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Y'a-t-il réellement des raisons de s'inquiéter de l'avènement des lecteurs ebooks ? Jusqu'à présent, remarque le Guardian, le débat porte sur le confort d'utilisation ou la fin du livre tel que nous le connaissons, sans tenter de hisser le niveau.

Mais d'autres questions persistent : l'impact sur les détaillants, le monopole d'Amazon, le prix des ebooks, et la place de l'auteur. Autant de problématiques que nous abordons régulièrement dans nos colonnes, pour tenter de nous frayer à la machette un chemin dans la jungle du numérique.

Avec l'affaire Amazon qui supprime directement des ebooks sur les Kindle des usagers, voilà qui jette de l'huile d'olive sur le feu, pour attiser les passions. Un des commentaires en off que nous avions reçu d'un éditeur fut corrosif : « Vive le papier ! » Comment riposter dans ce cas de figure : si nos propos n'ont jamais été de devenir les chantres du numérique, mais bien au contraire de lutter contre les âneries qui sont proférées à son propos, voilà une position impossible à tenir.

Et d'ailleurs pourquoi ?

Quand Amazon commet une telle bévue, ce n'est pas simplement son image de marque que le cybermarchand écorche, c'est avant tout la vision que le grand public peut avoir des lecteurs ebooks et du livre numérique qui en prend un coup. Il ne serait pas étonnant qu'un sondage effectué dans deux jours montre que les intentions d'achat ont clairement diminué.

Remboursement fait force de loi ou force la loi ?

Rembourser les copies supprimées ne change rien à l'affaire. Nous le pointions hier : les liens entre le marchand et son objet sont passablement inquiétants. Comment accepter qu'un objet acheté puisse être commandé à distance par son vendeur, sans que l'acheteur n'ait quoi que ce soit à redire ? Ni n'en soit averti autrement qu'en étant mis devant le fait accompli ?

Le lecteur avec sa connexion devient une véritable porte ouverte sur nos vies, et pour un peu, in imaginerait aisément comment un publicitaire mal intentionné profiterait des lectures que les possesseurs de Kindle ont faites pour cibler un affichage pub dédié... Mince, c'est peut-être déjà en cours... D'où la question de nos confrères, et celle de Juvénal avant eux : Qui garde les gardiens ?

Et l'arrivée prochaine d'un autre couple, Barnes & Noble et Plastic Logic, ne pourrait pas manquer de ronger aussi les ongles.

Le marché du livre mute, c'est un fait : aujourd'hui, il intéresse des firmes que l'on était plus habitué à voir mentionné dans la presse informatique : fournisseur d'accès à Internet sans fil, constructeurs de périphériques à encre électronique et on en passe, et permettez qu'on en oublie.

Sans faire d'Histoire, ni remonter au Cytale, on a longtemps considéré outre-Atlantique que le marché était divisé entre Amazon d'un côté et Sony de l'autre : leurs appareils disposent d'atouts certains, mais sont avant tout construits par E-Ink, qui aujourd'hui propose ses services à qui les réclame. Car même des éditeurs de contenu s'intéressent désormais à ces solutions, le cas de Rupert Murdoch étant le plus significatif.

Dans le domaine de la distribution, Verizon s'est récemment affirmé comme un acteur sur lequel il faudrait compter, et aujourd'hui, cinq firmes réfléchiraient à une collaboration avec le FAI. De même pour AT&T, qui souhaite croquer sa part du marché, mais peut-être pas du côté des lecteurs d'ebooks : ici, on parlerait plutôt du marché des netbooks, qui dans son nom même semble avoir partie liée avec les livres. Les entreprises proposant des services d'internet sans fil seront donc l'un des immanquables maillons de cette future chaîne.

Abonnement et partenariats

Le principe d'abonnement qu'évoquait le grand patron de News Corp est justement le nerf de la guerre qui aurait lieu : réduire le coût des machines avec une offre liant l'abonné à un contenu ne sera pas à négliger. Mais impossible d'ignorer que d'autres journaux et magazines réfléchissent à un tel système.

