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Depuis le mois de novembre 2022 en France, la plateforme de streaming Netflix propose une offre « Essentiel avec pub ». Pour 5,99 € mensuels, un accès à un catalogue de contenus audiovisuels, et une moyenne de 4 minutes de publicité par heure. Au Royaume-Uni, un éditeur s'est offert 10 jours d'une telle promotion pour le dernier livre de James Patterson.

Lundi 18 février 2019, Netflix a annoncé la fin des séries Jessica Jones et The Punisher, les deux dernières consacrées à des super-héros Marvel. La plateforme de streaming a ajouté que l'effet était immédiat pour l'anti-héros Frank Castle. Pour la détective privée la plus dure à cuire de New York, la série s'arrêtera après sa troisième saison, qui devrait être mise en ligne prochainement. 

Le 11 février 2019, la plate-forme de streaming vidéo Hulu a annoncé un partenariat initié avec Marvel Television. Il est ainsi convenu de la production de 4 nouvelles séries animées et télévisées pour adultes, issues de l’univers Marvel. On retrouvera ainsi à l'écran M.O.D.O.K, Hit-Monkey, le Tigra & Dazzler Show et Howard the Duck.

Depuis l'arrivée de Netflix, le monde des services de diffusion en streaming a été bouleversé. Face à l'offre pléthorique de la plateforme et aux partenariats de coproduction qu'elle conclut - notamment avec Marvel - la concurrence cherche à renouveler son offre. Hulu annonce ainsi une série de documentaires exclusifs, qui aborderont notamment la création des personnages de Batman et James Bond, quand Yahoo View, nouveau service de streaming, se tournera, entre autres, vers les animes.