Influenceurs Youtube Instagram

Le Centre national du livre (CNL) a publié la nouvelle édition de son Baromètre « Les Français et la lecture », réalisé par l'institut Ipsos. Il en ressort un attachement renouvelé au livre, mais aussi les signes d'un décrochage vis-à-vis de la lecture. Une tendance qui semble plus marquée au sein de la génération 15-24 ans. Retour sur quelques chiffres extraits de cette étude.

« J’ai besoin de vous. » Dans une vidéo YouTube dans les codes du genre - cuts, zooms et memes -, le ministre de l’Économie, des Finances et de la Souveraineté industrielle et numérique, Bruno Le Maire se lance. Et annonce la mise en ligne d'une consultation publique. Elle porte sur les créateurs de contenus sur Internet, ou « influenceurs ». Ouverte du 8 au 31 janvier, son objectif est de mieux définir et encadrer le métier et ses limites pour « protéger le consommateur ».

Parler de ses lectures sous forme de courtes vidéos est un mode de communication qui se développe de plus en plus. A l’ère des influenceurs, il peut être pertinent, que l’on soit éditeur, libraire, bibliothécaire ou, tout simplement, passionné par les livres, de maîtriser quelques outils de montage vidéo pour réaliser des clips mettant en avant des œuvres littéraires.

Du haut de ses 24 ans, Lena Situations compte 2,14 millions d’abonnés YouTube et 3,4 millions sur Instagram. Elle totalisait également 1,12 million de Twittos avant de couper son compte, voilà quelques jours. En comparaison, son ouvrage Toujours plus. + = + a totalisé 321.876 ventes (6,179 millions € de CA, données : Edistat). Corrélation directe ? 

Nous le savons tous : notre monde est en constante évolution et ne cesse de muter, muer, pour toujours recommencer. Et ainsi, notre société change avec lui. Il en va donc de même pour le secteur de l’édition, microcosme culturel, créateur d’histoires et… d’influenceurs ? Lorsqu’être auteur ne suffit plus à attirer les lecteurs, les éditeurs américains se lancent dans le coaching de leurs poulains.

Si ce rendez-vous éditorial annuel récompense souvent ses traditionnels champions, il réserve parfois des surprises. Depuis le jour de sa sortie le 24 septembre dernier, Toujours plus, paru chez Robert Laffont caracole en tête des ventes. L’ouvrage est écrit par une primo-autrice de 22 ans, Léna Situations, influenceuse nouvelle génération. 

Souvent présentée comme une révolution, l’arrivée massive des influenceurs dans les processus de promotion du livre a désormais presque une décennie. Avec le temps, les usages des blogueurs bookstagrammeur et booktubeur se sont codifiés, des réseaux se sont créés et des partenariats durables ont été mis en place avec les maisons. Mais alors qu’en 2019 la rémunération des influenceurs sur Instagram atteint de nouveaux sommets, le travail des chroniqueurs numériques, dans leur immense majorité, reste bénévole. Les influenceurs littéraires pourront-ils un jour prétendre à une professionnalisation ? 

Depuis quelques années, une véritable communauté littéraire s'est installée sur Instagram, désignée sous le terme « Bookstagramers ». Cette utilisation n'avait rien d'une évidence, pour un réseau social basé sur l'image. Une étude scientifique s'intéresse à cette communauté, et révèle la manière dont les hashtags et légendes doivent être composés, pour une efficacité optimale des publications.

Au royaume d'Instagram et des influenceurs et influenceuses, les mannequins sont les reines : Kendall Jenner, 24 ans, 10 années de métier derrière elle, vient de le prouver en cette fin d'année. Photographiée plongée dans la lecture de Tonight I’m Someone Else, un recueil d'essais signé Chelsea Hodson, elle a instantanément propulsé le titre, plutôt obscur, en tête des ventes.

L'édition, toujours à la recherche de nouveaux moyens de promouvoir ses livres, se tourne volontiers vers YouTube : avec ses millions de visionnages quotidiens, la plateforme abrite sans aucun doute des lecteurs ou futurs lecteurs. Les éditions Bragelonne viennent de sauter le pas en sponsorisant la vidéo de deux YouTubeurs spécialisés dans les jeux vidéo, Benzaie et le Joueur du Grenier, afin de faire la promotion d'une nouvelle édition de The Witcher.

Il y eut les blogueurs, véritable El Dorado pour la communication des maisons d’édition. Mais la mode passa — encore qu’entretenue ici ou là — et lui succédèrent alors d’autres outils de diffusion : nous étions entrés dans l’ère des influenceurs. À leur service, des réseaux sociaux connus, Facebook, Twitter, ou des outils pas encore pleinement identifiés comme tels — YouTube. Et puis, Instagram perça.

Au croisement des réseaux sociaux, de l’information et de la production de contenus, se trouvera désormais 233 Degrés. Cette plateforme reposant sur les différents outils web — Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, Linkedin — se lance pour la rentrée. À sa tête, trois journalistes et un chargé de relations média. Au menu, vidéos et podcasts.

Google ou la propagande 2.0 contre une directive européenne

Instagram – pardon, Insta – ou Snap vont devoir laisser la place. Si Facebook est devenu un réseau social de vieux et que Twitter sert plutôt aux professionnels... mais où sont les jeunes ? Manifestement, ils plébiscitent un réseau qui a déjà quatre ans, et dont personne n’a trop entendu parler : Musical.ly. Pardon ?

Il y a quelques mois, j’ai observé une chose étonnante sur les médias sociaux, une chose qu’à vrai dire je n’avais jamais vu se produire, dans le monde du livre ou ailleurs. Osée, radicale, ou carrément casse-cou, cette opération a le mérite d’alerter sur une nouvelle tendance dans les relations avec les influenceurs digitaux du livre, tout en apportant des enseignements sur la gestion de cette relation. 

La série de Victor Dixen, Phobos, est une perle dans le monde du Young Adult. Le dernier tome vient de sortir... sur les écrans – ou presque. Pour le lancement du nouveau roman, c’est la booktubeuse Nine Gorman – qui a commencé sa carrière d’auteure sur Wattpad, avant de signer chez Albin Michel – qui a pris les choses en main...

Rendez-vous le Samedi 20 Mai, de 13h à 18h au Pavillon des lettres à Paris. Au programme, des professionnels de l’édition, des start-up innovantes, des rencontres avec des auteurs, des concepts délirants et des surprises… Tout cela dans une ambiance bon-enfant et festive. Seules conditions, posséder un blog, un compte instagram ou une chaine youtube... et être passionné de littérature.

Le 25 avril prochain, le Labo de l’édition accueillera une conférence menée par Stéphanie Vecchione, spécialiste de la communication numérique. Explorer les bonnes pratiques des lecteurs sur les médias sociaux sera ouverte à partir de 19h, gratuitement, mais avec une inscription obligatoire.

ENTRETIEN – Les réseaux sociaux ont fini par occuper un espace immense dans la promotion et la communication. Indispensables ? Disons plutôt qu'il est indispensable de savoir s’en servir... Stéphanie Vecchione, spécialiste de la communication digitale et formatrice web stratégie pour Fontaine O Livres, détaille leur fonctionnement.

Et si, comme toutes les modes, les YouTubers étaient déjà passés ? Vogue vante en effet les vertus d’Instagram en tant que nouveau Club de lecture. Le mois dernier, c’est l’actrice Reese Witherspoon qui aurait déclenché la tendance, en chroniquant le livre de Jessica Knoll, un thriller nommé Luckiest Girl Alive. Et avec les 4,4 millions d’abonnés que compte la star, l’ouvrage a rapidement grimpé dans les charts.