contenus sponsorisés

Devenu un réseau social de premier plan, TikTok, marque chinoise axée sur les courtes vidéos, représente une aubaine pour l'édition, en tant que nouveau canal de promotion. Ce qui ne va pas sans ratés : l'auteur J.D. Barker a fourni un cas d'école, en cette fin de mois de janvier, en proposant de rémunérer des influenceuses pour des vidéos « osées » autour de sa dernière parution.

En janvier dernier, les députés Arthur Delaporte (Socialistes et apparentés) et Stéphane Vojetta (Renaissance) déposaient à l'Assemblée nationale une proposition de loi destinée à « lutter contre les arnaques et les dérives des influenceurs sur les réseaux sociaux ». Adoptée au Sénat ce 9 mai, elle cherche également, désormais, à « encadrer l’influence commerciale » : une extension qui inquiète certains observateurs et porte plus largement sur la critique littéraire...

« J’ai besoin de vous. » Dans une vidéo YouTube dans les codes du genre - cuts, zooms et memes -, le ministre de l’Économie, des Finances et de la Souveraineté industrielle et numérique, Bruno Le Maire se lance. Et annonce la mise en ligne d'une consultation publique. Elle porte sur les créateurs de contenus sur Internet, ou « influenceurs ». Ouverte du 8 au 31 janvier, son objectif est de mieux définir et encadrer le métier et ses limites pour « protéger le consommateur ».

Aux États-Unis, le Free Comic Book Day, le 14 août dernier, a été l'occasion pour des bibliothèques et des librairies de proposer des exemplaires gratuits de différentes bandes dessinées. À Farmingdale, sur Long Island, au nord-est du pays, une bibliothèque a malencontreusement glissé des exemplaires d'une BD un peu osée dans plusieurs sacs, tombés entre les mains de bambins...

Les Français ont passé en moyenne 1h sur Instagram en 2019, selon Oberlo. Avec 17 millions d’internautes en France, toutes les industries culturelles y ont vu se dessiner une opportunité de se mettre en avant. Les acteurs de l’édition l’ont bien compris également et ont choisi de faire d’Instagram une vitrine. 

L'édition, toujours à la recherche de nouveaux moyens de promouvoir ses livres, se tourne volontiers vers YouTube : avec ses millions de visionnages quotidiens, la plateforme abrite sans aucun doute des lecteurs ou futurs lecteurs. Les éditions Bragelonne viennent de sauter le pas en sponsorisant la vidéo de deux YouTubeurs spécialisés dans les jeux vidéo, Benzaie et le Joueur du Grenier, afin de faire la promotion d'une nouvelle édition de The Witcher.

Mis en accusation pour violation de copyright, l’ancien gérant du site eBook.bike n’en démord pas : il n’a rien fait de mal. Au contraire de l’administration qui n’a pas notifié correctement les demandes de suppression de contenu. Pour l’auteur John Van Stry, qui intente la procédure, la route s’annonce longue…

En développement depuis septembre 2017, la plateforme de publication de texte en ligne WikiPen a ouvert officiellement le 1er juillet 2018. Aujourd'hui, près de six mois après son ouverture, elle est devenue l'un des moyens de promotion et de publication gratuits pour les écrivains et les blogueurs qui souhaitent trouver un lectorat.

Aux États-Unis, le FBI signale l'inculpation de neuf hackers iraniens pour le vol massif de données académiques et de propriété intellectuelle. 30 téraoctets d’informations, pour le compte du gouvernement iranien, selon le Bureau, et sous l’égide de l’Institut Mabna, une organisation dont le but serait d’obtenir des ressources scientifiques non iraniennes, de manière illégale.  

Voici une liste de 5 bonnes pratiques (sans achat publicitaire) observées chez les acteurs du livre. Facebook est un média social à double tranchant. D’un côté, il est presque impossible de s’en passer parce que presque tout le monde y est présent (33 millions d’utilisateurs français en 2017). De l’autre côté, il est devenu de plus en plus difficile d’y capter l’attention de ses lecteurs et de ses fans.

