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En janvier 2024, Emmanuel Macron avait constitué un comité d'experts, chargé de produire un rapport sur l'exposition des jeunes aux écrans. Ce long rapport de 142 pages, rendu public ce 30 avril, évoque notamment les bienfaits de la lecture et la manière dont elle est devrait être présentée comme une « alternative stimulante » aux smartphones et autres consoles.

Les usagers occasionnels du métro parisien n’ont pas manqué la campagne de communication orchestrée dans les rames : l’invitation au RTT – Reste chez Toi Travailler. À l’approche des Jeux olympiques, les injonctions contradictoires pleuvent : rester ou ne pas rester sur Paris, prendre ou ne pas prendre les transports, travailler ou ne pas travailler… On ne fait pas d’Hamlet, sans casser des noeuds….

Devenu un réseau social de premier plan, TikTok, marque chinoise axée sur les courtes vidéos, représente une aubaine pour l'édition, en tant que nouveau canal de promotion. Ce qui ne va pas sans ratés : l'auteur J.D. Barker a fourni un cas d'école, en cette fin de mois de janvier, en proposant de rémunérer des influenceuses pour des vidéos « osées » autour de sa dernière parution.

L'été a souri à Amazon, avec un bénéfice net de 9,9 milliards $ au troisième trimestre, triplant la somme de la même période en 2022. Ce bond majeur des profits est principalement attribué aux bonnes performances de sa plateforme de e-commerce et du développement de son réseau de distribution. À cela s'ajoutent le résultat de réductions des coûts et les baisses d'effectifs réalisées en début d'année... Le titan du commerce électronique affiche au total un chiffre d'affaires de 143 milliards $, en hausse de 13 %.

PODCAST – La rentrée littéraire s'accompagne logiquement de campagnes de promotion qui hérisse le poil de notre invité favori, Monsieur Morris. Dans un monde en constante évolution, certains restent critiques face aux mouvements contemporains. Échappant aux tumultes de la capitale et aux conventions de la rive gauche, notre sujet de la semaine s'attaque aux commentateurs du web...

Audible, filiale d’Amazon, part en quête de nouveaux clients. Et pour les sortir de leur terrier, expérimente une offre audiolivres et podcasts gratuite, financée par des spots publicitaires. Un modèle économique bien connu, qui dévoile la guerre ouverte entre les géans du web, autour de la publicité en ligne... Ou comment l'œuvre devient monétisable à l'envi.

Ce 23 mars, un rapport au Parlement sur la langue française a été publié en parallèle de la semaine de la langue française et de la Francophonie qui s’est tenue entre le 18 et le 26 mars. Le document est porté par La Délégation générale à la langue française et aux langues de France (DGLFLF), placée sous l’autorité du ministère de la Culture, dans le cadre de ses missions d’animation et de coordination des politiques dans son domaine spécifique.

« Ce calme, ce silence. C'est comme une bibliothèque, sauf que la première est à 100 km. » Ce slogan publicitaire, qui s'affiche sur une photographie de campagne française au petit matin, cherchait à animer la campagne 2023 de la Fondation Cultura contre les difficultés d'accès aux livres, films, concerts et autres. Elle aura surtout vexé un bon nombre de bibliothécaires, qui font vivre le plus important réseau culturel de proximité.

L'illustrateur allemand Wolf Erlbruch est décédé ce dimanche 11 décembre 2022, à l'âge de 74 ans, indique la presse outre-Rhin, relayant un message de l'éditeur Carl Hanser Verlag. Particulièrement célébré dans son pays et à l'international, Erlbruch reste surtout connu pour ses dessins du livre cosigné avec Werner Holzwarth, De la petite taupe qui voulait savoir qui lui avait fait sur la tête.

« Les inégalités face à la lecture engendrent des inégalités sociales et culturelles. » Dans le cadre d’une étude portant sur les liens entre le livre et le public en Grèce, plusieurs conclusions similaires ont conduit les professionnels à se mobiliser. Ainsi, l’OSDEL (organisme de gestion collective) déclenche une large campagne de communication.