Du côté étatsunien, justement, Detroit Media Partnership, qui est en rapport avec Detroit Free Press et The Detroit News aurait dès aujourd'hui un partenariat sur le feu, prêt pour l'année prochaine, et dans lequel on évoque gentiment Plastic Logic et son Reader. Plus grand, plus confortable et plus adapté à l'affichage de publicité par exemple, il pourrait représenter un premier pas vers une solution pour la presse.

Annonces certes, mais DRM aussi

C'est dans ce contexte qu'Amazon se sent obligé de faire des annonces, en laissant prétendument filtrer des éléments sur la troisième génération du Kindle. Définitivement, le marché des lecteurs va réellement prendre son essor dans les mois qui viennent. Pourtant, la concurrence ne rimera pas avec opulence, ou plutôt elle rimerait avec opulence de risques pour le consommateur.

Les DRM, ces cochonneries qui limitent la lecture d'un fichier à un lecteur défini ou à un certain nombre de lectures pourront rendre fou le plus déterminé des technophiles qui ne souhaite pas entrer dans l'illégalité en cassant les verrous de sécurité. Le futur ne manque pas d'avenir, c'est encore plaisant à savoir...

Les journaux et magazines tirent la langue et comme dirait certains, Internet m'a tuer. Ou peu s'en faut. Mais au secours de leur agonie pourraient se profiler les nouveaux modèles de lecteurs, avec un écran plus grand, un abonnement, comme le souhaitait Rupert Murdoch, de New Corp, et des fonctionnalités sympathiques. L'arrivée d'un modèle de 10 pouces chez Amazon est un signe avant-coureur dans le domaine...

Mais bien sûr, si l'on a évoqué l'offre du New York Times, déjà partenaire d'Amazon, d'autres pourraient suivre. Ce n'est d'ailleurs pas faute de comprendre à quel point les coûts sont moindres pour un magazine diffusé sur un lecteur, en regard des dépenses pour un magazine papier.

Au Financial Times, on se pose la question et l'on regarde avec beaucoup d'intérêt l'arrivée de ces machines. Leur écran, c'est leur atout : parce qu'il a la taille d'une feuille de journal, qu'il promet un confort de lecture supérieur à celui d'un téléphone portable... Bref, on lorgne avec envie. Grande, voire énorme envie.

Revenus publicitaires et nouveaux modèles économiques

La baisse des revenus publicitaires, il faut la compenser : l'abonnement pour un site internet, c'est possible, mais encore trop compliqué. Tout ce qu'Internet touche, il le rend gratuit. Alors, coupler une offre avec une machine de lecture dédiée pas trop chère et la fidélisation d'un client qui s'abonne au mois... D'autant que les mises à jour, grâce au Kindle se font systématiquement, et sans que l'utilisateur ne touche à rien. Le bonheur !

Reste toujours le problème de la couleur. Cela touche plus facilement les magazines que les journaux, mais enfin, le manque est palpable. Et celui du tarif. De ce côté, Plastic Logic a déclaré qu'il opterait pour une approche ouverte et que la moitié des rédactions passant par eux pourront traiter directement avec les lecteurs pour fixer des tarifs eux-mêmes.

Des acteurs, qui se multiplient

Kindle, Logic Reader... et puis prochainement Apple dans la course ? Bientôt, on aura plus de choix dans les supports que dans les contenus ? Le seul problème pour la presse, c'est de proposer un outil efficace dès maintenant : cinq ans auparavant, on n'imaginait pas une telle situation et aujourd'hui il faut courir après le consommateur pour lui proposer des instruments qui restent rudimentaires. Et les journaux pourraient souffrir plus encore de cette situation, parce que la technologie n'est pas prête à prendre le relais.

Le livre a encore quelques années devant lui, et la transition se déroulera probablement plus simplement. C'est en tout cas à espérer.

magazine NewStatesmann, l'écrivain anglaise Hilary Mantel est revenue sur le lynchage médiatique dont elle a été l'objet depuis l'an dernier.  Celui était la réaction (disproportionnée) à quelques petites métaphores piquantes sur Kate Middleton et la famille royale faites lors d'une lecture publique pour le London Review of Books...