Bonnes pratiques et tendances de l’influence marketing appliquée au secteur du livre et de la culture. C’était en 2015. La presse française, pour la première fois, mettait en lumière un phénomène visible depuis 2012, mais qui prenait de l’ampleur : les Booktubeurs. Slate, le Monde, Elle magazine, etc. Les visages de ceux que l’on appelle « les nouveaux prescripteurs du  livre » vont faire le tour des médias.

Une étrange restriction vient de tomber chez Amazon, avec l’autorisation pour les auteurs indépendants de faire la promotion de leurs livres. Jusqu’à lors, cette solution était réservée aux auteurs KDP Select. Désormais, tout auteur autopublié peut en profiter. 

La plateforme Wattpad vient d’inaugurer un programme destiné à accroître les revenus des écrivains participants. Avec plus de 2,3 millions d’auteurs qui prennent part à l’animation de la communauté, en publiant, lisant et commentant, Wattpad dispose d’un fameux trésor. Avec Futures, la société souhaite offrir une solution de monétisation pour ceux qui écrivent.

Personne n’a oublié le fameux communiqué de la maison Gallimard, indiquant que sa page Facebook avait franchi les 100.000 fans. Le réseau social de Mark Zuckerberg a incontestablement bâti la plus large communauté en ligne qui soit et les maisons d’édition s’en sont progressivement emparé. Mais le système est tel que, pour recruter des fans ou gagner en portée de publications autant qu’en interaction, il faut payer. Un coût parfois élevé, pour des résultats contestés...

Les traducteurs ne comptent pas pour du beurre : c'est un peu l'idée que cherche à faire passer l'ATLF, Assocation des Traducteurs Littéraires de France. Si ce message circule de mieux en mieux dans le monde du livre et en dehors, la défense des droits des traducteurs est bien sûr sans répit. Entretien avec Corinna Gepner, présidente de l'ATLF.

Le collectif #OnVautMieuxQueCa, apparu fin février pour soutenir la résistance contre la Loi Travail de la ministre Myriam El Khomri, laissait entrevoir une intéressante utilisation des réseaux sociaux et de la plateforme YouTube. Plusieurs YouTubers avaient ainsi lancé un mouvement, et publié une vidéo commune, pour expliquer que la jeunesse ne voulait pas de conditions de travail perçues comme dégradées. Deux mois plus tard, ce même mouvement semble en piteux état au moment de la parution d'un livre titré #OnVautMieuxQueCa.

Il y a encore quelques années, il était assez simple de définir le métier de journaliste : était journaliste professionnel celui qui détenait une carte de presse, soit une carte d’identité professionnelle qui permet de prouver son activité, de revendiquer des droits sociaux et d’accéder facilement aux lieux pour obtenir des informations, conformément à la Loi Brachard de 1935. Aujourd’hui, si la reconnaissance professionnelle du métier de journaliste est toujours en vigueur, de nouvelles formes de rédactions éclosent, notamment avec le développement d’internet. Blogueurs, rédacteurs, chroniqueurs… L’écrit étonne par sa vivacité : protéiforme, il semble à la portée de chacun.

La sacrosainte viralité, les buzz éclairs, les intrigants médias sociaux : et si tous ces dépenses de temps n’étaient que pure perte ? Nul doute que les prochaines mutations des réseaux sociaux prolongeront leur durée de vie. Restera alors l’éternel retour sur investissement, question d’autant plus épineuse que l’on n’imagine plus faire sans ces outils...

Vendre des livres avec Facebook, le rêve est ancien : pour l’heure, l’animation de communauté reste l’activité principale, pour conserver un lien avec les lecteurs. Le réseau de Mark Zuckerberg propose pourtant des outils pour ouvrir une boutique et commercialiser divers produits. Les Éditions du Net s’aventurent alors dans une librairie avec un premier catalogue de 70.000 ouvrages. Un établissement inédit, soutenu par les capacités de Data Mining du réseau social.

