dumping tarifaire

Derrière les mystérieuses annonces d’Emmanuel Macron en faveur du commerce de livres, ne se cachaient pas de grandes révélations. Mais plutôt l’engagement du gouvernement aux côtés de la sénatrice de l’Essonne, Laure Darcos. En effet, la parlementaire avait déposé un projet de proposition de loi en décembre 2020, pour lequel une procédure accélérée a été engagée ce 7 mai. 

Avec la publication des résultats du groupe Hachette, se profile une tendance nette pour le premier trimestre 2016, dans l’édition américaine. Trois éditeurs avaient présenté des chiffres de vente en forte baisse pour le livre numérique : HarperCollins, Simon & Schuster et Houghton Mifflin Harcourt accusent le coup, sérieusement. Mais cette tendance, loin de manifester un désintérêt, démontre combien la question tarifaire est toujours au cœur des attentes des lecteurs.

L’accord passé entre la ville de New York et Amazon, fin mars, se concrétise. Objectif : fournir les écoles publiques en manuels scolaires, et arroser ainsi 1800 établissements. Ce marché, initialement lancé en juillet 2015, avait fini par capoter, mais la Big Apple et le cybermarchand sont parvenus à trouver un terrain d’entente, en incluant l’Association des aveugles d’Amérique. Avec leur consentement, plus rien n’empêche désormais Amazon d’inonder le secteur avec son format propriétaire.

Le cabinet de la ministre devait recevoir le projet de décret portant sur le prix unique du livre fin juin ou début juillet, mais manifestement, « il y a un peu de retard », explique-t-on à ActuaLitté. Ce n’est pas faute d’avoir réuni les différents acteurs concernés, et de profiter d’une forte volonté politique. La Belgique, qui aura vécu durant des dizaines d’années sous le régime de la tabelle, espère bien en finir avec cette surtaxe sur les ouvrages, tout en instaurant un prix unique du livre.

Saluée par Fleur Pellerin, la résolution des problèmes que soulevait l’offre d’abonnement illimité permettra donc aux différents acteurs engagés de poursuivre leur activité. Toutefois, plusieurs modifications substantielles interviennent, dans la construction de leur offre. L’objectif premier reste de s'assurer que l’éditeur, et non les prestataires d’abonnements, fixe le prix de vente des ouvrages.

L'ouverture ce mois-ci, du Kindle Store en Australie a provoqué la colère des libraires australiens, qui, par réaction, se sont mis à promouvoir le Kobo, pour lutter contre le lecteur ebook d'Amazon. L'Australian Booksellers Association, qui recense 600 acteurs de la librairie fustige leur nouveau concurrent, considéré comme une sérieuse menace...

La loi désormais assumée comme anti-Amazon, ne s'est finalement attiré la sympathie que du seul Syndicat de la librairie française, dont les membres eux-mêmes restent encore dubitatifs. « Pourquoi le président n'a-t-il pas salué cette première étape législative », s'interrogeait un libraire de province, joint par ActuaLitté ? Eh bien, plusieurs raisons à cela...

Dans ses utilisations à des fins commerciales, le Web est un champ de bataille particulièrement propice aux massacres en tout genre, sur un plan tarifaire. La pratique du dumping, rendue populaire par Amazon, s'est désormais généralisée à d'autres sites de e-commerce, concurrence oblige. Et cette dernière fait rage, à coup de promotions toujours plus agressives, dans les pays anglophones.

Le procès intenté par le Department of Justice envers Apple et six grands éditeurs aidant, le site de e-commerce Amazon a obtenu les preuves de l'influence de son monopole sur le commerce du livre outre-Atlantique. Et la firme, sans que la décision commerciale ne soit particulièrement surprenante, entame une réévaluation de ses prix, à la hausse, pour récupérer l'investissement, ou plutôt les pertes consenties pendant des années.

Après le passage de Barnes & Noble devant la cour du tribunal de New York, le procès antitrust mené par le Ministère de la Justice contre Apple vient de prendre une tournure complètement différente. Du moins, c'est ce que laisse entendre la juge en charge du procès, Denise Cote, dans une déclaration pour le moins sibylline. « Les enjeux ont changé », a-t-elle lancé. A chacun de ramasser la phrase...

C'est l'un des grands enjeux du procès qui met actuellement Apple en accusation : le gouvernement fédéral entend prouver que la firme a ourdi un complot avec les éditeurs, établissant une politique tarifaire pour les livres numériques, avec des prix artificiellement gonflés. Pour l'heure, il semble bien que la société de Cupertino s'en sorte avec les honneurs. Mais si le DoJ venait à gagner...

Au cours de la neuvième journée de procès, ce 17 juin, c'est autour de Steve Jobs que la journée s'est articulée. Le tribunal fédéral a exhumé des emails du grand patron d'Apple, adressé au vice-président Eddy Cue, et qui balayent les négociations avec les éditeurs. Entre fin 2009 et début 2010, ces emails n'ont pas tous été envoyés, mais pour les avocats du gouvernement, ils démontrent le rôle de leader d'Apple, dans l'entente avec les éditeurs - qui a abouti à une fixation trop élevée des ebooks.

À la cour fédérale de New York, les jours se suivent et ne se ressemblent pas. Apple, mis en cause par le ministère de la Justice, est accusé d'avoir fomenté un complot visant à augmenter le prix de vente des livres numériques. Suite au passage à la barre du PDG de Penguin, Amazon et son vice-président des contenus Kindle, Russell Grandinetti, sont venus pleurer.

Depuis l'ouverture des discussions et dernièrement, le dépôt de plainte de la Justice américaine, deux grands axes ont été trouvés. Cinq éditeurs et Apple étaient accusés d'entente sur le prix de vente des livres numériques, au détriment de la concurrence et des consommateurs. Trois d'entre eux ont choisi de signer le règlement proposé par le ministère de la Justice, les deux autres, avec Apple, iront devant les tribunaux...