L'inbound marketing. Attirer, conquérir et enchanter le client à l'ère du digital, 2e édition

Diffusion numérique, distribution, librairie et ebooks, ou encore plateformes : les Assises de l’édition francophones organisées par le Salon du livre de Genève, pour leur deuxième année. Toujours conçues autour de la promotion de la culture de l’écrit et de la facilitation de l’accès de la lecture au plus grand nombre, ces Assises achèvent leur première journée, avant de reprendre demain autour des enjeux de l’édition suisse. 

PODCAST – Dans un partenariat entre l’université Sorbonne Paris Nord et ActuaLitté, Corinne Abensour, directrice des Masters d’édition, a mené différents entretiens avec des professionnels de l’édition. Ces rencontres, proposées dans un format podcast, offrent un regard et une analyse tirés de l’expérience même de ces acteurs de l’industrie. Le marketing sera au coeur de cet entretien, avec Noëlle Poggioli. 

Le crowfunding a de l'avenir, surtout avec des gros noms de l'édition. C'est en tout cas le projet de Unbound.co.uk, la création de plusieurs auteurs britanniques, qui viennent de mettre en ligne un projet de financement de livres futurs...

L’Association des éditeurs du Nord et du Pas-de-Calais, le PILEn (Partenariat interprofessionnel du livre et de l’édition numérique – Belgique), la Plaine Images et le Centre régional des Lettres et du Livre organisent, le 12 mai, les 4es Rencontres de l’édition numérique.

Le marketing numérique du livre, et plus spécifiquement, pour le livre numérique, « n'a plus rien à voir avec un sprint. C'est un relais. Comme un quatre fois cent mètres. Et notre intervention doit se faire dans la transition ». Alexandre Levasseur, directeur commercial de la société e-Dantès en est convaincu : « Plus que jamais, il importe de trouver le bon livre, à travers le bon canal, pour le bon lecteur. »

ENTRETIEN – Hachette Digital est l’équipe en charge de développer la boîte à outils de communication digitale au service des maisons françaises du groupe Hachette Livre. Guillaume Pech-Gourg, son directeur, nous en dit plus. 

Waterstones, racheté l'an passé par l'investisseur russe Alexander Mamut, lance ce vendredi une nouvelle campagne de communication. Cette opération de marketing est destinée à souligner l'intérêt et l'importance de l'achat de livres via les boutiques physiques. Pour marquer les esprits tout au long de l'automne, la société s'appuiera sur des outils publicitaires, la publication d'un recueil inédit de morceaux choisis ainsi que la mise à disposition d'un magazine gratuit en librairie.

Il est des lieux où règne l‘enchantement... Qu'on y plante des pommes de terre les voici primées, la vigne produit des vins étonnants, les marais salants un sel incomparable... Quant au plus petit village avec ses anciens chais, ils sont recherchés par les plus raffinés. Toutefois le comble du miracle, sur notre étroit territoire rhétais, c'est notre salon littéraire : L'île aux Livres.

La Société des Gens de Lettres souhaiterait communiquer autour du nouveau contrat d'édition, conforme aux nouvelles dispositions légales entrées en vigueur au 1er décembre 2014 et organise une rencontre d'information et d'échange sur ce nouveau contrat le 13 janvier 2015 à l'Hôtel de Massa. L'occasion d'évoquer les modifications apportées dans cette nouvelle mouture, et les commentaires idoines.

Depuis plusieurs années, les investissements dans les technologies publicitaires se multiplient, et les maisons d'édition, en théorie, devraient pleinement en profiter. Cependant,  le sentiment général est que « l'ère de la machine » ne va pas résoudre leurs difficultés actuelles. 

La publication de livres, par l’ancienneté et par la noblesse de ce que cela recouvre, peut compter se passer d’une véritable réflexion sur la communication à l’ère du digital où le numérique est omniprésent. Or, aujourd’hui, pour toute maison d’édition, il apparaît primordial de se distinguer dès l’entrée sur le site Internet que l’on a choisi de développer pour mettre en avant le catalogue des publications.

Léo Scheer développe sa vision de l'édition à l'ère du numérique

À l'occasion de la dernière conférence FutureBook, qui se tenait à Londres ce 3 décembre, les grands pontes de l'industrie de l'édition ont évoqué la nécessité pour eux de se tourner davantage vers l'extérieur et se recentrer sur le consommateur. Un besoin dont l'importance semble soulignée par les principaux chiffres du secteur, tandis que les intervenants restent divisés quant à la question de la gestion des droits numériques, comme le rapporte l'initiateur de la manifestation

La plateforme de diffusion Iggybook, dédiée aux auteurs indépendants, a opéré une modification de ses offres. Conçu comme un outil de marketing numérique pour les auteurs, le service met fin à son abonnement Premium de 120 € annuels pour basculer sur un modèle « à l’acte ». Désormais, la solution portera sur une offre unique à 49 €, une évolution « pour mieux correspondre aux besoins », assure-t-on.

