Rafi Haladjian

Rafi Mohammed n’est pas n’importe quel consultant économique. Spécialiste des prix, les entreprises font appel à lui sur les stratégies à mettre en place en termes de tarifs. Interviewé par Publishing Perspectives, l’homme propose une politique décomplexée de hausse du prix du livre. Non, vraiment, un expert pas comme les autres.

Et pas n’importe quel prix. Une augmentation généralisée d’1% suffirait à inscrire de grands changements dans les marges de profits de nombreuses entreprises. Un argument qu’il a largement développé dans son livre The 1% Windfall.

Pourtant, c’est bien à une politique de réduction tarifaire que l’industrie se livre globalement. Mais l’homme estime que le salut du livre viendrait tant de ce pourcentage supplémentaire que d’une politique d’élasticité du prix.

Mais si Mohammed invite à augmenter le prix de ceux qui se vendent pour augmenter les recettes, l’homme n’insiste pas pour que l’inverse qui consisterait à mettre en avant des livres en début de carrière à prix réduit ait lieu. Cette vision hétérodoxe de la loi de la rareté part du principe que le livre n’est pas un produit comme les autres. On ne peut que lui donner raison, mais le stratège des prix estime que si « les livres possèdent une haute valeur intrinsèque le prix devrait le révéler ».

Pourtant, sans analyser les spécificités du marché du livre, Rafi Mohammed applique sa théorie selon laquelle toute entreprise pratiquant une hausse de 1 % et profitant d'une demande constante obtient un profit augmenté de 11 %.

On sait déjà que Laurence Fishburne participera à l'adaptation produite par Harvey Weinstein, du livre de Paulo Coelho, l'Alchimiste. Durant le festival de Cannes, Weinstein s'est fendu de quelques révélations concernant notamment le budget du film : 60 millions de dollars (US). Et les prises de vue et repérages commenceront à la fin du printemps ou au début de l'été.

« C'est un livre qui m'a réellement inspiré, ajoute Weinstein. Je participerai personnellement à sa production. J'ai rarement produit des films, comme vous le savez. »

Publié voilà 20 ans ou presque, le livre raconte l'histoire de ce jeune berger andalou, Santiago, qui parcourt l'Afrique en quête de ses rêves et rencontre... un alchimiste. Aujourd'hui, on compte environ 65 millions d'exemplaires vendus à travers le monde. Les thèmes abordés touchent une certaine universalité : le voyage, la spiritualité, la jeunesse, l'amour, bref, de quoi pouvoir toucher en effet les 56 langues dans lesquelles il a été traduit.

« Je suis très heureux que le livre soit réalisé et filmé de la façon dont je l'imaginais et le souhaitais, et j'espère que l'esprit et la simplicité de mon travail seront respectés », commente Coelho, le plus adepte du piratage des auteurs.

Fishburn, qui a marqué les esprits, justement, dans Matrix, s'estime « l'homme le plus heureux sur la planète », ayant été engagé pour le rôle principal, mais également pour la réalisation. À 46 ans, il avait déjà travaillé sur le script depuis quelques années, mais le projet et son développement étaient bloqués depuis 2003. « C'est merveilleux d'adapter ce roman bien-aimé sur grand écran », conclut-il.

Pour le rôle de Santiago, pour le moment, pas de nom, Weinstein est en recherche, de même pour Fatima, mais Penelope Cruz serait fortement envisagée.

Byblos doit représenter une évolution pour la ville de Lisbonne, faisant concurrence directe à la FNAC avec un fonds de 150.000 livres. Son système de puces RFID (émission par radio fréquence) sera aussi à la base de ce nouveau service. Et le libraire espère bien que son système permettra d'améliorer le service proposé au consommateur, le contrôle de son inventaire ainsi que la sécurité.

Développées par CreativeSystems, ces puces conçues par le détaillant Avery Dennison sont comme un véritable catalogue de ce qu'offre la technologie RFID.

Les clients peuvent en effet scanner la puce de n'importe quel objet pour que s'affichent sur l'une des 40 bornes les informations nécessaires sur le livre ou autre article, avec le prix, et d'autres éléments. Ensuite, ils passent par l'un des 14 points de vente utilisent les lecteurs de puce RFID pour accélérer le processus d'achat.

