Les bonnes idées ont la peau dure, et les réussites de communication également. En 2017, EasyJet initiait un programme pour le Royaume-Uni baptisé Flybrary. Concept à toute épreuve : fournir des livres gratuitement dans les avions. L’année suivante, le principe se généralisait, intégré dans les 300 avions de la flotte, avec 17.500 ouvrages mis gratuitement à disposition.