Le contrat d'édition dans le secteur du livre à l'ère du numérique aura eu une naissance bien complexe : après plusieurs années de négociations entre éditeurs et auteurs, il sera retardé en même temps que la loi de régulation des frais de port, avant d'être adopté par une ordonnance du président. Si cette dernière a été validée par le Parlement, reste maintenant un passage devant le Conseil d'État, pour en examiner la constitutionnalité. Et un autre point, rien qu'un détail...

Guillaume Pech-Gourg est nommé Directeur Marketing Digital et CRM Groupe (Group Chief CRM & Digital Marketing Officer). Sous la responsabilité d’Arnaud Nourry, il sera chargé de coordonner la mise en œuvre de la stratégie du Groupe en matière de CRM et de marketing digital.

Dans un communiqué diffusé ce matin, le groupe Hachette Livre vient d'annoncer la nomination de Guillaume Pech-Gourg au poste de directeur CRM et Digital Marketing d'Hachette Livre.

Sefa Event, organisateur de la Japan Expo, déplore mais officialise l'annulation de l'édition 2021 de l'événement, et un report de la 21e édition à l'été 2022. « À l’heure de la longue litanie des annulations de festivals, les conditions actuelles, sans surprise, ne permettent pas d’envisager cette édition », indiquent-ils dans un communiqué.

Il faut prévoir la multitude de cheminements de la pensée, répondre aux exigences du lecteur, et s'assurer que l'on propose en permanence une oeuvre pertinente. Un programme magnifique, qui fait donc entrer de plain-pied dans la Révolution digitale.

À l'origine nommé « EPUB Summit », le « Digital Publishing Summit » est un événement international annuel qui réunit tous les acteurs de l'édition et du livre numérique autour du développement des technologies liées à la lecture numérique. L'événement, organisé par l'European Digital Reading Lab (EDRLab), le laboratoire européen de la lecture numérique, se déroulera en 2019 à la Bibliothèque nationale de France.

L'information pourrait sembler anecdotique, mais ce serait ignorer le pouvoir réel d'Amazon, et sa volonté de politique tarifaire agressive, conçue pour attirer le plus possible le client. Ainsi, une analyse du cabinet Profitero montrerait que chaque jour, ce sont 2,5 millions de prix qui sont modifiés à la volée par le site de e-commerce, quand les boutiques de Best Buy et Walmart n'ont effectué que 50.000 modifications durant le mois de novembre.

La publication du livre Le Consentement, par l'auteure et éditrice Vanessa Springora, le 2 janvier dernier chez Grasset, a largement fait trembler le monde de l’édition, et il y a de quoi. Dans une tribune rédigée par l’auteure Caroline Laurent et publiée ce jeudi 6 février sur France Info, écrivains, éditeurs, traducteurs et journalistes — parmi lesquels Cécile Coulon, David Foenkinos, Léonora Miano et Jerôme Attal, pour ne citer qu’eux — sont catégoriques : « L’ère du silence est terminée. »

La montée internationale des mouvements d'extrême droite s'accorde avec une légitimation des discours racistes et fascistes. du « Grand remplacement » à la stigmatisation de certaines populations, ces discours se retrouvent dans les médias, auprès des responsables politiques et même au Parlement. Elle s'entend et elle s'observe : des symboles ou gestes symboliques se multiplient aussi dans l'espace public. Le site Indextreme recense, analyse et explique ces manifestations graphiques, pour mieux les identifier. 

Depuis le 15 juin et jusqu'au 15 septembre, l’association des Librairies Indépendantes en Nouvelle-Aquitaine lance l’opération Passeport de l’été dans toutes les librairies adhérentes et sur l’ensemble de la Région Nouvelle-Aquitaine.

Il faudra encore que les auteurs et les éditeurs prennent leur mal en patience, pour leur bien : le passage devant le Conseil d'État du contrat d'édition à l'ère numérique n'a pas eu lieu le 30 octobre, comme annoncé par le ministère de la Culture, mais ne s'effectuera qu'à la fin du mois de novembre. Autrement dit, il y a peu de chances que le texte entre en vigueur cette année.

Avec plus d’un demi-million de livres numériques vendus au Québec en 2014, les observateurs sont enthousiastes. Si le territoire francophone parvient à se développer, tranquillement, le monde de l’ebook canadien suit une tendance similaire. Un peu plus soutenue, peut-être, mais encore très loin du marché nord-américain, comme les États-Unis peuvent le vivre...

L'Asie, marché à conquérir pour Random House

Créé en mai 2017, Oh les beaux jours ! est un festival qui souhaite faire découvrir la littérature autrement – c’est-à-dire en la faisant dialoguer avec la musique, la bande dessinée, le cinéma, la photographie, mais aussi avec les sciences humaines et les sciences dures, et plus encore ! Cette année, ce festival littéraire aura lieu à Marseille non pas au mois de mai, mais du 12 au 18 juillet, une édition belle et bien estivale.

Albin Michel poursuit le développement de sa stratégie numérique, avec le recrutement de Géraldine Bigio, au titre de responsable marketing digital. Une création de poste au sein de la maison, opérée pour renforcer les actions déjà entreprises.