Campagne publicitaire
Extraits
Sociologie
L'Internationale publicitaire
Armand Mattelart montre la diversité et la sophistication des stratégies nationales par les agences de publicité internationales. Mais il s'intéresse aussi à la logique globale de ce secteur en expansion et explique en détail ses évolutions. Il montre enfin comment cette dynamique contamine la presse - Reader's Digest, Newsweek, Elle, etc. - et en plus généralement les médias - y compris le cinéma -, entraînant une mondialisation du contenu rédactionnel et l'adoption d'une langue internationale. Qui échappe aujourd'hui à l'incessant tourbillon d'annonces, de spots, de clips, de slogans publicitaires ? Partout présentes, les puissantes compagnies internationales de publicité (Dentsu, Saatchi & Saatchi, Young & Rubicam, Mc Cann-Erikson, WPP-J. Walter Thompson, HDM, Publicis...) constituent des réseaux téléscopant la plupart des clivages politiques et économiques et managériaux que l'auteur, spécialiste de la communication, nous révèle au terme d'une sérieuse et passionnante enquête nourrie de très nombreux exemples, pour la plupart inédits en français. Un produit n'est pas utilisé partout de la même façon et ne répond pas à des besoins identiques, les motivations varient. Ainsi, les Danois et les Allemands achètent le dentifrice au fluor pour prévenir la chute des dents ; les Français et les Italiens pour des raisons cosmétiques. Volvo met en France l'accent sur le statut et le loisir, en Suède sur l'économie, la résistance et la sécurité... Armand Mattelart montre ainsi la diversité et la sophistication des stratégies nationales par les agences internationales. Mais il s'intéresse aussi à la logique globale de ce secteur en expansion et explique en détail ses évolutions. Il montre enfin comment cette dynamique contamine la presse - Reader's Digest, Newsweek, Elle, etc. - et en plus généralement les médias - y compris le cinéma -, entraînant une mondialisation du contenu rédactionnel et l'adoption d'une langue internationale. Visitez la planète pub, cet ouvrage vous servira de guide.
05/1989
Sociologie
Analyser les discours publicitaires
Analyser les discours publicitaires est nécessaire, pour qui veut comprendre des productions qui circulent aujourd’hui clans les médias et la société française. Affiches, annonces de presse, spots radio et films N, sites Internet accompagnent la vie quotidienne contemporaine. Pourtant, comprendre comment le sens vient aux publicités est complexe : ni simple analyse de l’image, ni analyse linguisi1CIue, sociologique, historique ou économique. Les discours publicitaires ne peuvent être embrassés que par une conjonction de ces aspects pour aborder leur principe communicationnel essentiel, l’affirmation d’existence. C’est pourquoi l’ouvrage propose d’une part, des guides qui reposent sur une approche sémio-communicationnelle et, d’autre part, des analyses mettant en exergue certains discours dans des supports médiatiques très variés (annonces de presse, films diffusés à la télévision, au cinéma et sur Internet, pages dédiées à certaines marques dans les médias sociaux). Ce livre s’adresse à tous les étudiants en sciences humaines et sociales et aux professionnels du domaine.
10/2015
Philosophie du droit
La liberté d'expression publicitaire. Réflexions critiques
L'instauration d'une véritable alliance entre les droits fondamentaux et le marché par l'extension de l'article 10§1 de la CEDH au discours publicitaire pourrait menacer la majesté de l'instrument conventionnel. Dépassant l'étonnement et les critiques suscités par la fondamentalisation de la publicité commerciale, cette étude se penche sur le poids réel que pourrait avoir la liberté d'expression dans un domaine aussi complexe que celui de la publicité commerciale. L'enjeu est de savoir si l'extension de cet article à ce domaine s'avère judicieuse. De l'étude des aboutissements de la fondamentalisation du discours publicitaire sur le terrain de la liberté d'expression publicitaire de l'émetteur, il apparaît que les risques de marchandisation et de banalisation de la liberté d'expression sont très présents. Afin de conjurer ces risques, une étude prospective menée sur le terrain de la liberté de réception publicitaire était nécessaire et elle s'est avérée fructueuse. Envisagée du point de vue de la réception, l'extension de l'article 10§1 de la CEDH semble produire des effets juridiques susceptibles de contribuer à la moralisation de la publicité commerciale.
