’être. Alors quand on m’a dit (exceptionnellement) : « Ça serait bien que tu écrives autour de la communication livres et Noël », j’ai dit oui un peu trop vite avant de me repentir.

La série de Victor Dixen, Phobos, est une perle dans le monde du Young Adult. Le dernier tome vient de sortir... sur les écrans – ou presque. Pour le lancement du nouveau roman, c’est la booktubeuse Nine Gorman – qui a commencé sa carrière d’auteure sur Wattpad, avant de signer chez Albin Michel – qui a pris les choses en main...

En observant les comptes Instagram des maisons d'édition, j'ai été surprise de voir se démocratiser ces dernières semaines une pratique que l'on nomme "le takeover de compte". Concrètement, il s'agit de confier les clés d'un ou plusieurs comptes médias sociaux à une tierce personne, pour une journée, un évènement ou simplement le temps d'une vidéo en direct.

Bonnes pratiques et tendances de l’influence marketing appliquée au secteur du livre et de la culture. C’était en 2015. La presse française, pour la première fois, mettait en lumière un phénomène visible depuis 2012, mais qui prenait de l’ampleur : les Booktubeurs. Slate, le Monde, Elle magazine, etc. Les visages de ceux que l’on appelle « les nouveaux prescripteurs du  livre » vont faire le tour des médias.

EDITO – Qu’on la qualifie de tyrannie ou de catalyseur, la liberté d’expression que les réseaux sociaux ont apportée est incontestable. Mais le sujet est complexe, écartelé entre les stratégies de communication, les coups marketing, et l’engouement soudain qui voit une simple publication amplifiée à l’excès. Ou comment la crispation générale se manifeste insidieusement...

Le 25 avril prochain, le Labo de l’édition accueillera une conférence menée par Stéphanie Vecchione, spécialiste de la communication numérique. Explorer les bonnes pratiques des lecteurs sur les médias sociaux sera ouverte à partir de 19h, gratuitement, mais avec une inscription obligatoire.

Après avoir disséminé des liens d’affiliations partout sur la toile, le géant du web estime que son réseau est suffisamment étendu – et son empire/emprise assez solides. Et après avoir coupé court à la promotion de titres gratuits, la firme Amazon a choisi de tailler dans les revenus des blogueurs. Merci pour tout le référencement, maintenant, on récupère nos marges !