promotion Black Friday

Le Black Friday se tiendra le vendredi 24 et samedi 25 novembre 2023. Cette opération de promotions venue des États-Unis et qui s'impose en Europe depuis quelques années ne séduit pas tout le monde. Certaines initiatives parallèles se sont développées, comme le Fair Friday en Suisse.

À bien des égards, Amazon rime avec condamnation. Aujourd’hui, la multinationale doit payer une amende de 1,28 milliard € auprès de l'AGCM, Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato [Autorité de la Concurrence et du Marché]. Cette décision a été prise en Italie pour sanctionner la position de « domination absolue » de l’entreprise, par son service de traitement des commandes.

Au 3e trimestre 2020 en France, le commerce en ligne aura réuni plus de 41 millions de clients, soit une augmentation de 510.000 personnes. Les données, collectées par l’Observatoire des Usages Internet de Médiamétrie montrent une engouement particulier — plus que jamais reflet de l’époque — pour ces achats dématérialisés.

Derrière le slogan-hashtag #MakeAmazonPay, des travailleurs employés par Amazon dans plusieurs pays vont coordonner des actions de grève pour le Black Friday, jour de promotions organisé ce 27 novembre 2020 dans plusieurs pays et le 4 décembre prochain en France. Cette journée, traditionnellement très profitable pour Amazon, sera marquée par des actions aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Belgique, au Mexique ou encore au Bangladesh. Et peut-être en France...

Choisir son camp : quand même des pharmaciens vous annoncent qu’ils prennent part au Black Friday, il convient de se poser et réfléchir. Cette année, la levée de boucliers est pourtant farouche : se multiplient ici et là des tribunes, études et autres incitations à boycotter Amazon, voire le principe même. Car ce modèle de surconsommation ne saurait représenter ce qu’une société a de meilleur.

Le Black Friday, jour d'intenses promotions pour Amazon et d'autres commerçants, a bel et bien été un « vendredi noir » pour le géant américain du ecommerce. Mounir Mahjoubi, ancien secrétaire d’État au numérique et député de Paris, a pris la parole ce vendredi 22 novembre pour dénoncer l'impact d'Amazon sur l'emploi français. Et a appelé les Français à s'engager. Les libraires, par l'intermédiaire du Syndicat de la Librairie française, ne cachent pas leur assentiment.

Outre-Atlantique, chaque jour semble amener l'édition à une conclusion implacable : Amazon ne veut pas que du bien aux éditeurs. La réduction des stocks de livres dans les entrepôts de la firme, et les ruptures de stock qui ont suivi, inquiètent considérablement l'Association des éditeurs indépendants (Independent Book Publishers Association, IBPA).

Le vendredi 29 novembre sonneront les cloches du Black Friday. Importé des États-Unis à l’occasion de Thanksgiving, le Black Friday est un grand jour de soldes qui ouvre la saison des achats de fin d’année. Coordonné par le collectif Attac, une tribune, déjà signée par de nombreux universitaires, auteurs ou acteurs de la chaîne du livre, appelle à un boycott de la plateforme. 

L’occasion de faire des affaires sur internet, tout en garantissant la promotion des grandes marques de revendeurs en ligne… c’est tout cela les French Days. Durant cette période de promotion, même les libraires s’y mettent — alors que la loi sur le prix unique du livre interdit, sauf conditions, de pratiquer des rabais. 

Un rapport accessible, qu'il faut rendre disponible

Lancé originellement comme une campagne de communication contre la surconsommation qu’entraîne le Black Friday, suivi du Cyber Monday, le Fair Friday fut un succès. À l’initiative de cette opération, les libraires suisses Payot, qui proposaient aux clients d’avoir un geste solidaire.

D’aucuns, au sortir du Black Friday et du Cyber Monday, se demandent quels sont les résultats économiques de cette opération massive de vente. Amazon, à qui l’on n’avait rien demandé, vient de donner son avis. Et pour une fois, quelques chiffres ressortent de la communication.

#BLACKFRIDAY — La bande dessinée numérique se prépare à quelques journées intenses, avec le lancement d’une grosse opération de remise. En effet, 1300 titres seront proposés pour moins de 2 €, sur l’ensemble des plateformes de vente.