04/2022
BD tout public
Albums publicitaires des héros de BD
En livrant en 1927 à la publicité fromagère une vache hilare parodiant Mona Lisa, Benjamin Rabier devait être bien loin de se douter de la dynamique ainsi enclenchée. Près d'un siècle plus tard, le graphisme épuré de la bande dessinée est devenu pour les annonceurs un incontournable support de promotion de leurs produits. Tout s'est accéléré au carrefour des années 70 et 80 lorsque la bande dessinée est passée d'un lectorat essentiellement jeune à un public adulte et notamment au sein des classes d'âge issues du baby-boom de l'après seconde guerre mondiale. Une aubaine pour la création publicitaire, cette grande dévoreuse de modes d'expressions artistiques qui, si elle ne les invente pas, sait parfaitement les vampiriser en "squattant" les bonnes idées pour chevaucher l'air du temps et offrir ainsi des supports rentables de qualité à ses principaux clients. C'est donc tout naturellement que la publicité s'est ruée d'abord et principalement sur les héros de bandes dessinées pour enfants les plus célèbres pour faire profiter de leur notoriété des produits qui n'avaient souvent que très peu à voir avec le monde fantaisiste de ces héros de papier. Offrir en "prime" un album de BD pour tout achat d'un produit, constitue à la fois un excellent cadeau de fidélisation de tout client mais également un formidable outil de pénétration publicitaire au coeur de la structure sociale ou familiale, permettant ainsi de toucher en même temps plusieurs générations. Le livre d'Alain Brugeille offre donc - enfin ! - un indispensable complément au travail systématique de recensement des publications publicitaires que nous avons effectué dans les pages du "Collectionneur de bandes dessinées" ou dans les différentes éditions du B.D.M. Trésors de la bande dessinée. Ce premier recensement des albums publicitaires, relatif aux aventures des héros de la bande dessinée, constitue donc pour tous les passionnés du "9ème Art", pour les collectionneurs, chercheurs ou simples amateurs et lecteurs de BD une source inédite de documentation, de connaissance... mais aussi de plaisir !
10/2013
Littérature française
Campagne
"Quoi que l'on fasse, de quelque partie que l'on vienne, le village se cache, ne se montre pas de loin. C'est un village tout plié sur lui-même, en boule la tête dans le cul, comme un chat endormi. Au milieu coule une rivière. C'est-à-dire qu'elle était au milieu, avant qu'il soit désaxé, le village, étendu vers le sud pour les nouvelles constructions. Ici, au village, on en trouve comme cela, qui disent à présent qu'il faut sauver la Terre. Sauver la Terre, je veux bien moi, mais qui nous sauvera, nous ? ". De jeunes citadins, pétris de certitudes, se sont installés dans un village de la France profonde afin d'y organiser une "grande fête participative" . Entre eux et les paysans, le choc est inévitable, le drame annoncé.
08/2021
Littérature française
Campagne
" Quelle joie de trouver enfin un livre pur. " Paul Claudel " Elle repensa à sa grand-mère, à leur retour de la grand-messe, sur la route blanche, aux troupeaux de moutons dans la plaine brûlée ; aux odeurs de menthe chaude le long des talus, à la soie grise des pins ; à la croisée des routes ; aux sons de cloche et d'orgue qu'elle entendait encore couvrir toute la campagne. " " Son âme toute neuve se mit à parler cette ancienne langue qui raconte si bien la naissance du bonheur dans le coeur inusable du monde (...) C'est une langue qui porte en elle le secret qui est pur, que personne ne connait jamais tout-à-fait bien, mais que l'enfance écoute et croit. " Ecrit en 1937, Campagne est un chef-d'oeuvre d'écriture épurée, d'une grande finesse d'émotion, célébrée à sa sortie par Claudel, Daudet, Ramuz. Elle raconte l'histoire d'une jeune paysanne, Marie, une orpheline élevée en marge du monde et bientôt " exilée " avec sa grand-mère dans les communs d'un château. La Première Guerre Mondiale se profile en arrière-plan, tandis que l'adolescente mûrit simultanément dans cet environnement aussi rude qu'idyllique qui pour autant l'ouvrira à la maternité. Manifeste pour le rêve et l'aspiration au sacré dans le quotidien, Raymonde Vincent réalise ici, avec une incomparable maîtrise formelle, un premier roman où le temps s'écoule à la vitesse de la nature. Se souvenir de ma mère est un texte inédit, inachevé et non daté, lié à ses souvenirs d'enfance, qui inspireront toute son oeuvre. Préface de Renan Prévot.