En ces temps de réforme européenne du droit d'auteur, et de transformation générale de l'économie des contenus pédagogiques, l'International Publishers Association publie un mémo, rédigé avec l'aide de la Fédération des éditeurs européens, sur ces marchés très délicats. Particularités nationales, équilibre fragile entre exceptions et licences, impératif de qualité : autant d'éléments que les éditeurs invitent à prendre en compte.

La plate-forme YouTube Kids, nouveau service vidéo destiné aux enfants, chercherait un peu trop à modeler le goût des jeunes consommateurs en puissance. Ce sont des associations américaines de protection de l'enfance qui sont montées au créneau pour dénoncer un principe roi sur cette interface : la publicité déguisée.

Les fins d'année sont toujours propices aux bilans, allez savoir pourquoi. L'un d'entre eux tord doucement, mais fermement le cou à l'idée parfois saugrevenue de viralité du Web, qui serait encore vue comme le Saint Graal de la communication. Le site Adweek vient de mettre en ligne un article qui établit la liste des 10 plus grandes réussites en matière de contenu sponsorisé. Intéressant, à plus d'un titre.

Disponible au téléchargement gratuit à partir d'aujourd'hui et jusqu'à la fin du mois, le rapport Global eBook documente et analyse l'émergence des marchés du livre numérique à travers le monde. Les données chiffrées confrontent le local et le global, selon un chapitrage thématique, afin de mettre en relief les enjeux actuels de l'édition dématérialisée. Une enquête initiée en 2011 par O'Reilly Media et les conférences TOC, mise à jour deux fois par an, et sponsorisée par Bookwire, Copyright Clearance Center et Klopotek.

En avril 2013, est apparu un nouveau service de promotion pour les livres numériques, sur la toile, évidemment : MyKindex. « C'est un outil destiné à aider les auteurs à obtenir plus de visibilité sur Amazon », nous explique Pascal Cerise, cofondateur. Et pour cause, grâce à un ingénieux système, tout ouvrage « propulsé », le terme employé pour parler de ce coup de pouce, entre immédiatement dans le top 20 des ventes Kindle.

En plein coeur de la Comic Con, manifestation dédiée aux univers des comics, qui se déroule chaque année à San Diego, l'acteur Harrison Ford est intervenu pour parler... de mariage homosexuel. C'est que ce dernier joue dans l'adaptation du roman de science-fiction d'Orson Scott Card, lequel s'est violemment fait épingler par les défenseurs du mariage homo. Les positions de Card ne sont pas des plus libérales sur la question... 

Un programme de podcasting prend actuellement les adolescents en sa ligne de mire. Celui-ci est dirigé par Taylor Bayless, une bibliothécaire, avec YOUmedia, l'espace d'apprentissage jeunesse de la Chicago Public Library. Bien que la professionnelle inexpérimentée en la matière a dû se familiariser avec la pratique du podcast, sur le tas, en même temps que les ados, elle admet qu'il devient essentiel de vivre avec son temps et les nouvelles technologies. Surtout dans les professions dédiées à l'éducation et la documentation des jeunes publics.

C'est une question essentielle que de savoir comment générer des revenus à partir d'une publication disponible gratuitement sur internet. Depuis que l'usage du net s'est généralisé, les modèles économiques concernant la presse et l'édition évoluent. CDS Global et Folio viennent de publier un rapport annuel, « Monetizing the Digital Revolution Study », pour étudier les manières dont on peut dégager du revenu à partir de contenus numériques. 

La recherche du modèle économique dans le livre numérique passe actuellement par différentes phases d'expérimentation. Si la vente classique d'oeuvres, par le biais de librairies numériques s'est imposée comme un approche évidente, d'autres surgissent. Ainsi, la lecture en streaming d'oeuvres, moyennant soit la présence de publicité, soit un abonnement fixe, sans pub, perce également. 

Avec son écran de 7 pouces, vendu à 199 € dans sa version 16 Go avec offres spéciales, le Kindle Fire HD est un produit que l'on était évidemment impatients de découvrir. Petite tablette solidement connectée, appareil multimédia et outil de lecture, l'engin a les arguments commerciaux pour intéresser, à l'approche des fêtes.