Quand les documents arrivent chez Byblos, ils sont intégrés par le personnel : on opère alors un inventaire deux fois par jour et très rapidement. Si l'on tente de sortir un des articles, les barrières de sécurité retentissent, comme dans tout centre commercial.

Selon le libraire, les puces RFID ont amélioré le temps d'attente passé à la caisse de 65 % et ont réduit celui passé à faire les inventaires de 30 %. La compagnie envisage d'ouvrir neuf autres magasins au Portugal et en Espagne à la fin de l'année 2009. Tous seront pourvus de ces puces. Les voici en démonstration :

On connaît bien l'Anglo-saxonne, on connaît un peu l'Européenne, mais qu'en est-il de la littérature jeunesse africaine ?

À travers un petit reportage de quelques minutes sur , la journaliste démarre par la présentation d'une collection d'albums sur quelques grands personnages africains ou afro-descendants, dont le dernier sur la célèbre chanteuse Miriam Makeba.

Cliquez sur la photo pour écouter le reportage

Kidi Bebey, ancienne animatrice de l'émission Reines d'Afrique sur RFI, l'éditrice de cette collection, Africaine née en France, voulait mettre en valeur plusieurs grands noms de l'Afrique qui à son gout n'était pas assez présent en littérature jeunesse.

Le reportage continu sur les difficultés qu'ont les éditeurs africains à faire de bons et beaux livres jeunesse à moins de… 3000 Francs CFA (approx. 5 euros) ainsi qu'à les diffuser. Mais également, et c'est là, l'un des aspects les plus compliqués, à convaincre les parents de s'intéresser aux livres alors que l'Afrique à une grande tradition orale...

Il fallut six jours pour qu'advienne la Création, et presque autant d'heures pour lire... la totalité de la Bible. Dimanche prochain, le pape Benoît XVI démarrera la lecture de la Genèse pour ce qui sera un exercice de 139 heures, au terme duquel le cardinal Tarcisio Bertone achèvera le livre de l'Apocalypse, le 11 octobre.

Près de 1250 lecteurs se succéderont dans cette lecture non-stop de la Bible qui sera diffusée dans ce qui pourrait être un Biblothon, sur la chaîne RAI. Mais Giuseppe De Carli le considère plus comme « un relais non-stop », qu'un marathon. « Ce n'est pas une course, après tout, mais une réflexion sur les voies du Seigneur. » Une opération culturelle d'envergure, certes et qui ne coûte pas cher... mais qui n'est pas non plus allé sans mal.

Tout le monde est invité

« Il ne suffit pas de dire que quelque chose est oecuménique pour le rendre tel » considère Riccardo Di Segni, le grand rabbin de Rome, qui a annoncé son intention de ne pas participer dans ce qu'il trouve être un mouvement au parti pris trop catholique. Pourtant, des chrétiens orthodoxes d'Orient et des lecteurs musulmans prendront part à cette lecture, dont Adnane Mokrani, professeur à l'université pontificale grégorienne. Il lira ainsi un passage du livre de Tobie. « Ses valeurs sont universelles et les questions que soulève le livre sont personnelles et vont donc au-delà des problématiques interreligions. »

Pas une première, mais un sens plus profond

L'intervention même d'Andrea Bocelli est prévue pour « des interludes musicaux », entre chaque lecture qui devrait durer de quatre à huit minutes. Et parmi les lecteurs on a pioché dans un ensemble social vaste : des chauffeurs de taxi aux prostituées, en passant par les étudiants...

D'autres événements semblables avaient eu lieu, notamment à Limoges en décembre 2005 où 700 lecteurs s'étaient retrouvés. Depuis, plusieurs pays ont connu de pareilles manifestations. Mais pour De Carli, Rome aura « une portée universelle, et elle aura en outre une plus large signification ». On pourra même consulter cette lecture sur Internet et sur son mobile...

Pas de répétition générale, cependant. Pour De Carli, l'important n'est pas que les gens cherchent à être de grands acteurs comme George Clooney : « Nous voulons simplement que les gens fassent de leur mieux. » L'émotion parlera pour eux, estime-t-il.