05/2023
Internet
Certification Google Ads sur le Réseau de recherche. Maîtrisez Google Ads et devenez un stratège de compte certifié
Google Ads, la régie publicitaire en ligne de Google, est aujourd'hui la solution la plus aboutie du marché et utilisée par des millions d'entreprises dans le monde pour réaliser des actions publicitaires sur Internet et atteindre les bonnes personnes au bon moment, lorsqu'elles effectuent une recherche sur Google. Ce support s'adresse principalement à toutes personnes souhaitant passer et réussir la Certification Google Ads sur le Réseau de Recherche mais également à toutes celles désirant mettre en place et réussir des campagnes publicitaires sur le réseau de recherche ainsi qu'aux formateurs recherchant un support de référence clair et pédagogique. Grâce à un contenu riche et largement illustré, vous y trouverez : - des éclaircissements sur tous les points de l'examen de Certification Google Ads ; - des remarques, conseils et astuces tirés de l'expérience de professionnels du métier ; - des questions d'entraînement de niveau certification, sous forme de QCM à la fin de chaque chapitre ; - le corrigé des questions d'entraînement. Au-delà des points clés de la Certification, cet ouvrage aidera les experts et annonceurs à mieux comprendre et maîtriser les aspects fondamentaux et avancés de Google Ads. Tout au long des chapitres, les aspects suivants sont abordés : structurer efficacement un compte Google Ads (compte individuel et compte administrateur) ; les règles à respecter et les sanctions encourues en cas de non-respect des règles ; créer une campagne Google Ads ainsi que des groupes d'annonces, annonces et extensions ; évaluer les performances d'un compte, des campagnes, annonces, mots clés et extensions ; créer des rapports ; exploiter efficacement et stratégiquement les outils d'optimisation de Google Ads et appliquer les bonnes pratiques ; apprendre à mieux convertir les visiteurs d'un site web en prospects ou en véritables clients. Après la lecture de ce support, la publicité sur le Réseau de Recherche de Google n'aura plus de secret pour vous, les conseils et astuces contenus dans ce livre seront une aide précieuse au quotidien pour optimiser vos campagnes publicitaires.
04/2023
Humour
Homo Politicus. Campagne à la campagne
Ah... qu'il est loin le temps où Henri-Xavier de Lapègre pouvait se la couler douce au sein du ministère du Travail. Fini les notes de frais à n'en plus finir, les voitures avec chauffeur et les voyages aux frais du contribuable. C'est vrai qu'il en a bavé le pauvre à devoir chercher du travail chez Pôle Emploi. Surtout quand c'est pour retourner à la case départ mais cette fois en charge du café et des photocopies pour son ancienne secrétaire. Alors quand on lui propose de remettre le pied à l'étrier et d'entrer en campagne pour devenir maire d'un petit patelin, Henri-Xavier de Lapègre en est sûr : la chance est de nouveau avec lui.
06/2021
Littérature française
Campagne interdite
Dans ce roman, un officier répond à un message de la DGSE, pour devenir officier de renseignement occasionnel. La couverture dont il se sert, le mène aux confins de l'ex-Allemagne de l'Est, pour ramener des informations sur un bombardier stratégique. La traque, puis l'exfiltration et les épilogues sont autant d'aventures, dont le caractère donne au lecteur tout l'enjeu des conditions de ce que peut receler aujourd'hui l'espionnage, qu'il soit militaire, industriel, ou autre.
10/2015
Loisirs et jeux
La campagne
Voici un coloriage vraiment géant qui te permettra de passer de bons moments avec tes amis ou ta famille. Déplié, il peut être posé sur une table ou au sol pour colorier tous ensemble. Plié en accordéon sous sa couverture, il peut être utilisé page à page pour passer le temps dans un train ou en vacances. Quand tu as fini, tu peux le détacher grâce à sa prédécoupe pour en faire un super poster !