Nina J G, CC BY-ND 2.0

La romancière n'y allait pas par quatre chemins, et pour se le rappeler, il suffit de lire le titre de la partie la plus critiquée : «  A Plastic Princess Designed to Breed », soit « Une princesse plastique pour la reproduction »… Entre autres, elle y raillait la princesse, son « sourire en plastique », et ses « membres couverts de vernis ». Le reste de la famille royale y était également comparé à des pandas en cage qui n'ont pas d'autres desseins que d'être vus… 

Une princesse « aux yeux morts », qui arbore « un sourire en plastique », une sorte de « mannequin pour vitrine », dont l'unique but est de donner un héritier au trône, Hilary Mantel n'y était pas allée de main morte pour qualifier la petite Kate. « En fin de compte, elle a été appréciée pour les différentes parties de son corps, et non pour son intelligence ni son âme : c'est son ventre qui est au centre de l'histoire. Une dame royale, c'est un vagin royal. »

Le texte avec immédiatement fait l'objet d'un déchaînement médiatique. Le Daily Mail, avait parlé d'une « critique incroyable et venimeuse » , et le Sun, critiquant une « étrange diatribe » avait titré « l'injure à la princesse plastique ». Dans une interview à la BBC, le premier ministre David Cameron avait même défendu la duchesse, qualifiant ses propos de « peu judicieux ».

Lors d'une interview donnée au site anglais NewStatesman elle est revenue sur la véritable vendetta publique dont elle a été victime - et ce, en dépit de son statut d'auteure « respectable », première femme de l'histoire à avoir été deux fois lauréate du Book Prize Fiction... « Je pense que le niveau du débat public a baissé. Et pour vous rendre compte, il faut se retrouver au centre d'une campagne de haine comme celle dont je fais l'objet. » Elle a dit avoir été l'objet d'insultes personnelles et outrageantes : « Mary Beard [ auteure britannique ] a pointé le fait que si vous êtes une femme qui se risque à donner son avis en public, “vous êtes grosse et moche“ est vue comme la meilleure réponse qu'on puisse vous faire. » 

"Un simple divertissement"

Elle continue : « Ce qui m'interpelle, c'est que que les gens confondent cette débauche d'injure avec une sorte de liberté d'expression… Erreur. C'est en fait un simple divertissement qui ne vole pas plus haut que l'antique “du pain et des jeux.“ Pour la plupart des gens, l'engagement social et civique, le débat politique, et l'activisme ont été remplacés par ceci. Par l'absurdité. Par les platitudes. Finalement, beaucoup de tout cela , n'est que de l'abus et de l'intimidation. » Et de conclure sur le phénomène social : « Il y a aujourd'hui un vilain petit conformisme étriqué, et les gens gens ont peur de s'écarter de la norme. Je trouve cela triste. »

Cette dernière a également évoqué le harcèlement médiatique qui a immédiatement suivi l'article du Daily Mail sur ses écrits. « C'était très amusant de voir la presse camper sur le trottoir d'en face de ma petite ville en bord de mer : à la moindre grosse femme d'un certain âge qui passait, les journalistes se ruaient sur elle pour lui demander, après l'avoir mitraillée de photos “Êtes-vous bien Hilary ?“  Pathétique ! Mais finalement cela nous a beaucoup amusés. » C'est à n'en plus savoir qui amuse qui - en revanche on devinera aisément qui est le plus grotesque.

Quoi qu'il en advienne, l'auteure a donc su prendre l'affaire avec humour. Et elle termine ainsi, par une idée à laquelle auraient peut-être dû penser tous ceux qui ont tant tenu à défendre la royale image médiatique...  « Vous savez, j'ai 61 ans. Les gens pensent-ils vraiment que mon amour propre est attaché à mon personnage public ? »