DECRYPTAGE – Fnac a inondé les panneaux d’affichage publicitaires d’une brillante campagne. Le message est simple : vive l’être humain, à bas les algorithmes ! Et plus encore dans cette délicate relation qui consiste à recommander un livre à un lecteur. « Faites confiance à l’intelligence non artificielle de nos conseillers », affirme la réclame de l’ex-agitateur culturel. Jusqu’à tenter de faire oublier que l’algorithme demeure au cœur de la stratégie de l’enseigne. Quand le sage montre la Lune…

Constatant l'usage massif des anglicismes au sein de la communication institutionnelle de diverses entités, et notamment des ministères, des entreprises publiques ou privées, l'Académie française s'est dotée d'une commission chargée d'étudier ces usages et leurs conséquences. Dirigée par Gabriel de Broglie, chancelier honoraire de l’Institut français, elle déplore un certain affaiblissement de la langue française, mais aussi, de manière plus étonnante, le développement d'un langage technocratique qui s'adresse à « une frange réduite, privilégiée, éduquée, de la population », au détriment de la majorité.

BONNES FEUILLES – En 1953, Ann Warren Griffith imagine le ciblage publicitaire comportemental. Voici l’une des trop rares nouvelles de SF écrite par une femme, présentant une critique bien piquante de la société de consommation américaine. Et fracassant les effets totalitaires de la propagande publicitaire.

Ubik est partout. Logik. Mais comme la fleur du poème mallarméen, il manquait étrangement au bouquet. À l'occasion des 40 ans de la disparition de Philip K. Dick en 2022, les éditions J'ai Lu programment une série d'événements consacrés à ce mystique de la science-fiction. À commencer par la nouvelle traduction de Ubik par Hélène Collon, que l'éditeur vient enfin d'intégrer à son catalogue, enrichi d'une postface inédite. 

ROMAN FRANCOPHONE – Avant, vous ne la connaissiez pas (c’est son premier roman), et voilà qu’on vous la sert à toutes les sauces : en cette rentrée Maud Ventura et Mon Mari (L’Iconoclaste) sont défendus partout, à tel point que la petite clochette publicitaire a déclenché comme d’habitude en moi, chien de Pavlov que je suis, l’envie réflexe d’en dire du mal. Avant de devoir ravaler ma salive.

Il suffit parfois d’un message publicitaire bien tourné pour qu’une population entière s’engouffre dans un produit. Et aussi d’un martèlement régulier — comme le savent les enseignants, pour que ça rentre, faut répéter… Mais en d’autres moments, plus sensibles, la réclame fait bondir à s’en enfourner la tête dans l’écran. Le traducteur littéraire et syndicaliste Lionel Evrard nous en donne ici une illustration…

Après Petit pays, Gaël Faye aura laissé en 2017 une belle empreinte dans le paysage éditorial : près de 1,25 million d’exemplaires de l’ouvrage (hors ebook) vendus en France, des éditions à répétition, reprenant la couverture du film – parce que, oui, évidemment, il y eut l’adaptation. Mais l’écrivain et compositeur, bien après cette incursion dans le monde de l’écrit, décide de prendre les rails. Ceux de la SNCF précisément, pour un spot publicitaire, au message plutôt engagé.

Pour faire la promotion de son nouveau livre, Who cares wins (Qui se soucie gagne), la mannequin et militante britannique Lily Cole a posté, sur Instagram, une photo d’elle… en burqa. Mise en ligne le lendemain de la prise de Kaboul par les talibans, cette publication a suscité de vives réactions. Or, la Britannique de 33 ans avait réalisé ce post pour promouvoir la diversité, assure-t-elle.

TEMOIGNAGES - Dans le préambule de son excellent dernier livre, Marlène Schiappa rappelle qu’elle a toujours aimé aller à la rencontre des femmes, qu’elle aime fédérer, aider, soutenir, promouvoir et unir, et je peux personnellement en témoigner ! Elle raconte ici des rencontres marquantes avec quelques-unes d’entre nous, qui tentent de faire changer les mentalités dans la société française et internationale, et dont le seul leitmotiv semble être d’améliorer la condition féminine. Marlène Schiappa leur rend justice et hommage dans un livre très altruiste et généreux.