06/2018
Actualité et médias
Rase campagne
"Après quinze années d'engagement auprès d'un homme et vingt années dédiées à la politique, j'ai dirigé la campagne d'Alain Juppé pour la primaire. Pendant ces 800 jours, je me suis posé deux questions essentielles : à quoi pense l'électeur au moment de faire son choix et qu'est-ce qui peut le faire changer d'avis ? Je n'avais pas toutes les réponses. Pendant ces 800 jours, on m'a sans cesse rappelé la malédiction du favori. Et durant 780 jours, je pensais qu'"on" se trompait". Avec Rase campagne, Gilles Boyer nous offre une plongée pudique et vibrante dans cet univers politique où tout est puissant, extrême, inattendu, où aucune bataille n'est jamais gagnée d'avance.
02/2017
Littérature française (poches)
Campagne anglaise
Harold Delemere, un lord anglais quadragénaire, descend lentement l'avenue Foch dans son automobile. Il a rendez-vous avec Julia, une jeune prostituée argentine de vingt ans. Tout sépare Harold de la jeune femme, si ce n'est son allure distinguée, et ce regard qui trahit la présence d'un douloureux secret. Cette séduisante énigme réveille chez Harold Delemere les vestiges d'une existence meurtrie, d'une vie rongée par la lassitude et les drames. En proposant à Julia de venir pendant quatre jours dans sa riche propriété de la campagne anglaise, Harold Delemere retourne sur les territoires de sa souffrance, et, à travers le mystère de cette femme, tente d'échapper à ses propres démons...
03/2002
Littérature française
Une campagne
"Il y avait une matière noire dans le village qu'elle n'avait pas vue. Elle n'y était pas entrée. La matière noire est invisible dans l'univers et dans notre village encore plus".
08/2018
Livres-jeux
La campagne
- Colorie les illustrations en suivant le modèle ; - Cherche les formes indiquées en gris dans les pages centrales autocollantes ; - Découpe chaque forme avec tes ciseaux à bouts arrondis ; - Colle chaque forme à la bonne place pour terminer ton dessin.
06/2023
Romans noirs
Noire campagne
Gérald Régnier se met au service d'Alexandre Monjeune, maire de Seclemars, afin de profiter de l'influence que peut encore exercer l'élu à la longue carrière politique pour servir ses ambitions personnelles. Mais les sollicitations du groupe Deroulin qui souhaiterait installer une zone commerciale d'envergure sur le territoire de la commune vont chambouler les projets du jeune Gérald et l'entraîner dans des péripéties qu'il n'avait pas prévues. Noire campagne, un polar sur fond de luttes d'influence et de manipulations, avec en ligne de mire, les élections municipales de 2020 ayant eu lieu dans un contexte bien particulier.
11/2021
Thèmes photo
Campagne anglaise
Jean-Pierre Gilson a sillonné l'Angleterre sur les traces des grands écrivains et peintre de et 19e siècles. Du Devon au Yorkshire et la Cornouaille sur les lieux même des Hauts du Hurlevent des soeurs Brontë, Les chiens de Baskerville de Conan Doyle, L'Auberge de la Jamaïque de Daphné du Mourier, les paysages de Constable, de Gainsborough ou de Ruskin, le photographe s'attache, dans la morte saison, aux paysages qui fondent la culture anglaise. Ce livre s'inscrit dans la veine de ses chefs d'oeuvre noir et blanc, notamment Scotland (1991, 2004 , 2019), Ireland (1998), ou Somme (2016) Texte de Willam Boyd [extraits] Quelques observations sur Campagne anglaise de Jean-Pierre Gilson Je l'ai déjà dit, mais cela mérite d'être répétéA : la photographie de paysage est un aspect extrêmement difficile de la forme d'art qu'est la photographie [... ] En regardant les photographies exceptionnelles de paysages anglais de Jean-Pierre Gilson, on constate, de manière presque subliminale, qu'elles contrastent puissamment et dramatiquement avec ce que nous pouvons voir de nos propres yeux. Ce simple fait est ce qui rend une photographie d'une vallée du Yorkshire différente et mémorable. [... ] Quand je regarde la photographie de Jean-Pierre Gilson prise à Modbury, Devon - une allée bordée d'arbres qui sépare une sorte de petit bâtiment en blocs recouvert de lierre - pourquoi cela me reste-t-il à l'espritA ? Pourquoi est-ce que je l'admire ? Pour le dire simplement, cette photographie est presque parfaitement composée. La plupart des paysages présentés ici me paraissent typiquement anglais. Quiconque a survolé l'Europe continentale puis au-dessus de l'Angleterre aura enregistré la différence dans la configuration du paysage ci-dessous. La campagne anglaise cultivée est un patchwork de champs clos - des haies, pour l'essentiel, des murs sans mortier faits de pierre et de roche. Ces superbes photographies nous rappellent que la " photographie de paysage " - ce sous-genre de l'art - est, paradoxalement, et dans de nombreux cas, une forme de portrait indirect.
