La plateforme Pubslush s'était lancée voilà près de deux ans, avec pour projet de solliciter des internautes-mécènes, pour financer la réalisation de livres, sous la forme du crowdfunding. Sa première approche avait été de solliciter un contrat d'exclusivité avec les auteurs. En août 2012, la firme renonçait à ce projet, pour se consacrer à une version plus classique du financement participatif.