L’apparition du Black Friday, aux États-Unis, ne date pas d’hier : on l’évoque dès 1951, pour désigner une journée de congé offerte aux salariés. Ce sont les commerces qui, dans les années 60, s’en serviront pour une approche plus marchande. Depuis, c’est devenu la foire des achats, au lendemain de Thanksgiving...

Pour tous ceux qui n’ont pas envie d’attendre le mois de juin et les soldes d’été, six grandes enseignes dont Fnac Darty, lanceront cette année les « French Days ». Du 27 avril au 1er mai, six géants du e-commerce français proposeront des réductions allant jusqu’à 50 %. Comme un air de Black Friday, mais au printemps.

Il est peut-être un peu tôt pour faire le bilan de la fin d’année 2017. Les chiffres commencent tout juste à tomber. Il semblerait que les librairies à Paris et en région parisienne soient revenues plus ou moins à l’avant-attentat. Pascal Pannetier, responsable des achats et des évènements de la librairie du BHV Marais et formateur Book Conseil, pose quelques réflexions.

C'est la tradition, pour les fêtes de fin d'année, les éditeurs sortent leurs intégrales. Ça permet à la fois aux amateurs de recevoir des BD bien épaisses sous le sapin et aux libraires de bousiller ce qu'il leur reste de lombaires en sortant les coffrets des cartons pour les poser sur les tables. Mais c'est aussi l'occasion rêvée de revenir sur des séries intéressantes, auxquelles la publication en tranches ne permet pas toujours de rendre justice.

Pour certains, c’est une grande première, pour d’autre, le retour d’une opération déjà menée : le Black Friday va envahir les librairies en ligne, et faire des heureux chez les amateurs de numérique. Et c’est la bande dessinée qui ouvre le bal avec une séance de promotion pour 1000 titres, proposés à moins de 2 € — et ce, chez l’ensemble des revendeurs, évidemment.

Nul n’en doutait : comme chaque année, les cadeaux de Noël se retrouvent sur internet, revendus bien rapidement. Si les Français se sont emballés, avant de les déballer, pour les produits high-tech, la culture n’est pas en reste, comme l'indique un sondage effectué par Toluna pour LSA. Et comme toujours, ce sont les livres qui ont été les plus offerts, très loin devant tout autre bien culturel.

Aux États-Unis, le lendemain de Thanksgiving reste, avec les fêtes de Noël, une des dernières opportunités pour donner un coup de fouet à son chiffre d'affaires. Les commerces comptent en effet sur ce jour de promotions faramineuses, connu comme tel dans tout le pays, pour attirer des clients en masse, et générer des ventes. La chaîne de librairies Barnes & Noble a recruté 100 auteurs, et pas pour emballer des livres.

La période des fêtes, pour les commerçants de tous bords, est l'occasion rêvée pour réaliser la majeure partie du chiffre d'affaires annuel, ou du moins de le compléter. Amazon ne fait pas exception, et a mis les petits plats dans les grands pour attirer le chaland : le ecommerçant espère générer autant d'achats en France qu'aux États-Unis, où le « Black Friday » fait généralement recette.

Le différend commercial avait été révélé dans la presse voilà plus de six mois, mais l'affaire avait certainement débuté en novembre 2013. Amazon avait instauré des mesures restrictives contre les ouvrages publiés par Hachette – fiction, non-fiction ou romans graphiques – sans que l'on comprenne le sens de ces actions. Les précommandes de livres étaient rendues impossibles, plus aucune réduction sur les ouvrages, et des délais de livraison invraisemblables, en regard des habitudes du cybermarchand. C'est un bras de fer qui s'était amorcé, tournant, principalement, autour du livre numérique.

La chaîne de librairies américaine Barnes & Noble vient de publier un communiqué sur

Le Balck Friday, c'est la journée de consommation poussée dans ses extrêmes outre-Atlantique. Les prix sont fracassés, ou presque, les offres démultipliées : tout est fait pour encourager le consommateur à s'ouvrir les veines et le porte-monnaie. Et bien entendu, le secteur de l'édition ne fait pas exception. 

Les libraires indépendants, partenaires de l'American Booksellers Association, bénéficieront d'une alléchante offre promotionnelle ces 23 et 24 novembre. La société canadienne leur offre une ristourne de 30 dollars sur chaque appareil Kobo Mini qui sera écoulé dans leurs boutiques tout au long de ces deux seules journées. Pour un lecteur ebook facturé actuellement 79,99 dollars, l'économie est plutôt conséquente.