06/2023
Livres à toucher
La campagne
Une collection sous le signe de la douceur, tant dans les illustrations que dans la matière qui apparaît sur chaque page. Dans ce titre aux illustrations rondes et tendres, l'enfant découvre un thème qu'il apprécie beaucoup : les ani'doux de la campagne ! La vache, le cheval, la pie... les principaux animaux de la campagne sont représentés dans des palettes de couleurs actuelles et couverts en partie d'une matière douce et lisse qui enchantera les doigts des petits curieux... Cet imagier est particulièrement ergonomique : les coins sont arrondis, la couverture est cartonnée, rehaussée de flockage et le format est compact pour les petites mains.
03/2023
Biodiversité, nature
Ma campagne
Partez en balade à la campagne, avec Pierre Rigaux et Arnaud Tételin, à la rencontre des petits mammifères, insectes, fleurs, oiseaux..., autant d'êtres vivants, souvent méconnus, qui peuplent nos rivières, nos champs, nos haies, le bord de nos routes ou la cime des arbres. Il suffit juste de savoir regarder. Au fil des pages, vous apprendrez les bons gestes à adopter ; les comportements à éviter ; les initiatives écologiques à soutenir pour préserver notre environnement
04/2021
Livres sonores
La campagne
Pour les petits doigts, une puce électronique restitue les vrais sons des cris des animaux de la campagne. Pour les yeux, les illustrations tendres et champêtres de Marion Billet. - La poule- L'âne - Le dindon - La chèvre - L'oie Et pour la première fois, un jeu de cherche et trouve sonore avec une puce sonore aléatoire ! L'enfant appuie sur la puce et montre ce qu'il entend. Il appuie à nouveau et cherche à quoi cela correspond, et ce, autant de fois qu'il le souhaite !
05/2022
Littérature française (poches)
Campagne perdue
"O vestiges épars et sans vertu ! Pourquoi vous réunir ici, pourquoi ? Mais, on ne sait d'où venue, une obscure injonction n'a cessé de m'y contraindre, une exigence à quoi il importait mystérieusement d'obéir. Peut-être, prise à votre propre piège d'échos rompus et de reflets, cette longue suite d'années me sera-t-elle rendue, celles que j'ai pu vivre avant de sentir sous le même ciel, à travers les mêmes saisons, le coeur de l'univers paysan s'enfiévrer lentement jusqu'à l'inguérissable, son calme et beau visage perdre sa paix. Peut-être, par votre aide et sans qu'un miracle y participe, sinon cette lumière de septembre si pure qu'elle illumine au-delà de l'instant les plus lointaines profondeurs temporelles, peut-être la route nous sera-t-elle rouverte vers un monde qui était encore celui de la lenteur et du pas, du pas humain. Le vôtre, laboureurs et semeurs anciens, ô mes amis faucheurs de froments mûrs et d'herbages, oui, votre pas". G. R.
10/2020
Imagiers, premiers dictionnair
La campagne
Un imagier plein de tendresse pour faire découvrir aux petits les animaux de la campagne. Des illustrations simples et colorées en pâtes à modeler. Un petit livre avec une couverture matelassée, adapté aux mains des petits.