En cette nouvelle phase de confinement pour la France, la réalité dépasse la fiction. Au point qu’on prête l’oreille à des choses qui, hors pandémie, relèveraient de la science-fiction. Comme cette idée qu’Amazon puisse, de son plein gré, solliciter les éditeurs et les libraires, pour proposer une forme de promotion inouie.

ROMAN FRANCOPHONE - Non, ne mentez pas. Comme moi, vous avez un jour craqué pour cette nouvelle crème antirides hors-de-prix, séduite par la promesse de jeunesse éternelle, symbolisée par cette gamine de 24 ans et demi qui doit certainement se nourrir exclusivement de graines, de seitan et d’eau au concombre. Quel talent ces publicitaires. Quelle imagination. Quelle créativité. Mais surtout, combien d’heures passées à trouver la phrase choc, l’image qui claque, la lumière idéale, le tout juste assez sans en faire trop. Combien de propals, de briefs et de debriefs, d’aller-retour…. N’en fais pas une affaire personnelle nous plonge dans l’univers impitoyable de la publicité. Et c’est Bobette, quinquagénaire en fin de carrière, qui nous raconte ce monde.

Dans sa volonté de nuire à Joe Biden pour les prochaines élections présidentielles, Donald Trump a sollicité Junior pour l’aider. Avec un livre corrosif, et autopublié, le petit a manqué de se prendre les pieds dans le tapis. Mais pourquoi Liberal Privileges n’a-t-il pas eu recours aux outils classiques de l’édition ?

Le 17 juin dernier s’est montée la campagne Stop Hate for Profit : le projet était simple, interpeller les entreprises et leur demander de suspendre temporairement tout achat de publicité. Les deux réseaux de Mark Zuckerberg, Instagram et Facebook, étaient visés par ce boycott. Plus de 1100 sociétés et une centaine d’organisations ont pris part à cette campagne.

Ce 14 juillet 2020, Wattpad a annoncé avoir subi un incident de sécurité. Des mots de passe, des adresses e-mail ainsi que des adresses IP auraient été piratés. Par précaution, la plateforme de publication de textes réinitialise les codes confidentiels de l’ensemble de ses utilisateurs. 

Nouveau sac à la mode, le tote bag est également un support très prisé par les marques pour communiquer des messages publicitaires. Mais peuvent également être imprimées des citations d’auteurs, ou plus originales encore, des images patrimoniales. 

ESSAI —Le coronavirus ou Covid 19, apparu en janvier de cette année en Chine, est devenu en moins de trois mois une véritable pandémie planétaire avec une propagation exponentielle particulièrement rapide et fulgurante, mais surtout meurtrière. D’où une inquiétude grandissante au sein de tous les États impactés, malgré quelques accalmies ici et là, mais pour combien de temps ?  

Aux États-Unis, le Black History Month, qui se déroule au mois de février, met en avant les apports culturels de la diaspora africaine dans le pays, et rend hommage aux figures de l'histoire afro-américaine. Pour se joindre à l'événement, le groupe Penguin Random House a eu l'idée de faire apparaitre des personnages noirs sur les couvertures d'œuvres classiques. Très mal reçue, l'opération a finalement été annulée.

Il n’a jamais caché son agacement vis-à-vis des publicités politiques sur Facebook. Mais Stephen King n’est pas homme de demi-mesure : désormais, le roi de l’horreur abandonne le réseau de Marc Zuckerberg. Et cela n’a rien d’une infox…

La preuve que le livre et la littérature ne seront jamais dépassés ? La mode et la haute couture y font sans cesse référence : entre deux défilés organisés dans une bibliothèque, l'esthétique des couvertures elle-même sert parfois d'inspiration. Louis Vuitton, pour sa dernière campagne publicitaire, a ainsi mis en scène des modèles dans de fausses couvertures de romans pulp...

Les empereurs byzantins posent-ils problème à Facebook ? La Maison Comnène — qui se prétendait issue des Constantin — régna sur Constantinople, entre 1057 et 1185. Laure Junot d’Abrantès ([1784-1838] se revendiquait comme issue de cette lignée impériale, et manifestement, ces origines dérangent le réseau social.