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Il fallait s’en douter, la décision de l’Arcep d’imposer un tarif unique aux frais de port n’emportait déjà pas l’adhésion dans ses premiers temps. En validant le montant de 3 €, l’Autorité entretient la division, peinant à rassurer les uns, améliorant les finances d’Amazon selon les autres. Et au milieu, bon nombre continuent de se gratter la tempe, perplexes…

Géant de l’achat et de la revente de livre d’occasion, momox s’est fait une place auprès des lecteurs français, avec son application et un redoutable système d’envoi des livres rachetés. L’offre d’achat de livres — et d’autres biens — d’occasion s’est également renforcée avec les années. Heiner Kroke, PDG du groupe, revient pour ActuaLitté sur les développements du marché du livre d’occasion, ses futurs enjeux et les projets de la société.

RNL19 – Conçue pour protéger les marges des éditeurs, anxieux de voir la Fnac pratiquer d’importants rabais, la loi dite Lang, du 10 août 1981 a eu pour conséquence de protéger la librairie de toute concurrence par les prix. La loi relative au prix du livre, ou prix unique du livre, permet aux éditeurs de fixer le tarif de vente public, auquel tous les revendeurs se soumettent donc. En somme, un livre est vendu partout en France au même prix.

Repenser les échanges et collaborations

#SalTo18 – A l’occasion de la 74e Assemblée nationale de l’Associazione librai italiani, cette déclaration de Maria-Luisa Coppa, présidente de l’Ascom Torino — la chambre de Commerce — a eu droit à une salve d’applaudissements nourrie. 

En Europe, l’implantation du géant Amazon ne passe plus inaperçue. Le processus d’optimisation fiscale mis en œuvre depuis les premiers pas de l’entreprise est aujourd’hui largement connu — bien que difficile à combattre. Et l’harmonisation est d’autant plus complexe que d’un pays à l’autre, les comportements en matière de fiscalité changent — entre Luxembourg et l’Italie, par exemple. 

La grande manifestation romaine Più libri più liberi donne chaque année l’occasion d’un coup de sonde dans le marché du livre italien. 2017 semble faste : les chiffres du secteur confirment la reprise de l’activité. Et l’édition ne manque pas de savourer la moindre bonne nouvelle. 

Vous pourrez encore l’appeler Librairie française de Rome, même si sa raison sociale est changée : Marie-Ève​ Venturino vient de reprendre l’établissement, désormais appelé Libreria Stendhal. Après dix années à travailler dans l’établissement, la libraire est la première à expérimenter les nouveaux modèles d’aides de reprises pour les librairies françaises à l’étranger.

2014 s’achevait sur les revendications anti-Amazon, dénonçant la politique d’optimisation fiscale de la firme américaine. En 2015, le sujet était toujours aussi vivace, et 2016 a décidé de prolonger le plaisir. Le patron des magasins John Lewis, au Royaume-Uni, enfonce le clou, en parlant de concurrence déloyale. 

Demain sera une autre année, et il est l'heure de faire le bilan de celle qu'on laisse derrière soi. Pour le livre et l'édition, l'année aura clairement été tournée vers l'Europe et l'Union, entre la TVA, la réforme du droit d'auteur et la création d'un marché unique numérique. Pour l'édition française, on remarque que des sujets deviennent récurrents, et pas forcément pour le meilleur...

Selon les pays, le livre n’est pas traité avec les mêmes égards fiscaux. La Taxe sur la valeur ajoutée, ou Taxe sur les Biens et Services révèlent de grandes disparités dans le secteur de l’édition. Et plus encore, entre les livres numériques et papier. Ainsi, on constate que 22 % des pays dans le monde appliquent un taux standard de TVA/TBS sur les livres papiers, alors que 69 % l’appliquent sur les livres numériques.

Au Royaume-Uni, l’année passée, la firme n’aurait payé que 11,9 millions £ de taxes, grâce à des stratégies pour passer entre les mailles du filet fiscal. Parallèlement, elle enregistre une croissance de ses ventes au Royaume-Uni de plus de 14 % pour atteindre 5,3 milliards £. 

Sous la pression de l'Union européenne, et suite aux révélations de LuxLeaks, la société Amazon commence à payer des impôts dans quatre États. En s'appuyant sur des solutions d'optimisations fiscales permises par le Luxembourg, la société parvenait à échapper à certaines taxes. Pour l'instant, le Royaume-Uni, l'Allemagne, l'Italie et l'Espagne auraient commencé à percevoir les sommes dues. 

À l'heure où, en Italie, Mondadori souhaite racheter son concurrent RCS Libri, l'Europe est en passe d'assister à la plus importante concentration dans le secteur de l'édition. Ce 6 mars, le Conseil d'administration du groupe mère RCS Mediagroup s'est de nouveau réuni pour évoquer cette possible vente. Marcello Vena, fondateur de All Brain, société de conseil spécialisée pour les cadres du secteur éditorial et des médias, a accepté de brosser un tableau panoramique des conséquences de cette acquisition. Marcello Vena a notamment lancé le marché numérique et l'offre commerciale d'ebooks de RCS Médiagroup.