03/2024
Dictionnaire français
Dictionnaire des termes publicitaires. Avec index anglais-français
Les zones. Le répertoire. Les index. Index des zones. Index des entreprises. Index des activités.
05/1993
Beaux arts
Faire rêver. De l'art des Lumières au cauchemar publicitaire
Cet ouvrage est une histoire de ce qui fait rêver et de ceux qui font rêver - en particulier les peintres, les poètes, les cinéastes. Il reconstitue depuis le XVIIIe siècle jusqu'à nos jours une ambition extraordinaire : trouver les meilleures formules pour stimuler l'imaginaire et concourir à la création d'un monde enchanté, d'un paradis terrestre, grâce à l'influence de la création sur les zones les plus profondes de la psyché. Mais c'est aussi une histoire politique car cette ambition est sous-tendue par des projets de réformes totales de la société. L'auteur cherche à remonter la généalogie d'un concept né au moment des Lumières pour montrer comment il a pu être travesti jusqu'à rendre la formule "faire rêver" suspecte, sinon dangereuse. Cet essai jette un éclairage différent sur certains éléments incontournables du sujet, comme le surréalisme, mais il s'attache également à des corpus beaucoup plus inattendus, comme la communication pour des enseignes sportives. Dialogue entre histoire de l'art, histoire politique et histoire des sciences, il fait écho à des problématiques qui vont bien au-delà de la culture visuelle - jusqu'au transhumanisme.
10/2019
Communication - Médias
L'impact de la rhétorique en communication publicitaire et politique
L'importance de la rhétorique n'est plus à démontrer dans l'histoire de l'humanité. Elle est incontournable en communication, en général et en communication publicitaire et politique, en particulier. Les graphistes, les communicateurs politiques, les juristes (criminalistes) pour être performants, doivent y recourir en utilisant certaines figures de style répertoriées dans cet ouvrage. Un ouvrage important sur la communication publicitaire et politique.
09/2021
Littérature française (poches)
Campagnes
«Venant de Slavonie, ayant franchi la Save à hauteur de Bosanski Samac, la première difficulté que nous ayons rencontrée ce fut à la sortie de Kakanj, au pied de la centrale thermique qui se dresse sur le côté gauche de la route, un barrage de miliciens dont il n'était pas facile de déterminer l'obédience. Après avoir fouillé la voiture, ils nous taxèrent d'un peu d'argent et de quelques paquets de cigarettes. Ils avaient l'air heureux, sinon vraiment de bonne humeur : c'était le début de la guerre, il faisait beau, les pertes étaient encore limitées de part et d'autre, et tout neuf le plaisir de porter les armes et de s'en servir pour imposer sa loi, terroriser les civils, abuser des filles, enfin jouir gratuitement de toutes ces choses si longues et si coûteuses à se procurer en temps de paix, quand il faut travailler, et encore, pour les obtenir.»
04/2011
Littérature française
Champagne
Dans Les Aurores montréales, Monique Proulx nous a en quelque sorte donné le livre définitif sur la ville. Elle a su y rendre, de façon inégalée, le paysage urbain et toute la faune qui s'y agite. Ce nouveau roman pourrait bien être le livre définitif sur la campagne – sur la " champagne ", ainsi qu'on désignait au Moyen Age tout territoire s'étendant hors de la ville. Avec cette écriture ferme, exacte, chatoyante qu'on lui connaît, Monique Proulx fait éclater sous nos yeux la magie d'un royaume épargné par le développement. Autour d'un lac mythique, au coeur d'une forêt inaltérée, les chevreuils, des écureuils, des insectes et des chanterelles sont les personnages réels de cette histoire sur la vie qui s'échappe, sur l'impermanence de toute possession. Les personnages humains n'en sont pas moins fascinants, réfugiés dans la célébration de la beauté, rejoints malgré eux par la tourmente. Il y a Lila Szach, venue d'un autre âge et d'un autre continent, qui possède la quasi-totalité du territoire et la défend farouchement contre les prédateurs. Il y a Claire, qui tente de tenir en équilibre la réalité et l'imaginaire. Il y a Simon, résolu à aimer tout ce qui est vivant. Il y a le petit Jérémie, sur qui plane les menaces, et d'autres qui viendront joindre leur pas à cette chorégraphie cosmique – la jeune Violette, qui fuit l'horreur suprême, les Clémont, prédateurs de père en fils, Marianne, la citadine irréductible, Marco, le père-enfant.
