Les analyses se suivent, se ressemblent, et restent cependant strictement spéculatives concernant le business que représente le Kindle pour Amazon. La société ne diffusant aucun chiffre sur ses ventes, les estimations peuvent aller bon train, comme celles proposées par le cabinet Morgan Stanley. Selon ses experts, la famille Kindle connaîtra une croissance de 26 % sur 2013, et vendra pour 4,5 milliards $ d'appareils.