Les Allemands se sont manifestement montrés moins réticents à adopter la lecture numérique. Cette solution offre des avantages et des inconvénients, mais les consommateurs ne se sont pas engouffrés comme un seul homme. Entre les questions techniques et la structuration du marché, voici un retour sur le développement qu'a connu le marché allemand de l'ebook.

Depuis le 1er janvier, une loi européenne de 2008 est entrée en vigueur, et calque les taux applicables de taxes sur la valeur ajoutée (TVA) d'un achat réalisé en ligne sur ceux du pays de l'acheteur, et non du vendeur. Cela signifie notamment qu'un achat sur Amazon ne sera plus taxé à 3 %, le taux de TVA du Luxembourg, mais 5,5 %, 4 % ou 25 %, selon qu'il soit effectué depuis la France, l'Italie ou la Norvège.

Michel Sapin, ministre français des Finances, et Wolfgang Schäuble, son homologue allemand, ainsi que Pier Carlo Padoan, ministre italien de l'Économie, viennent d'adresser un peu de lecture au commissaire européen chargé des Affaires économiques, Pierre Moscovici. Adressée le 28 novembre, cette lettre insiste, en anglais, sur la fin des optimisations fiscales, aujourd'hui permises en Europe. Ambiance.

Le changement, c'est maintenant : le Conseil européen propose, comme l'annonce Herman Van Rompuy, l'actuel président du Conseil des ministres, la nomination de Jean-Claude Juncker. Celui qui fut Premier ministre du Luxembourg n'a pas encore gagné la partie : il faudra passer par le vote du Parlement européen pour trancher. Mais la situation ne sera pas des plus simples : David Cameron, Premier ministre britannique, n'est pas du tout favorable à ce choix... 

Voilà quelques jours, la députée Europe Écologie Les Verts Isabelle Attard, a soumis une idée intéressante, visant à distinguer, dans l'économie du livre numérique, deux approches : l'interopérabilité et les systèmes propriétaires. Pour encourager le premier, et tenter de trouver une issue dans le conflit qui oppose la France à la Commission européenne, la députée envisage deux TVA distinctes. Un taux réduit pour les fichiers interopérables, un taux fort pour les systèmes propriétaires.

Que l'on vive de ce côté ou de l'Autre des Pyrénées, quand on est libraire, les raisons de craindre pour l'avenir sont nombreuses. A l'occasion de la 71e Foire du livre de Madrid, débutée vendredi, une société obsède, angoisse, crispe. Car son influence dans la vente de livres papier - pour le numérique, on a encore le temps - colle des frissons aux indépendants.

L'harmonisation de la TVA du livre numérique avec celle du livre papier est une réclamation portée par plusieurs pays européens. Mais que la Commission européenne refuse pour l'heure avec fermeté. En Espagne, la mesure vient d'être acceptée et la Taxe sur la Valeur Ajoutée du livre numérique, aujourd'hui fixée à 18 %, chutera bientôt au niveau de celle du livre papier, soit 4 %.

Le paradoxe est observable dans nombre de pays développés. Les achats sur Internet se multiplient, mais les ebooks, sauf exception étasunienne, restent à la traine. C'est une situation que l'on retrouve au Brésil, mais elle n'a pas pour autant découragé Amazon qui se lance, 500 ans après le débarquement de Pedro Alvares Cabral à Porto Seguro, dans la conquête du pays au 200 millions d'habitants... Et potentiellement consommateurs.

Il semblerait bien qu'en Europe, 98 % des ventes de livres soient réalisées au travers de la chose imprimée. Des ventes qui seraient en baisse de 2 % en regard de 2007. Pourtant, les ventes de livres numériques semblent augmenter - semble, parce que définitivement, on n'en sait rien. Selon la Fédération des éditeurs européens, le livre numérique dépasserait pour 2010 les 350 millions € de chiffre, soit une hausse de 20 % pour cette année. À mettre en relation avec les 23,5 milliards € de ventes sur 2010 de livres papier, pour se faire tout de même une idée relative du marché...

Le marché du livre numérique s'est bien développé aux États-Unis depuis 2010 pour représenter aujourd'hui 15 à 20 % des ventes totales de livres. Le Royaume-Uni fait figure d'exception en Europe avec un marché du livre numérique relativement fort représentant 6 % des ventes totales de livres. Dans le reste de l'Europe, France y comprise, les ventes d'ebooks représentent à peine 1 % des ventes totales de livres. Dans la plupart des pays d'Amérique Latine, d'Asie et d'Afrique, les ventes d'ebooks sont négligeables.

Branle-bas de combat, à quelques jours de l'inauguration du e-G8, où se retrouveront différents acteurs de l'internet. Avec autour de la table Google ou Amazon, on s'apprête à retrouver les bonnes vieilles thématiques du financement de la création. Et tutti quanti.