10/2017
Littérature française
Champagne !
Vous l'aimez bien frappé, la bulle pas trop épaisse, plutôt dans une flûte, entre deux petits fours ? Distinguée par le prix Albertine Sarrazin, cette nouvelle de Florence de la Guérivière explore une nouvelle occasion de trinquer : la dernière heure ! Entre rire et larmes, ce texte vous habitera longtemps, lecteurs, à chaque bouchon qui saute... peut-être même au-delà ? D'ici là, Champagne !
12/2015
Internet
Bien débuter avec Google Ads
Que vous soyez propriétaire d'une petite entreprise, un professionnel du marketing qui se familiarise avec les techniques numériques ou un étudiant, ce guide vous propose des ressources complètes pour comprendre la stratégie permettant de mettre au point des campagnes Google Ads rentables... Ces ressources peuvent ensuite être utilisées sur d'autres plateformes de campagnes payantes telles que Microsoft Ads, Yandex. Direct, ou même LinkedIn et Twitterads. Ce guide passe en revue l'ensemble du processus publicitaire, de la recherche initiale de mots-clés à l'analyse des résultats. Nous mettons l'accent sur la stratégie et nous privilégions le pourquoi au comment. Nous utiliserons un client imaginaire - Les Jus Bio d'Anya - ce qui nous permettra de déterminer les pratiques exemplaires pour une campagne de e-commerce simple et d'en savoir plus sur la recherche de mots-clés, la structure de la campagne, la rédaction d'annonces, les différents types de campagne, etc. A présent, il est temps d'apprendre à créer une campagne ! Cet ouvrage est la traduction de "The Beginner's Guide To Google Ads" publié en juin 2019 chez Baltika Press.
06/2022
Gestion
La publicité. 2e édition
Elément du mix de communication, la publicité est présentée ici selon les points de vue de l'annonceur (qui finance la campagne publicitaire) et de l'agence (qui la conçoit). En s'appuyant sur de nombreux exemples, intégrant les dernières innovations numériques, cette 2e édition privilégie les aspects opérationnels et techniques de la réalisation d'une campagne : la place de la publicité dans la stratégie marketing ; la création du message et du plan média ; l'évaluation de l'efficacité des actions menées. Cet ouvrage fournit une vision complète de l'ensemble du processus de production d'une campagne publicitaire.
09/2008
Actualité et médias
En basse campagne
" Décrits sans complaisance, voici les aspects les plus violents et les plus inattendus du combat Chirac-Jospin.
Le juge Halphen ose-t-il enquêter sur le passé du Président ? Des années durant, il est victime d'une véritable traque : filatures, écoutes téléphoniques, menaces, surveillance de sa compagne, photos volées. L'Elysée accuse une " droite des traîtres " d'alimenter, notamment grâce à la fameuse cassette Méry, les dossiers d'instruction de plusieurs magistrats. Tandis qu'une " gauche des traîtres " alimente, elle, une campagne anti-Jospin dans les médias, et mise encore sur " l'affaire Trotski ".
Présentés au Conseil constitutionnel en 1995, les comptes de campagne de Chirac étaient truqués. Mais cette haute juridiction de la République a décidé de fermer pudiquement les yeux, avant de rendre un inestimable service au Président en lui accordant une " immunité pénale ". Auprès de lui. Claude et Bernadette Chirac sont en concurrence politique. Mme Fille affirme que " le Président obtiendra les voix de la droite sans rien lui concéder ", alors que Mme Mère le voudrait conservateur à tous crins.
Des chiraquiens font le siège de l'Elysée : ils estiment que leur champion a perdu le " vote juif ", et l'adjurent de s'intéresser au " vote arménien ". D'autres se mobilisent pour " sortir " des affaires contre Jospin. Tandis qu'un argument de campagne est proposé au Premier ministre : mettre en cause l'immunité pénale du Président, et revendiquer un " droit d'inventaire " sur son passé. "
C.A. et S.M.
01/2002
