fnac darty ecommerce

L'emblématique Fnac des Champs-Élysées fermera prochainement ses portes. Plus de 25 ans après son ouverture, le dernier magasin culturel de « la plus belle avenue du monde » cède face à un loyer trop élevé et un chiffre d'affaire qui n'avait de cesse de baisser.

Ce mardi 4 juillet, Le Monde annonçait la volonté de Vivendi de s’offrir la chic librairie indépendante de Saint-Germain-des-Prés, L’Écume des pages. Une question à présent se pose : pourquoi investir dans une enseigne qui souffre des loyers élevés et se contente des marges bien connues de la librairie française ? On ne doute pas que le géant des médias, comme ceux qui l'ont précédé dans ce type d'acquisitions, a une idée derrière la tête…

La publication des déclarations d'intérêts et de patrimoine des responsables politiques rappelle toujours qu'on ne prête qu'aux riches – y compris dans les plus hautes fonctions de l'État. Elle permet aussi de contrôler et d'éviter, autant que faire se peut, les conflits entre la vie privée et les décisions publiques. Tout en appréciant à sa juste valeur le succès en librairie des ministres auteurs...

La sucession de confinements a permis à la vente en ligne de considérablement se développer. Une aubaine pour certaines entreprises. Parmi celles-ci, le groupe Darty, spécialisé dans la distribution de matériel électroménager, électronique et de produits culturels, a annoncé jeudi 21 octobre un chiffre d’affaires de 1,85 milliard d’euros au troisième trimestre, un chiffre en légère baisse (-0,3%) par rapport au troisième trimestre 2020. Ce résultat s’expliquerait par l’instauration du pass sanitaire.

L’agitateur culturel ouvre plus grand la porte au commerce d’occasion de livres : dans un accord passé avec La Bourse aux Livres, solution de vente entre particuliers, Fnac disposera d’une solution de reprise des ouvrages. Il faudra se déplacer en magasin, pour faire estimer la valeur de ses titres, mis en vente par la suite. Un modèle qui prolonge les « engagements pour une consommation durable », assure le distributeur.

L’annonce présidentielle a engendré quelques remous dans les industries culturelles : une jauge fixée à 50 personnes, imposant le recours au Pass sanitaire dans les lieux culturels et de loisirs, voilà qui intrigue. Les commerces semblent exclus de ce périmètre, et l’on s’interroge encore sur le devenir des bibliothèques. Établissements publics et culturels, ils devraient ne pas y échapper. Mais quid des librairies : culture ou commerce ?   

La journée aura été intense, pour le Syndicat de la Librairie Française. Ayant découvert hier que les rayons de Fnac ainsi que ceux de la grande distribution, pourraient continuer à vendre des livres, alors que les librairies étaient fermées, le Syndicat a fait entendre sa voix. Et Bruno Le Maire a tranché en leur faveur. Une fermeture des rayons sera actée pour le 31 octobre.

La perspective d'un reconfinement, à partir de ce 30 octobre, n'enthousiasmait personne, mais les libraires français encore moins. Aux mois difficiles s'ajoute la perspective de perdre une importante part de leur chiffre d'affaires, réalisée dans les dernières semaines de l'année. Enfin, l'autorisation d'activité accordée aux enseignes Fnac, aux hypermarchés ainsi qu'aux librairies-papeteries termine de décourager. Certains libraires ont fait le choix de désobéir aux injonctions gouvernementales, et de garder leur commerce ouvert au public.

Faisant preuve d’un bel esprit de synthèse, la Fnac diffusera sur sa nouvelle plateforme des formats qui ont fait leurs preuves dans les médias culturels ces dernières années. Au programme : des entretiens avec des auteurs renommés, des interviews d’artistes à la sauce Konbini ou encore des micros-concerts… Tout ça gratuitement, du moins pour le public.

Le Label Emmaüs, premier site de e-commerce multivendeur français, dont le catalogue est exclusivement alimenté par des acteurs du Mouvement Emmaüs et ses partenaires de l’économie sociale et solidaire (ESS), noue un partenariat inédit avec Fnac Darty. 

Le communiqué multiplie les termes laudatifs, mais les résultats plongent violemment. Dans le contexte Covid, Fnac-Darty accuse un recul de 10 % de son chiffre d’affaires (en données comparables) pour le premier semestre 2020. Évidemment, la « crise sanitaire sans précédent » explique ces pertes. 

Pour tous ceux qui n’ont pas envie d’attendre le mois de juin et les soldes d’été, six grandes enseignes dont Fnac Darty, lanceront cette année les « French Days ». Du 27 avril au 1er mai, six géants du e-commerce français proposeront des réductions allant jusqu’à 50 %. Comme un air de Black Friday, mais au printemps.

Ancienne directrice du livre de Fnac, Élodie Perthuisot vient d’être débauchée du groupe Fnac Darty pour passer sous le giron de Carrefour. L’ex-PDG de l’enseigne, Alexandre Bompard, semble donc minutieusement reconstituer son équipe passée. 

