Books Are My Bag

LBF 2019 — David McKee, illustrateur britannique de livres pour les enfants et créateur, notamment, de l'éléphant multicolore Elmer, est l'illustrateur mis à l'honneur à l'occasion de la Foire du Livre de Londres. Et pour cause : son personnage le plus célèbre fête ses 30 ans de publication, chez Andersen Press. Elmer s'affichera également sur les sacs en tissu Books Are My Bag, les désormais bien connus accessoires de promotion des librairies britanniques indépendantes.

Depuis 1999, l'Association of American Publishers (AAP, Association des éditeurs américains) met en place une campagne de promotion de la lecture, Get Caught Reading. Cette dernière s'appuie sur des photographies de célébrités ou de personnages incontournables pris « sur le fait », en train de lire. Pour 2017, on retrouve, entre autres, Neil Gaiman, Alicia Keys, Charlie Brown et même Yoda...

Les bibliothèques britanniques, traîtres à la patrie et à l’édition ? C’est à l’occasion de l’Inpress Publishing Festival que la réflexion a été formulée. Nick Kent, éditeur chez Peter Owen, a estimé que les bibliothèques avaient le devoir de soutenir l’édition indépendante, mais qu’elles avaient depuis longtemps cessé de leur acheter des livres. La vue un peu courte, peut-être ?

Jamais en manque d’idées, les libraires indépendantes britanniques. Surfant sur la mode, et pour marquer le 400e anniversaire du Barde, la Booksellers Association réunissant Grande-Bretagne et Irlande inaugure le Shakespeare Saturday. Le tout s’accompagne d’un sac, flanqué d’un slogan, The Bard Is My Bag, variation sur le désormais fameux Books Are My Bag. 

L’année n’est pas encore achevée et en dépit du succès revendiqué de l’opération Civilised Saturday – par opposition aux campagnes marketing Black Friday et Cyber Monday – les libraires britanniques restent sous pression. Tim Godfray, l’actuel directeur de la Booksellers Association, fait un bilan malgré tout encourageant de 2015. 

Au Royaume-Uni, la campagne Books Are My Bag (BAMB pour les intimes) fait la promotion du livre. À l’origine, la création d’un sac est confiée à des designers, en édition limitée. Puis on demande à des célébrités de les porter, et on attend que les gens viennent se procurer le leur en librairie. De nombreux autres événements sont également organisés en librairie à l’occasion. Cette campagne 2015 a été la plus fructueuse depuis le lancement de BAMB, voyant les ventes de livres s’envoler de 30 %. 

Les Britanniques ont Books Are My Bag, les Allemands avaient Vorsicht Buch : les libraires indépendants des deux pays se sont engagés dans des campagnes au long cours, avec posters, stickers, et soutiens de personnalités. Après trois années de bons et loyaux services, la campagne 'Vosicht Buch' (« Attention, livre ») de l'association des libraires allemands se terminera en mars 2016.

La Foire du Livre de Londres vient d'ouvrir ses portes, et les professionnels de l'édition britannique attendent les visiteurs de pied ferme. Comme de coutume, de nombreuses conférences auront lieu pendant 3 jours, mais nous avons croisé Tim Godfray au détour d'une allée. Tim Godfray est le directeur exécutif de la Booksellers Association, l'équivalent de notre Syndicat de la librairie française (SLF). 

Le 21 mars 2015, la campagne Indie Book Day laissera sa marque au Royaume-Uni, après avoir été créée en Allemagne en 2013 et s'être ensuite propagée rapidement à travers l'Europe. Cette année, la journée appelant les clients à faire leurs achats chez les libraires indépendants s'étendra en dehors de la zone euro pour conquérir d'autres continents. Comme l'explique Daniel Beskos, de la maison d'édition allemande Mairisch Verlag, si les consommateurs sont invités en librairies, il s'agit également de soutenir les éditeurs indépendants.

Outre-Manche, dans l'ensemble des boutiques qui participent à la campagne de promotion de la lecture Books Are My Bag (BAMB), chaînes de librairies et indépendants, la semaine du 11 octobre s'est révélée bonne pour les affaires. Globalement, leurs ventes de livres ont connu une hausse de 3,9 % en volume et 3,6 % en valeur, par rapport à 2013, tandis que la fréquentation a été optimisée de 15 %. 

De Francfort : Dans les villes des pays les plus industrialisés, elles se multiplient : les campagnes invitant les consommateurs à « acheter local » ont le vent en poupe. Et pour cause, puisqu'elles permettent souvent de responsabiliser le client, et d'augmenter les ventes « vertueuses » pour la communauté. David Mesche, libraire berlinois, est venu partager son expérience avec son initiative « Buy Local ».

De Francfort : Le 6 octobre dernier, le Syndicat de la Librairie française (SLF) a prolongé le mandat de Matthieu de Montchalin, en qualité de président. Le conseil d'administration du syndicat a également validé la mise en place, en novembre prochain, d'une « marque ombrelle », qui portera l'image des librairies indépendantes, en valorisant leur apport à la communauté, à un niveau local.

Depuis un an, au Royaume-Uni, la campagne Books Are My Bag, sponsorisée par la Bookseller Association et la Publishers Association, promeut le livre et la librairie. Notamment par des slogans estampillant des sacs en tissu distribués aux clients. Ce jeudi 9 octobre, à l'occasion du Super Thursday, une nouvelle série d'initiatives va être lancée outre-Manche, avec pour point culminant ce samedi, qui verra les manifestations se multiplier en librairies. 

Président nommé, président interviewé. Le stand de la Booksellers Association occupe un large espace dans la Foire du Livre de Francfort, et le nouveau président du rassemblement des libraires britanniques était présent. Il a détaillé pour ActuaLitté les défis des libraires britanniques, ainsi que les différentes pistes à leur disposition pour améliorer leurs conditions.

L'opération Books are my Bag a été amorcée avec un déploiement médiatique massif outre-Manche. De nombreuses personnalités politiques, de l'édition, mais également du cinéma étaient venues apporter leur soutien au lancement. Cette campagne nationale vise à célébrer les librairies et promouvoir la lecture plus que jamais. Face à la menace d'internet, il fallait réagir.

Les pays occidentaux se démènent avec leurs librairies : e-commerce, loyers en hausse, désertion des centres-ville, rien ne manque pour conduire les établissements aux difficultés financières. Pendant la conférence bruxelloise de l'EIBF (European and International Booksellers Federation), nos voisins allemands et britanniques ont présenté 2 campagnes de promotion en faveur des librairies.

En marge de la London Book Fair, ce 16 avril prochain, sera révélée une campagne dédiée à la promotion de la lecture, concoctée par l'agence de publicité M&C Saatchi. Slogan, site Web et principe de l'opération seront présentés au public à 16 h, par Patrick Neale, président de la Booksellers Association, Gail Rebuck, président du conseil et chef de la direction de Random House Group, ainsi que Lord Maurice Saatchi.