Quittant la direction marketing de Morgan, groupe Beaumanoir, Annabel Chaussat prendra le 19 mars prochain ses fonctions à la direction marketing et ecommerce de Fnac Darty. Membre du comex, elle sera en relation directe avec Enrique Martinez, le directeur général. 

Le tribunal de commerce de Paris avait rendu, le 1er juin 2017, un avis favorable à la reprise de la chaîne de librairies Gibert Jeune par la Financière Palidis, une holding déjà propriétaire de Gibert Joseph, l'autre enseigne du Quartier latin. L'Autorité de la concurrence a écarté tout risque d'atteinte à la concurrence à l'issue de l'opération, annonce un communiqué, malgré des « parts de marché parfois élevées, en particulier à Paris ».

La grande distribution a récemment compris que l’expansion d’Amazon n’aurait aucune limite. Et pour réagir au mieux, les acteurs français ouvrent des systèmes de distribution de denrées alimentaires, calquant le fonctionnement déjà en place du marchand américain. Suffisant ? Probablement pas...

Arrivé à la tête de la Fnac en 2010, Alexandre Bompard s’est depuis battu pour faire de cette société spécialisée dans la vente de biens culturels et technologiques un des leaders de ce domaine en France et en Europe. Pourtant, comme d’autres poids lourds du secteur, la Fnac était en difficulté. Plus de six ans après, le défi a été relevé et Alexandre Bompard a été à la manœuvre pour réussir le rachat de Darty.

Mi-octobre, la Fnac, nouveau propriétaire de Darty, a décidé de faire une grosse place à l’offre du nouveau venu, directement sur son site. Et, sans grande surprise, un certain appareil de lecture flanqué d’un logo qui sourit a disparu de l’offre...

Fnac et Darty forment un nouveau géant et le mouvement se matérialise notamment sur internet. La marketplace Fnac.com accueille désormais un espace Darty qui doit permettre à ses clients d’avoir accès à une sélection de quelque 1.200 références de produits, petit et gros électroménager, du catalogue de Darty.

Seuls les imbéciles ne changent pas d’avis. Et l’on ne qualifiera pas d’imbécile l’homme qui a redressé la chaîne de librairies britannique, James Daunt. Alors quand le bonhomme a annoncé en début de semaine qu’il arrêtait la vente de livres numériques, certains ont souri. Loin d’avoir changé d’avis, James Daunt semble au contraire suivre un courant global – anglo-saxon, plus précisément – dont les répercussions nous échapperaient presque.

Depuis quelques jours, Fnac a officiellement déposé son offre de rachat auprès de Darty. Ce pourrait être la fin d’un long périple, qui fut ponctué de diverses annonces, et notamment l’arrivée de Vivendi au capital de l’entreprise. Le rapprochement, plus que stratégique, allait apporter 159 millions € d’augmentation de capital, de quoi prévoir les investissements impératifs pour Fnac. Avec plus d’un milliard d’euros posé sur la table, il fallait avoir les reins solides.  

« La librairie, c’est notre métier depuis 130 ans, elle a toujours eu une forte présence – même si le contexte suisse est particulier : 80 % des livres que nous vendons sont importés de France ou d’Allemagne, pour ce qui concerne la Suisse allemande. À cela s’ajoutent les problèmes de tabelle pour la Suisse romande. Autrement dit, le prix de vente français devient un prix de vente majoré, entre 30 et 60 %. » Le monde suisse est cadré en quelques phrases : Pascal Vandenberghe a débuté voilà bien longtemps dans une chaîne française. Depuis 2004, il a pris la tête des librairies Payot, partenaires du Salon du livre et de la presse de Genève. Regard pointu, sans concession ni langue de bois. Entretien.

Le ecommerçant américain vient de prendre la première place des sites de ecommerce en France, d'après un sondage mené par PricewaterhouseCoopers et Toluna pour LSA. Une évolution « logique », d'après l'institut de sondage, pour le site, leader en Allemagne et en Grande-Bretagne. Il est suivi par Cdiscount, et loin derrière, par Darty.

Le fonds de soutien à la librairie compte parmi les mesures les plus attendues. Le président du SLF, Matthieu de Montchalin, l'avait souligné, peu après les annonces de la ministre de la Culture, au Salon du livre de Paris. Saluant les initiatives présentées par Aurélie Filippetti, le président évoquait le fonds de soutien comme « la mesure la plus importante à nos yeux ». Et d'espérer que celle-ci serait annoncée durant les Rencontres de la librairie, qui se tiendront à Bordeaux.

A l'occasion de la 6e cérémonie de remises des prix Favor'i 2012, la FEVAD a décerné différents trophées, en présence de plus de 600 acteurs du e-commerce. Six groupes différents sont récompensés, reflétant un sondage Médiamétrie pour la FEVAD.